Jak wybrać frazy do pozycjonowania?

Jak wybrać frazy do pozycjonowania?

Wybór fraz, na które pozycjonować się będzie twoja firma, to jedna z kluczowych decyzji, które podejmuje się w ramach procesów pozycjonowania. W tym artykule zastanowimy się, jak wybrać frazy do pozycjonowania  tak, aby strona naszego biznesu najbardziej na tym skorzystała. Znajdziecie tu kilka wskazówek, dzięki którym ta ważna czynność stanie się prostsza, a cały proces wyboru słów kluczowych nieco bardziej klarowny. Jak wybrać frazy do pozycjonowania? I dlaczego to ważne pytanie? Nawet, jeśli procesy związane z on-sitem (działania na stronie, optymalizacja podstron) i off-sitem (działania poza stroną, w tym linkbuilding) będą przeprowadzone we właściwy i profesjonalny sposób, efekty mogą być niezadowalające, jeśli pozycjoner skupi się na niewłaściwych słowach kluczowych. Celem jest oczywiście odsyłanie klientów, poszukujących produktów za pośrednictwem przeglądarki, do naszej oferty; nasze wpływy ze sprzedaży nie zwiększą się jednak, jeśli strona internetowa wypozycjonowana będzie na niewłaściwie słowo. Zależy nam przecież na wysokim współczynniku konwersji. Ten z kolei uzależniony jest od trafności słów kluczowych. Ich wybór często przesądza o tym, czy cała kampania SEO okaże się sukcesem. Zanim zdecydujemy, jak wybrać frazy do pozycjonowania, powinniśmy gruntownie przeanalizować swoją ofertę oraz sprecyzować, na sprzedaży których produktów i usług najbardziej nam zależy. Czy będą to produkty niszowe, których atutem jest własnie to, że są trudno dostępne i rzadko spotykane w innych sklepach? A może masz zamiar celować we frazy, które posiadają wysoką konkurencję? Wszystkie te kwestie powinny zostać poruszone podczas wybierania odpowiednich fraz. Kim jesteś? Określ swój profil Żeby odpowiedzieć sobie na te wszystkie ważne pytania, w tym na najważniejsze pytanie: jak wybrać frazy do pozycjonowania, warto sprecyzować profil naszej firmy. Jeśli jesteśmy sklepem internetowym lub serwisem e-commerce, być może warto...
Negatywne opinie o firmie – jak na nie reagować?

Negatywne opinie o firmie – jak na nie reagować?

Nie będzie przesadą stwierdzenie, że w dobie popularności wyrażania opinii za pośrednictwem internetu, każdy narażony jest na publiczna krytykę. Jej skutki mogą być krzywdzące nie tylko dla wizerunku konkretnych osób, ale też dla działalności firm, a co za tym idzie – przyczynić się mogą do zauważalnego spadku sprzedaży produktów i usług. Dzisiaj skupimy się na tym, jak reagować na negatywne opinie o firmie. Kiedy warto je zignorować, a kiedy należy odbić piłeczkę i zadbać o pozytywny wizerunek naszego biznesu? Negatywne opinie o firmie – skąd się biorą? Zanim skupimy się na tym, jak reagować na konkretne krzywdzące komentarze, warto zastanowić się, co jest ich źródłem. Można wyróżnić ich kilka: Hejterzy Określenie, które już jakiś czas temu weszło do naszego słownika, oznacza nic innego jak osoby, które czerpią przyjemność z samej czynności krytykowania, nawet jeśli opinie takie nie mają uzasadnienia w rzeczywistości. Krytyka produktów i usług Takie komentarze dotyczą już konkretnych wad oferowanych przez nas produktów i usług; zwracać mogą uwagę na trudności w użytkowaniu, niezadowolenie z serwisu lub ogólnie słaby poziom realizacji zlecenia. Krytyka warunków pracy O tym pisać mogą byli lub obecnie zatrudnieni pracownicy; znaleźć tu można negatywne opinie dotyczące warunków zatrudnienia, szefostwa lub samej pracy. Konkurencja Negatywne komentarze o firmie tworzone mogą być też przez podmioty, dla których nasz biznes stanowi konkurencję. Wypowiadać się mogą one zarówno w kwestiach związanych z produktami/usługami, jak i z warunkami zatrudnienia. Krzywdzące opinie pojawiające się w internecie często mogą zachwiać budowaną latami pozycją naszej firmy. Niektóre komentarze warto zignorować, inne natomiast mogą mieć negatywny wpływ na SEO i na to, jak strona internetowa naszej działalności przedstawiać się będzie wynikach wyszukiwania. Jak reagować na negatywne...
Pozycjonowanie szerokie – jakie zalety ma long tail?

Pozycjonowanie szerokie – jakie zalety ma long tail?

Czym właściwie jest pozycjonowanie szerokie? Aby uniknąć nieporozumień, zacznijmy od rzeczy podstawowej, czyli od samej nazwy. Pozycjonowanie szerokie zakłada, że pozycjonujemy wiele fraz, z których część określić można terminem long tail. Strategia ta zakłada, że użytkownik poszukiwać będzie konkretnego produktu. W naszym interesie jest więc, aby potencjalny klient odesłany został na podstronę, która najlepiej pasować będzie do jego wyszukiwania. Pozycjonowanie szerokie opiera się więc w pewnym stopniu na wyborze fraz rozszerzonych. Zamiast podawać ogólne parametry produktu, skupiamy się na cechach dokładniejszych. Pozycjonowanie szerokie – czy rzeczywiście skuteczne? W efekcie pozycjonowania szerokiego użytkownik ma więc możliwość znalezienia produktu dokładnie takiego, jakim jest zainteresowany lub maksymalnie do niego zbliżonego. Ale czy pozycjonowanie za pomocą long taili jest rzeczywiście skuteczne?  Pozycjonowanie szerokie może pozytywnie wpłynąć na ruch na stronie oraz, w konsekwencji, na współczynnik konwersji. To jednak nie jest jedyna zaleta takiej strategii – w dzisiejszym artykule przywołamy ich znacznie więcej. Założenie jest proste: jeśli użytkownik po wpisaniu ogólnej frazy nie jest usatysfakcjonowany wynikami wyszukiwań, precyzuje ją, dopisując do niej kolejne słowa. W ten sposób powstaje tzw. long tail, a więc fraza złożona z  co najmniej trzech słów. Używanie long taili posiada wiele zalet, które wpływają na to, że wiele właścicieli stron decyduje się na taką strategię pozycjonowania. Autorem koncepcji long tail jest Chris Anderson. Pierwszy raz przywołał ją na łamach czasopisma Wired i to wcale nie w kontekście optymalizacji stron internetowych. Chodziło mu przede wszystkim o handel detaliczny, a dokładniej o wyeksponowanie faktu, że sprzedaż konkretnych, specyficznych produktów, wymykającym się powszechnym trendom może przynieść więcej korzyści niż sprzedawanie produktów cieszących się największą popularnością. Ale teraz skupimy się już tylko na SEO i zastanowimy się,...
Pozycjonowanie w Holandii – od czego zacząć?

Pozycjonowanie w Holandii – od czego zacząć?

Kraj tulipanów, wiatraków i sera – w ten sposób określa się Holandię, 24 najgęściej zaludniony kraj na świecie. Turyści z pewnością docenią średniowieczne zamki, parki rozrywki i różnorodność kulturalną tego państwa. Holandia oferować może wiele również przedsiębiorcom. Tamtejszy rynek zachęcić może nie tylko hodowców kwiatów, producentów ogromnych turbin wiatrowych czy amatorów takich mlecznych przysmaków jak gouda czy edam. Holandia posiada też aktywną społeczność internetową, która chętnie dokonuje zakupów online. W 2013 roku była piątym najbardziej rozwiniętym rynkiem handlu internetowego. Z kolei w roku 2015 odnotowała ponad 18 procentowy wzrost wydatków online w stosunku do roku poprzedniego. Holendrzy nie tylko czynnie wyszukują produkty w internecie, ale też często dokonują zakupów. To wszystko wpływa na to, że pozycjonowanie w Holandii może być bardzo opłacalne. Pozycjonowanie w Holandii – media społecznościowe Holendrzy na dobre zżyli się z mediami społecznościowymi i to jeszcze przed eksplozją popularności portalu Marka Zuckerberga. Również teraz jest to jedna z głównych aktywności podejmowanych w internecie. Pozycjonowanie w Holandii powinno więc obejmować działania na social mediach.   Aktywności online, którym czas poświęcali Holendrzy w ciągu 3 badanych miesięcy źródło: Statista Do roku 2011 wśród serwisów społecznościowych królował Hyves, którego porównać można do polskiej strony nasza-klasa. Strona umożliwiała dodatkowo robienie zakupów, zamieszczanie ogłoszeń kupna i sprzedaży oraz poszukiwanie pracy. W walce o popularność internautów przegrała jednak w starciu z coraz bardziej popularnym Facebookiem. Obecnie w kraju mieszka prawie 17 milionów ludzi, a przeważająca większość jest aktywna na kanałach social media. Statystyki dają nam więc dość jasną wskazówkę – jeśli zależy ci na tym, aby pozycjonowanie w Holandii zostało właściwie przeprowadzone, należy zwiększyć widoczność firmy na tego typu portalach. Liczba użytkowników social mediów w...
Pozycjonowanie w Hiszpanii – o czym pamiętać?

Pozycjonowanie w Hiszpanii – o czym pamiętać?

Hiszpania to jedno z największych państw w Europie. Żeby zaobserwować, jak szybko zwiększyła się w tym kraju liczba osób korzystających z internetu, wystarczy porównać dane: w 2000 roku było to 5.5 miliona osób, dziesięć lat później ponad 30 milionów. Dzisiaj ten kraj zamieszkuje prawie 38 milionów internautów. Pozycjonowanie w Hiszpanii sprawi, że strona internetowa naszego biznesu stanie się bardziej widoczna dla użytkowników, którzy tworzą tamtejszy rynek konsumentów produktów i usług. Na czym należy się skupić podczas planowania swojej strategii? Zanim rozpoczniesz pozycjonowanie w Hiszpanii Czy Hiszpanie chętnie kupują online? Aktywność użytkowników internetu w Hiszpanii w ciągu tygodnia (dane na rok 2016)   źródło: Statista W sieci Hiszpanie najczęściej używają wyszukiwarek internetowych, sprawdzają maile i odwiedzają platformy social media. Jeśli chcemy przeprowadzić pozycjonowanie w Hiszpanii i tym samym zwiększyć sprzedaż oferowanych przez nas produktów i usług, interesować może nas to, czy mieszkańcy tego kraju chętnie dokonują zakupów przez internet. Wymaga to oczywiście zbadania rynku pod kątem lokalnego popytu na konkretne dobra. Cenne, chociaż bardziej ogólne informacje, może przynieść zbadanie ogólnego stosunku mieszkańców danego kraju do zakupów online. W ciągu tygodnia 5 procent hiszpańskich użytkowników internetu decyduje się na zakupy w sieci (dla porównania: we Francji jest to 6 proc., w Polsce 9 proc., a w Wielkiej Brytanii 19 proc. – źródło: Statista). Bardziej trafne dane można uzyskać, analizując wydatki na zakupy online w przeliczeniu na jednego konsumenta. Handel elektroniczny w 2015 roku – uśrednione wydatki online na konsumenta źródło: Statista Digital Market Outlook Nabywanie dóbr przez internet z roku na rok jest coraz bardziej popularne. Takie zakupy powszechne są zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych czy w Wielkiej Brytanii. Coraz więcej zakupów online robi się też w...