Jak pozycjonować stronę typu one page?

Jak pozycjonować stronę typu one page?

Popularność stron typu one page znacznie wzrosła w ciągu ostatnich lat. Można się spodziewać, że ten trend będzie się w najbliższym czasie nadal utrzymywać. Strony One page bazują na prostym przekazie, minimalizmie treści i często są oparte o kreatywne koncepcje. Dzięki nim możesz odróżnić się od konkurencji i zapaść w pamięć potencjalnego klienta. Dużą rolę w ich przypadku odgrywa grafika oraz spektakularne przejścia lub animacje. Czym różni się one page od landing page? One page zgodnie z tłumaczeniem nazwy oznacza jedną stronę. Strona ta powinna dotyczyć jednego produktu lub usługi, może być również stroną firmową. Cechą wyróżniającą strony typu one-page jest brak typowych podstron. Jednak mogą pojawiać się na niej takie elementy jak menu lub linki wewnętrzne w postaci hashtagów “#”. Kliknięcie któregoś z tych łącz nie będzie powodować przejścia na inną podstronę, a przewinięcie w inne miejsce wyświetlanego one page’a. Landing page to z kolei strona produktowa, na którą zazwyczaj kierowane są działania marketingowe, czyli banery, reklamy płatne w wyszukiwarkach i mailing. Może ona stanowić element większej witryny. Celem landing page’a jest skłonienie użytkownika do dokonania konwersji, czyli np. do kontaktu. Jest to zazwyczaj jedna strona bez podstron, która jest wizytówką firmy, na którą trafia użytkownik z reklam i ma wykonać pewną akcję: wypełnienie formularza, wykonanie telefonu etc. Często one page jest również landing page’m i odwrotnie. Wiele osób uważa, że one page to dokładnie to samo, co landing page, ale nie jest to prawda, ponieważ określenia te odnoszą się do innych kategorii. One page określa wyłącznie to, że strona nie posiada podstron. Z kolei landing page to strona produktowa, na którą są kierowane kampanie marketingowe. Z wyglądu...
Na ile fraz pozycjonować stronę internetową?

Na ile fraz pozycjonować stronę internetową?

Na ile fraz się pozycjonować? Odpowiedź na pewno nie jest po prostu liczbą! Dlaczego? Wybór słów kluczowych to decyzja strategiczna. Dobrze, żeby opierała się o złożoną wizję procesu pozycjonowania danej strony internetowej. Jak tworzyć strategię? Czy wśród wybranych przez Ciebie słów są frazy zbyteczne? Ostatecznym celem strategii jest zapewne pozycjonowanie wielu słów kluczowych i osiągnięcie na każdym z nich wysokich pozycji. Ale dojście do tego etapu wymaga od nas określenia priorytetów początkowych. Rozpoczęcie współpracy z firmą SEO oznacza wykupienie pewnej ilości zasobów – w dużej mierze czasowych. Im więcej fraz wybierzemy, tym mniej uwagi zostanie poświęcone każdej frazie z osobna. A zatem, na jaką liczbę fraz należy się zdecydować, by nasza strona przeszła pod uniesionymi szlabanami algorytmów Google, zajmując czołowe lokaty? Pozycjonowanie, ile fraz? Na co zatem się zdecydować? To, ile fraz wybrać do pozycjonowania, jest kwestią taktyki. Po pierwsze, należy pamiętać o tym, że słowa kluczowe pełnią różne funkcje. Częściowo zależy to od tego, w jakiej kondycji SEO jest nasza strona internetowa. Do oceny kondycji służy audyt SEO. Możliwe, że strona okaże się nierozwinięta – może na brakować na niej treści tekstowej. Ponieważ proces rozbudowywania treści zwykle trzeba zaplanować, konieczne są cele. Te cele to właśnie dobrane wcześniej słowa kluczowe. To właśnie pod kątem tych fraz tworzone będą nowe treści. Do skutecznego pozycjonowania konieczna jest optymalizacja strony – on-site. Na stronie powinny znaleźć się teksty, które Google zinterpretuje jako naturalne (napisane przez człowieka dla człowieka), zawierające odpowiednie zagęszczenie słów kluczowych (nie za duże, bo Google połapie się, że ma do czynienia z manipulacją). Na dobór fraz kluczowych należy zatem spojrzeć w szerszym kontekście procesów, które składają się na...
Wykorzystanie zasad UX w pozycjonowaniu

Wykorzystanie zasad UX w pozycjonowaniu

User Experience, czyli w skrócie UX jest terminem będącym na ustach wszystkich tych, którzy zajmują się nowymi technologiami, psychologią czy designem. Swoją popularność zdobył wraz z rozwojem kognitywistyki, a grono osób zafascynowanych UX’em stale się poszerza. Nie tylko wśród projektantów, ale także specjalistów seo. Jakie zastosowanie znajduje UX w pozycjonowaniu?     Czym jest User Experience? W dużym uproszczeniu termin ten odnosi się do wszystkich wrażeń i doświadczeń użytkownika podczas korzystania z produktów interaktywnych. UX przede wszystkim znajduje swoje zastosowanie w przypadku serwisów internetowych czy aplikacji. Często używanym zamiennikiem tego terminu jest usability, czyli użyteczność. Na dobrą sprawę, jest to sporę uogólnienie, gdyż ux jest szerszym terminem, a użyteczność jest tylko jednym z jego komponentów. Warto dodać, że User Experience nie jest czymś “dodanym” do strony. Doświadczenia użytkownika są zawsze, pytanie tylko czy pozytywne czy negatywne.   Dawno dawno temu… czyli kiedy UX wszedł na salony? Mając na uwadze nieco szerszą perspektywę niż serwisy internetowe czy aplikacje historia użyteczności jest zdecydowanie dłuższa niż mogłoby się wydawać. W 1911 roku Fredrick Taylor opublikował The Principles of Scientific Management, czyli pracę poświęconą badaniom, które wraz z Tomem Fordem przeprowadzili wśród pracowników fabryki. Ich podejście było o tyle innowacyjne, iż jako jedni z pierwszych zastosowali swoje obserwacje w celu podniesienia efektywności pracy. Historia User Experience w aktualnym tego słowa znaczeniu jest nieco krótsza, a jej początków  można doszukiwać się wraz z rozwojem nauk kognitywnych (cognitive science) oraz badań human–computer interaction. Jednak UX jako nowa dziedzina rozkwitła przede wszystkim wraz z publikacjami i badaniami przeprowadzonymi przez Jakoba Nielsena oraz Dona Normana.   Pod koniec lat 80-tych powstała niezwykle popularna książka Dona Normana “Design of everyday...
Jak wybrać frazy do pozycjonowania?

Jak wybrać frazy do pozycjonowania?

Wybór fraz, na które pozycjonować się będzie twoja firma, to jedna z kluczowych decyzji, które podejmuje się w ramach procesów pozycjonowania. W tym artykule zastanowimy się, jak wybrać frazy do pozycjonowania  tak, aby strona naszego biznesu najbardziej na tym skorzystała. Znajdziecie tu kilka wskazówek, dzięki którym ta ważna czynność stanie się prostsza, a cały proces wyboru słów kluczowych nieco bardziej klarowny. Jak wybrać frazy do pozycjonowania? I dlaczego to ważne pytanie? Nawet, jeśli procesy związane z on-sitem (działania na stronie, optymalizacja podstron) i off-sitem (działania poza stroną, w tym linkbuilding) będą przeprowadzone we właściwy i profesjonalny sposób, efekty mogą być niezadowalające, jeśli pozycjoner skupi się na niewłaściwych słowach kluczowych. Celem jest oczywiście odsyłanie klientów, poszukujących produktów za pośrednictwem przeglądarki, do naszej oferty; nasze wpływy ze sprzedaży nie zwiększą się jednak, jeśli strona internetowa wypozycjonowana będzie na niewłaściwie słowo. Zależy nam przecież na wysokim współczynniku konwersji. Ten z kolei uzależniony jest od trafności słów kluczowych. Ich wybór często przesądza o tym, czy cała kampania SEO okaże się sukcesem. Zanim zdecydujemy, jak wybrać frazy do pozycjonowania, powinniśmy gruntownie przeanalizować swoją ofertę oraz sprecyzować, na sprzedaży których produktów i usług najbardziej nam zależy. Czy będą to produkty niszowe, których atutem jest własnie to, że są trudno dostępne i rzadko spotykane w innych sklepach? A może masz zamiar celować we frazy, które posiadają wysoką konkurencję? Wszystkie te kwestie powinny zostać poruszone podczas wybierania odpowiednich fraz. Kim jesteś? Określ swój profil Żeby odpowiedzieć sobie na te wszystkie ważne pytania, w tym na najważniejsze pytanie: jak wybrać frazy do pozycjonowania, warto sprecyzować profil naszej firmy. Jeśli jesteśmy sklepem internetowym lub serwisem e-commerce, być może warto...
Wpływ AdWords na pozycjonowanie – obalamy mity

Wpływ AdWords na pozycjonowanie – obalamy mity

W poprzednim artykule radziliśmy co wybrać SEO vs. Adwords. Wspomniane zostały w nim kwestie wpływu AdWords na pozycjonowanie. Dzisiaj chcemy rozszerzyć ten temat, który jest kwestią wielu nieporozumień na płaszczyźnie klient – agencja oraz podzielił całą branżę na dwie frakcje. Wpływ AdWords na pozycjonowanie – jak jest naprawdę? Płacę za kampanię AdWords, a moja strona nadal jest na odległych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Jeśli prowadzisz, albo pracujesz w agencji interaktywnej, zapewne nieraz spotkałeś się z takim stwierdzeniem ze strony klienta. Najczęstszą odpowiedzią, która wtedy pada, jest to, że jedno nie ma wpływu na drugie. Patrząc na poniższy wykres możemy się z tym zgodzić. Nawet zatrzymanie na parę dni reklam AdWords nie miało wpływu na spadek ruchu organicznego (okolice 15 listopada). Ale czy na pewno ruch płatny nie ma wpływu na organiczny? I jak to wszystko ma się do SEO? Idąc dalej tym tokiem rozumowania nasuwa się pytanie: „Czy ruch ma wpływ na pozycje?” – bo przecież, to co uzyskujemy prowadząc kampanię AdWords to własnie ruch w obrębie witryny. Tutaj odpowiedź nie jest już taka prosta. Samo „tak” nie wystarczy. Owszem, ruch na stronie (z AdWords czy mediów społecznościowych)  ma wpływ na ruch organiczny w późniejszym czasie, ale NIE PODNOSI pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Te dwie kwestie wymagają rozgraniczenia. Wpływ AdWords na pozycjonowanie to mit, ale nie można pominąć kwestii, że reklamy wpływają na ruch w obrębie strony internetowej. A ruch organiczny w obrębie witryny nie ma bezpośredniego wpływu na wyższe pozycje w wyszukiwarce. Po co w takim razie AdWords, a po co pozycjonowanie? Czy one nawzajem kradną sobie ruch? Czy można prowadzić kampanie AdWords bez SEO? Wyjaśnimy najważniejsze kwestie. Budowa...
Jak zbudować stronę, która będzie się dobrze pozycjonować?

Jak zbudować stronę, która będzie się dobrze pozycjonować?

Jedną z pierwszych rzeczy, które może usłyszeć początkujący specjalista SEO w Polsce, jest porównanie tutejszych warunków pozycjonowania z zagranicznymi. I tak, na najbardziej wymagających rynkach SEO świata podejście do pozycjonowania jest kompleksowe. „Kompleksowość” w tym przypadku oznacza, że już w momencie projektowania i budowania strony internetowej brane pod uwagę jest to, jak dobrze będzie ona zoptymalizowana pod kątem SEO. Brzmi sensownie. Gratulować i naśladować. Jeśli przecież istnieje prawdopodobieństwo, że w którymś momencie swojej działalności biznesowej skorzystasz z usług firmy pozycjonującej, to dlaczego nie zapewnić sobie już na starcie przewagi w wyścigu po pozycje? Tymczasem takie myślenie o pozycjach witryn biznesowych w wyszukiwarce w Polsce nie jeszcze jest normą. Jak stronie w budowie zapewnić jej łatwe pozycjonowanie? Część poniższych porad pokrywa się z tym, co w ramach procesu SEO robią specjaliści od on-site. Jest tak, ponieważ struktura Twojej strony biznesowej ma wpływ na jej późniejsze pozycje na liście wyników wyszukiwania. To pewnik. Po pierwsze, planując strukturę strony, zacznij od przeprowadzenia researchu fraz kluczowych. Wprowadzając nową stronę internetową lub zupełnie nową firmę, zapewne znasz dobrze swój rynek oraz konkurentów, ale konkurowanie w internecie jest czymś innym niż ściganie się na rynku. Twoimi konkurentami są te inne strony internetowe, które Google umieszcza wśród wyników wyszukiwania w odpowiedzi na określoną frazę kluczową (keyword). Czasem mogą to być np. sklepy internetowe sprzedające podobne produkty, jak Ty lub firmy oferujące podobne usługi, a czasem nie. Mogą to być strony zupełnie inne, np. instytucji publicznych. To nie zmienia faktu, że strony te pozostają Twoimi konkurentami. Punkt wyjścia – słowa kluczowe Zaplanuj budowę podstron – ich ilość i tematykę. Idealnym rozwiązaniem jest, by dla każdej z fraz kluczowych...