Poznaj nowe możliwości Customer Match

Poznaj nowe możliwości Customer Match

Google odsłania dodatkowe i muszę napisać, że wyjątkowo interesujące funkcje Customer Match dostępne już tylko z poziomu nowego panelu AdWords. Od grudnia reklamodawcy mają możliwość przesyłania dodatkowych danych i oprócz adresu email istnieje możliwość przesłania numeru telefonu czy adresu pocztowego.   Co to oznacza w praktyce? Do tej pory funkcja kierowania na listę klientów działała jedynie w obrębie adresów email i dawała możliwość remarketingu czy możliwość dotarcia do podobnych odbiorców. Aktualnie zakres przesyłanych danych poszerzono o numer telefonu, imię i nazwisko, kraj czy numer pocztowy. Szczególnie interesujący wydaje się sam numer telefonu czy dane adresowe.   Podobnie jak w przypadku adresów email Google próbuje dopasować numer telefonu do użytkownika usług Google. W przypadku adresów email, Google twierdzi, że łączy dane nazw i adresów kont Google w celu skonstruowania klucza danych. Po przesłaniu listy zawierającej zaszyfrowane nazwy i adresy klientów, Google tworzy podobny klucz danych a następnie porównuje go z kluczami danych opartymi o usługi Google. Jeśli jest zgodność, Google dodaje odpowiednie konto do listy klientów.   Instrukcja działania Customer Match (źródło: google.com) Listy klientów Customer Match możemy przesyłać za pośrednictwem nowego panelu AdWords lub poprzez interfejs API AdWords. Należy zaznaczyć, że w trosce o bezpieczeństwo dane są odpowiednio przetwarzane i szyfrowane.  Dlaczego warto? Nowe funkcje powinny wzbudzić zainteresowanie szczególnie tych SEMitów którzy z sukcesem korzystają z dotychczas dostępnych adresów email list klientów. Customer Match możemy wykorzystać do kierowania we wszystkich typach kampanii poprzez remarketing w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, aplikacjach czy YouTube. Biorąc pod uwagę ilość danych jakie posiada gigant z mountain view możemy spodziewać się trafnych dopasowań w przypadku podobnych odbiorców. Nowe funkcje dają znacznie większe możliwości w personalizowaniu reklam.   ...
Wpływ AdWords na pozycjonowanie – obalamy mity

Wpływ AdWords na pozycjonowanie – obalamy mity

W poprzednim artykule radziliśmy co wybrać SEO vs. Adwords. Wspomniane zostały w nim kwestie wpływu AdWords na pozycjonowanie. Dzisiaj chcemy rozszerzyć ten temat, który jest kwestią wielu nieporozumień na płaszczyźnie klient – agencja oraz podzielił całą branżę na dwie frakcje. Wpływ AdWords na pozycjonowanie – jak jest naprawdę? Płacę za kampanię AdWords, a moja strona nadal jest na odległych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Jeśli prowadzisz, albo pracujesz w agencji interaktywnej, zapewne nieraz spotkałeś się z takim stwierdzeniem ze strony klienta. Najczęstszą odpowiedzią, która wtedy pada, jest to, że jedno nie ma wpływu na drugie. Patrząc na poniższy wykres możemy się z tym zgodzić. Nawet zatrzymanie na parę dni reklam AdWords nie miało wpływu na spadek ruchu organicznego (okolice 15 listopada). Ale czy na pewno ruch płatny nie ma wpływu na organiczny? I jak to wszystko ma się do SEO? Idąc dalej tym tokiem rozumowania nasuwa się pytanie: „Czy ruch ma wpływ na pozycje?” – bo przecież, to co uzyskujemy prowadząc kampanię AdWords to własnie ruch w obrębie witryny. Tutaj odpowiedź nie jest już taka prosta. Samo „tak” nie wystarczy. Owszem, ruch na stronie (z AdWords czy mediów społecznościowych)  ma wpływ na ruch organiczny w późniejszym czasie, ale NIE PODNOSI pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Te dwie kwestie wymagają rozgraniczenia. Wpływ AdWords na pozycjonowanie to mit, ale nie można pominąć kwestii, że reklamy wpływają na ruch w obrębie strony internetowej. A ruch organiczny w obrębie witryny nie ma bezpośredniego wpływu na wyższe pozycje w wyszukiwarce. Po co w takim razie AdWords, a po co pozycjonowanie? Czy one nawzajem kradną sobie ruch? Czy można prowadzić kampanie AdWords bez SEO? Wyjaśnimy najważniejsze kwestie. Budowa...
Co wybrać: SEO vs AdWords?

Co wybrać: SEO vs AdWords?

Płatne reklamy AdWords i SEO są głównymi elementami SEM – Search Engine Marketing. Wiele firm podjęło już temat odpowiedzi na pytanie, która forma promocji w Internecie jest lepsza dla przedsiębiorstwa. SEO vs AdWords – obserwując blogi specjalistów z branży SEO/SEM ten temat jest jednym z czołowych. Na postawione w tytule posta pytanie nie da się jednak udzielić jednoznacznej odpowiedzi, dlatego dzisiaj postaramy się przedstawić fakty odnośnie jednej i drugiej formy marketingu internetowego. SEO vs AdWords – jaki mają na siebie wpływ? Google od początku podkreśla, że organiczne i płatne wyniki wyszukiwania są całkowicie odrębnymi kwestiami. Reklamy AdWords mają zupełnie inne algorytmy wyszukiwania niż SEO. Jeśli więc liczysz na to, że uruchamiając kampanię PPC osiągniesz wyższe pozycje w wynikach organicznych, nic bardziej mylnego! Reklamy AdWords nie mają bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie stron internetowych. Ciekawe jest tutaj pozycja samego Google. Pewnie większość z nas ma podobnie: widząc wyświetlające się reklamy, nawet ich nie czytamy, tylko od razu przechodzimy do wyników organicznych. Niektórzy wysuwają dość śmiałe stwierdzenie, które mówi, że wyniki organiczne działają jak pewnego rodzaju przynęta, która przyciąga masy, a reklamy są pożywieniem, które wspomaga ten proces. Co to oznacza? Pokazanie witryny firmy w więcej niż jednym miejscu (reklama + wyniki organiczne) zwiększa jej ekspozycję w SERPach. Czy warto łączyć PPC i SEO? Odpowiedź na to pytanie jest prosta – oczywiście! Są różne strategie łączenie kampanii SEO oraz reklam AdWords, ponieważ są to bardzo szerokie kanały, które docierają do wielu klientów. Pomimo tego, że PPC nie ma bezpośredniego wpływu na pozycje witryny internetowej w SERPach, dzięki połączeniu obu kanałów dostajemy efekt synergii – obie formy marketingu internetowego uzupełniają się wzajemnie. Najpopularniejszą...
Pozycjonowanie czy AdWords – co wybrać?

Pozycjonowanie czy AdWords – co wybrać?

Z czego uczynić fundament swojej kampanii reklamowej? Lepiej jest skorzystać z natychmiastowych i płatnych rozwiązań, czy też przez dłuższy czas przeprowadzać stałe i trwalsze procesy, związane z pozycjonowaniem? Co i dla kogo? – w dzisiejszym artykule na blogu Delante odpowiemy na to nurtujące wielu pytanie.     Zanim zdecydujesz się na konkretne rozwiązanie, warto abyś poznał główne zalety obu działań. Jeśli jesteś zupełnie nowy w temacie i nie wiesz, czym w ogóle jest Google AdWords i SEO, w ramach wstępu polecamy ten artykuł – Pozycjonowanie stron www    Mocne strony pozycjonowania Trwałość Kiedy pozycjonujesz, efekty Twojej pracy są na dłużej widoczne w wyszukiwarce. Gdy regularnie zamieszczasz zoptymalizowane treści na stronie i dbasz o linki z zewnątrz, Twoje www sukcesywnie rośnie w siłę, co przekłada się na wyższe pozycje w Google. Zamieszczone treści nie znikną także, kiedy zaprzestaniesz kampanii, a stale będą działać i przyciągać czytelników.   Interesujący content i lepszy wizerunek Pozycjonowanie w sporej mierze opiera się na wartościowych tekstach. Tu nie kupujesz reklamy – zamiast niej materiałem, który masz do zaoferowania swoim gościom, jest dobry content. Ten silniej buduje Twój wizerunek eksperta, ponieważ marketing treści jest świadectwem tego, że znasz się na tym, co robisz.   Koszty Zastanawiasz się, co jest tańsze – pozycjonowanie czy AdWords? Zazwyczaj koszty tego pierwszego są znacznie niższe, o ile pozycjonujesz przez dłuższy czas te same słowa kluczowe. Kiedy Twoja strona znajdzie się wysoko w wyszukiwarce na daną frazę, nie płacisz za jej wyświetlanie – jest to sukces, na który zapracowałeś już wcześniej (i który powinieneś podtrzymać regularnymi działaniami).   Mocne strony reklamy AdWords Szybkość Korzystając z płatnych reklam Google, nie musisz czekać...
Pozycjonowanie: długi ogon najskuteczniejszy?

Pozycjonowanie: długi ogon najskuteczniejszy?

Pozycjonowanie, mimo iż dla wielu jest niezwykle skomplikowaną usługą w online marketingu, charakteryzowane jest przez bardzo prosty mechanizm: dobrze dobrane słowa, odzwierciedlone w treści i budowie danej strony internetowej, są w stanie zagwarantować nam wysokie pozycje w Google. Jak dobrać słowa kluczowe, które będą generowały konwersję, a użytkownicy znajdą to, czego szukają? Wykorzystując pozycjonowanie z długim ogonem! Long tail i pozycjonowanie Wiele osób do pozycjonowania wybiera ogólne frazy, które posiadają bardzo dużą konkurencję i w tym upatrują jak najwyższy wynik w wyszukiwarce. Jest to rozwiązanie oczywiście osiągalne i jak najbardziej poprawne, jednak nie zawsze mamy pewność, że użytkownicy trafiający na naszą stronę, poszukiwali tego, co my – jako firma – posiadamy w asortymencie. Z tego też powodu coraz bardziej popularny jest bardziej dokładny sposób dobierania słów kluczowych, szczególnie jeżeli chodzi o pozycjonowanie wysoce wyspecjalizowanych produktów. Wtedy posługujemy się tak zwanym długim ogonem. Jednak czy wiemy co to jest? Long tail czyli właśnie wyżej wymieniony długi ogon to pojęcie, którego po raz pierwszy użył Chris Anderson w 2004 r. Jest to koncepcja, którą autor stworzył na podstawie badań takich firm jak Amazon czy Netflix. Jego typ myślenia mówił o tym, że często suma niszowych, mniej konkurencyjnych może przynieść większy zysk niż frazy najczęściej używane. Wydawać by się to mogło mało skutecznym rozwiązaniem, ponieważ zazwyczaj firmy wybierają frazy dość ogólne, które starają się umieścić na szczycie wyników wyszukiwaniach. Jest to rozwiązanie skuteczne i przynoszące zyski, jednak wiąże się z niebezpieczeństwem zbyt małego dopasowania frazy kluczowej do produktu, którego szuka użytkownik. Wtedy też może się okazać, że osoba wpisująca w wyszukiwarkę dane słowa kluczowe, potrzebowała bardziej konkretnego produktu, którego nie znalazła. Badania pokazują, że...
Jak wybrać poprawne słowa kluczowe dla Twojej strony?

Jak wybrać poprawne słowa kluczowe dla Twojej strony?

Codziennie miliony użytkowników wpisują w wyszukiwarkę konkretne hasła i słowa kluczowe w poszukiwaniu pożądanych informacji. Bardzo często są to zapytania sprzedażowe, które przynoszą nie tylko dużych ruch w witrynie, ale również wysokie przychody. Nie dziwi więc nikogo ostra konkurencja firm o wysokie pozycje na liście wyszukiwań Google. Jednym z najważniejszych kroków, które musisz zrobić w drodze do upragnionej pozycji jest dobór właściwych słów kluczowych. Analiza oferty i „burza mózgów” Aby kampania marketingowa witryny w wyszukiwarce przyniosła zyski „trzeba dać się znaleźć” potencjalnemu klientowi. Jak to zrobić? Pierwszym etapem jest dokładna analiza oferty i strony. Jest to bardzo ważnie, ponieważ nasze słowa kluczowe muszą być ściśle związane z działalnością, a także z jej zasięgiem. Warto również wiedzieć jakie istnieją rodzaje słów kluczowych, a mamy ich pięć: 1.  Ogólne słowa kluczowe Jak sama nazwa wskazuje są to słowa, które określają bardzo szeroką kategorię usług lub produktów, np.: hotele. Posiadają dużą liczbę wyszukiwań i są bardzo trudne oraz kosztowne jeśli chodzi o ich wypozycjonowanie. 2. Poboczne słowa kluczowe Czyli takie, które dokładniej opisują wpisane zapytania, np.: tanie hotele Warszawa. 3. Długi ogon (ang. long tail) Są to wielowyrazowe frazy, które konkretnie określają poszukiwaną usługę, np.: tanie hotele, hotele rezerwacja Mokotów, hotel Marriott Warszawa rezerwacja. 4. Regionalne słowa kluczowe Określają one miejsce, w którym działa dana firma. 5. Brandowe słowa kluczowe Wskazują one nazwę marki. Kiedy już wiesz na jakie kategorie dzielą się słowa kluczowe możesz przystąpić do etapu, który nazywa się „burza mózgów”. Wyobraźmy sobie kogoś, kto nigdy nie słyszał o naszej firmie, ale szuka produktu lub usługi z oferty, którą posiadamy.  Tutaj warto pamiętać, aby dobierać takie słowa, jakich będą używali nasi potencjalni klienci. Żeby uzyskać widoczność w wyszukiwarkach, witryny...