Skuteczny marketing szeptany i jego głośne efekty

Skuteczny marketing szeptany i jego głośne efekty

Marketing towarów lub usług może mieć wiele form. Zazwyczaj sprowadza się do umieszczenia produktu lub usługi w głowach potencjalnych klientów  oraz, choć nie zawsze, wyrobienie dobrej opinii o nim. Czy najlepszy dla tego celu jest skuteczny marketing szeptany? Większości osób słowa reklama i marketing kojarzą się z kampaniami prowadzonymi za pośrednictwem telewizji oraz radia. Podstawową wadą tych kanałów komunikacji jest ich cena. Na przykład za spot przy „Faktach” TVN trzeba wydać nawet 26 tys. zł, a według sierpniowego cennika przy popularnym serialu „Na Wspólnej” tej samej stacji kosztuje od 18 do 22 tys. zł. Ceny reklam radiowych są oczywiście niższe, jednak w grę dalej wchodzą wysokie sumy. Wysokie koszty byłyby łatwe do usprawiedliwienia w sytuacji, kiedy przynosiłyby proporcjonalne korzyści – tak jednak do końca się nie dzieje. Wg badań grupy Nielsen współczynnik skuteczności reklamy telewizyjnej mierzony ilością osób, które zaufały przedstawionej w reklamie opinii dla telewizji wyniósł 62%, a dla radia 55%. Doskonałą alternatywą dla tych tradycyjnych kanałów komunikacji staje się marketing internetowy. Omawiany już odsetek dla opinii internautów oraz stron www produktów wyniósł po 70%. Wynik ten osiągany jest znacznie niższym kosztem, a wiadomość dociera do szerszej grupy odbiorców. Istnieje również forma marketingu, w której to klient dobrowolnie dociera z informacją do innych klientów, osiągając nierealną dla innych kanałów skalę. Forma ta to marketing szeptany. Możemy wyróżnić parę typów takiego marketingu: Marketing wirusowy, czyli taki, gdzie klienci sami przesyłają między sobą treść reklamową Marketing z wykorzystaniem liderów opinii, czyli prosumentów Inne działania, które ogólnie sklasyfikuję jako Buzz Marketing Buzz czyli szum Często okazuje się, że samo wywołanie szumu wokół produktu bądź usługi jest kluczem do sukcesu, nawet w przypadku,...