11 błędów SEO przy budowie sklepu internetowego

11 błędów SEO przy budowie sklepu internetowego

Błędy popełniane przy budowie sklepu internetowego i zapominanie o wymaganiach Google odnośnie SEO mogą mieć duże konsekwencje dla sklepu internetowego. Konsekwencje, które mogą mieć przełożenie na finanse firmy. Dlatego, nawet jeśli decyzję o pozycjonowaniu zostawiasz na później, już przy budowaniu strony warto pamiętać o tym, co dla Google jest ważne. Oto 11 błędów najczęściej popełnianych przez właścicieli sklepów, które są stosunkowo proste do wyeliminowania już na samym początku: Błędy SEO przy budowie sklepu internetowego:   #1 Zły dobór i użycie słów kluczowych Wybór słów kluczowych to pierwszy krok przy rozpoczęciu pozycjonowania. Skoro jest to tak ważne w tym momencie, to na pewno właściwy dobór i umieszczenie słów kluczowych już na samym etapie budowy strony internetowej pomoże podnieść wyniki wyszukiwania w Google. Najlepszym rozwiązaniem jest zbudowanie osobnej podstrony na każde słowo kluczowe. Dzięki temu, roboty Google będą miały ułatwione zadanie przypisania frazy do strony na którą mają skierować użytkownika. W przypadku sklepu internetowego słowami kluczowymi są najczęściej frazy ogólne, takie jak nazwa sklepu, ogólny produkt oraz, przede wszystkim, nazwy produktów w sklepie, dlatego każdy produkt powinien być przedstawiony na odrębnej podstronie. Dla strony głównej powinniśmy wybrać frazy ogólne takie jak “sklep z …”, dla poszczególnych kategorii frazy, które wskazują na to, co znajduje się w kategorii a dla produktów słowami kluczowymi będą same nazwy produktów. Wybór słów kluczowych to pierwszy krok, jednak najważniejsze jest właściwe użycie słów kluczowych na stronie. Powinny one się znaleźć w tytule i opisie meta podstrony, nagłówkach oraz w treści. Nie możesz jednak wypełnić strony zbyt “gęsto” słowem kluczowym umieszczonym w różnych miejscach. Użycie fraz kluczowych powinno wyglądać naturalnie i nie być przesadzone. Jeśli przesycisz podstronę...
Jak zmieniła się wyszukiwarka Google w ostatnich 3 latach?

Jak zmieniła się wyszukiwarka Google w ostatnich 3 latach?

Wyszukiwarka Google została stworzona w 1998 roku przez amerykańską spółkę Google.Inc. W tej chwili jest jedną z najczęściej używanych wyszukiwarek na świecie. A już na pewno w Polsce, gdzie używa jej aż 97% użytkowników Internetu (dane: ranking.pl lipiec 2017 r.). Od samego początku działa ona w oparciu o algorytmy, które odpowiadają na pytania użytkowników wyszukując je wśród niezliczonej ilości zindeksowanych stron internetowych. Zmiany algorytmów Google to proces bardzo enigmatyczny i ciekawy, dlatego warto się na nim skupić. Jest też bardzo złożony, bo Google modyfikuje swoje algorytmy około 500 razy do roku. Dla ułatwienia ogarnięcia tych zmian, firma stworzyła Wskazówki dla Webmasterów, które na bieżąco aktualizuje, a za którymi powinniśmy podążać dla efektywnych działań SEO. W poniższym artykule głębiej zajmiemy się aktualizacjami z ostatnich trzech lat (2015-2017). Czym jest algorytm wyszukiwarki? Dla wprowadzenia, warto to sobie wyjaśnić. Najprościej rzecz ujmując, algorytm to proces matematyczny, którego używa komputer, aby odpowiedzieć na jakieś pytanie lub rozwiązać jakiś problem. Algorytmy wyszukiwarek opracowano, aby pomagały użytkownikom znaleźć szybko to, czego szukają oni w Internecie. Google używa w swojej wyszukiwarce wielu algorytmów. Pierwszym, który powstał był PageRank. Krótko mówiąc mierzył on wartość wszystkich witryn internetowych. Jego najważniejszym zadaniem było określanie ilości oraz jakości linków prowadzących na daną stronę. Pomagało to ustalić szacowaną wagę witryny oraz tym samym – umieścić ją w rankingu, w którym można było porównać ją do innych stron z tych samych kategorii. Piszemy w czasie przeszłym, bo PageRank nie jest już aktualizowany, przez co przestał być  miernikiem dla SEO specjalistów. Zmiany algorytmów Google Jak już wspominaliśmy, Google wprowadza do swojej wyszukiwarki ponad 500 zmian algorytmów rocznie (niektóre źródła podają, że nawet tysiąc). Są one wdrażane, aby jak najbardziej usprawnić...
Jak pozycjonować stronę typu one page?

Jak pozycjonować stronę typu one page?

Popularność stron typu one page znacznie wzrosła w ciągu ostatnich lat. Można się spodziewać, że ten trend będzie się w najbliższym czasie nadal utrzymywać. Strony One page bazują na prostym przekazie, minimalizmie treści i często są oparte o kreatywne koncepcje. Dzięki nim możesz odróżnić się od konkurencji i zapaść w pamięć potencjalnego klienta. Dużą rolę w ich przypadku odgrywa grafika oraz spektakularne przejścia lub animacje. Czym różni się one page od landing page? One page zgodnie z tłumaczeniem nazwy oznacza jedną stronę. Strona ta powinna dotyczyć jednego produktu lub usługi, może być również stroną firmową. Cechą wyróżniającą strony typu one-page jest brak typowych podstron. Jednak mogą pojawiać się na niej takie elementy jak menu lub linki wewnętrzne w postaci hashtagów “#”. Kliknięcie któregoś z tych łącz nie będzie powodować przejścia na inną podstronę, a przewinięcie w inne miejsce wyświetlanego one page’a. Landing page to z kolei strona produktowa, na którą zazwyczaj kierowane są działania marketingowe, czyli banery, reklamy płatne w wyszukiwarkach i mailing. Może ona stanowić element większej witryny. Celem landing page’a jest skłonienie użytkownika do dokonania konwersji, czyli np. do kontaktu. Jest to zazwyczaj jedna strona bez podstron, która jest wizytówką firmy, na którą trafia użytkownik z reklam i ma wykonać pewną akcję: wypełnienie formularza, wykonanie telefonu etc. Często one page jest również landing page’m i odwrotnie. Wiele osób uważa, że one page to dokładnie to samo, co landing page, ale nie jest to prawda, ponieważ określenia te odnoszą się do innych kategorii. One page określa wyłącznie to, że strona nie posiada podstron. Z kolei landing page to strona produktowa, na którą są kierowane kampanie marketingowe. Z wyglądu...
Na ile fraz pozycjonować stronę internetową?

Na ile fraz pozycjonować stronę internetową?

Na ile fraz się pozycjonować? Odpowiedź na pewno nie jest po prostu liczbą! Dlaczego? Wybór słów kluczowych to decyzja strategiczna. Dobrze, żeby opierała się o złożoną wizję procesu pozycjonowania danej strony internetowej. Jak tworzyć strategię? Czy wśród wybranych przez Ciebie słów są frazy zbyteczne? Ostatecznym celem strategii jest zapewne pozycjonowanie wielu słów kluczowych i osiągnięcie na każdym z nich wysokich pozycji. Ale dojście do tego etapu wymaga od nas określenia priorytetów początkowych. Rozpoczęcie współpracy z firmą SEO oznacza wykupienie pewnej ilości zasobów – w dużej mierze czasowych. Im więcej fraz wybierzemy, tym mniej uwagi zostanie poświęcone każdej frazie z osobna. A zatem, na jaką liczbę fraz należy się zdecydować, by nasza strona przeszła pod uniesionymi szlabanami algorytmów Google, zajmując czołowe lokaty? Pozycjonowanie, ile fraz? Na co zatem się zdecydować? To, ile fraz wybrać do pozycjonowania, jest kwestią taktyki. Po pierwsze, należy pamiętać o tym, że słowa kluczowe pełnią różne funkcje. Częściowo zależy to od tego, w jakiej kondycji SEO jest nasza strona internetowa. Do oceny kondycji służy audyt SEO. Możliwe, że strona okaże się nierozwinięta – może na brakować na niej treści tekstowej. Ponieważ proces rozbudowywania treści zwykle trzeba zaplanować, konieczne są cele. Te cele to właśnie dobrane wcześniej słowa kluczowe. To właśnie pod kątem tych fraz tworzone będą nowe treści. Do skutecznego pozycjonowania konieczna jest optymalizacja strony – on-site. Na stronie powinny znaleźć się teksty, które Google zinterpretuje jako naturalne (napisane przez człowieka dla człowieka), zawierające odpowiednie zagęszczenie słów kluczowych (nie za duże, bo Google połapie się, że ma do czynienia z manipulacją). Na dobór fraz kluczowych należy zatem spojrzeć w szerszym kontekście procesów, które składają się na...
Wykorzystanie zasad UX w pozycjonowaniu

Wykorzystanie zasad UX w pozycjonowaniu

User Experience, czyli w skrócie UX jest terminem będącym na ustach wszystkich tych, którzy zajmują się nowymi technologiami, psychologią czy designem. Swoją popularność zdobył wraz z rozwojem kognitywistyki, a grono osób zafascynowanych UX’em stale się poszerza. Nie tylko wśród projektantów, ale także specjalistów seo. Jakie zastosowanie znajduje UX w pozycjonowaniu?     Czym jest User Experience? W dużym uproszczeniu termin ten odnosi się do wszystkich wrażeń i doświadczeń użytkownika podczas korzystania z produktów interaktywnych. UX przede wszystkim znajduje swoje zastosowanie w przypadku serwisów internetowych czy aplikacji. Często używanym zamiennikiem tego terminu jest usability, czyli użyteczność. Na dobrą sprawę, jest to sporę uogólnienie, gdyż ux jest szerszym terminem, a użyteczność jest tylko jednym z jego komponentów. Warto dodać, że User Experience nie jest czymś “dodanym” do strony. Doświadczenia użytkownika są zawsze, pytanie tylko czy pozytywne czy negatywne.   Dawno dawno temu… czyli kiedy UX wszedł na salony? Mając na uwadze nieco szerszą perspektywę niż serwisy internetowe czy aplikacje historia użyteczności jest zdecydowanie dłuższa niż mogłoby się wydawać. W 1911 roku Fredrick Taylor opublikował The Principles of Scientific Management, czyli pracę poświęconą badaniom, które wraz z Tomem Fordem przeprowadzili wśród pracowników fabryki. Ich podejście było o tyle innowacyjne, iż jako jedni z pierwszych zastosowali swoje obserwacje w celu podniesienia efektywności pracy. Historia User Experience w aktualnym tego słowa znaczeniu jest nieco krótsza, a jej początków  można doszukiwać się wraz z rozwojem nauk kognitywnych (cognitive science) oraz badań human–computer interaction. Jednak UX jako nowa dziedzina rozkwitła przede wszystkim wraz z publikacjami i badaniami przeprowadzonymi przez Jakoba Nielsena oraz Dona Normana.   Pod koniec lat 80-tych powstała niezwykle popularna książka Dona Normana “Design of everyday...
Jak wybrać frazy do pozycjonowania?

Jak wybrać frazy do pozycjonowania?

Wybór fraz, na które pozycjonować się będzie twoja firma, to jedna z kluczowych decyzji, które podejmuje się w ramach procesów pozycjonowania. W tym artykule zastanowimy się, jak wybrać frazy do pozycjonowania  tak, aby strona naszego biznesu najbardziej na tym skorzystała. Znajdziecie tu kilka wskazówek, dzięki którym ta ważna czynność stanie się prostsza, a cały proces wyboru słów kluczowych nieco bardziej klarowny. Jak wybrać frazy do pozycjonowania? I dlaczego to ważne pytanie? Nawet, jeśli procesy związane z on-sitem (działania na stronie, optymalizacja podstron) i off-sitem (działania poza stroną, w tym linkbuilding) będą przeprowadzone we właściwy i profesjonalny sposób, efekty mogą być niezadowalające, jeśli pozycjoner skupi się na niewłaściwych słowach kluczowych. Celem jest oczywiście odsyłanie klientów, poszukujących produktów za pośrednictwem przeglądarki, do naszej oferty; nasze wpływy ze sprzedaży nie zwiększą się jednak, jeśli strona internetowa wypozycjonowana będzie na niewłaściwie słowo. Zależy nam przecież na wysokim współczynniku konwersji. Ten z kolei uzależniony jest od trafności słów kluczowych. Ich wybór często przesądza o tym, czy cała kampania SEO okaże się sukcesem. Zanim zdecydujemy, jak wybrać frazy do pozycjonowania, powinniśmy gruntownie przeanalizować swoją ofertę oraz sprecyzować, na sprzedaży których produktów i usług najbardziej nam zależy. Czy będą to produkty niszowe, których atutem jest własnie to, że są trudno dostępne i rzadko spotykane w innych sklepach? A może masz zamiar celować we frazy, które posiadają wysoką konkurencję? Wszystkie te kwestie powinny zostać poruszone podczas wybierania odpowiednich fraz. Kim jesteś? Określ swój profil Żeby odpowiedzieć sobie na te wszystkie ważne pytania, w tym na najważniejsze pytanie: jak wybrać frazy do pozycjonowania, warto sprecyzować profil naszej firmy. Jeśli jesteśmy sklepem internetowym lub serwisem e-commerce, być może warto...