Wpływ AdWords na pozycjonowanie – obalamy mity

Wpływ AdWords na pozycjonowanie – obalamy mity

W poprzednim artykule radziliśmy co wybrać SEO vs. Adwords. Wspomniane zostały w nim kwestie wpływu AdWords na pozycjonowanie. Dzisiaj chcemy rozszerzyć ten temat, który jest kwestią wielu nieporozumień na płaszczyźnie klient – agencja oraz podzielił całą branżę na dwie frakcje. Wpływ AdWords na pozycjonowanie – jak jest naprawdę? Płacę za kampanię AdWords, a moja strona nadal jest na odległych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Jeśli prowadzisz, albo pracujesz w agencji interaktywnej, zapewne nieraz spotkałeś się z takim stwierdzeniem ze strony klienta. Najczęstszą odpowiedzią, która wtedy pada, jest to, że jedno nie ma wpływu na drugie. Patrząc na poniższy wykres możemy się z tym zgodzić. Nawet zatrzymanie na parę dni reklam AdWords nie miało wpływu na spadek ruchu organicznego (okolice 15 listopada). Ale czy na pewno ruch płatny nie ma wpływu na organiczny? I jak to wszystko ma się do SEO? Idąc dalej tym tokiem rozumowania nasuwa się pytanie: „Czy ruch ma wpływ na pozycje?” – bo przecież, to co uzyskujemy prowadząc kampanię AdWords to własnie ruch w obrębie witryny. Tutaj odpowiedź nie jest już taka prosta. Samo „tak” nie wystarczy. Owszem, ruch na stronie (z AdWords czy mediów społecznościowych)  ma wpływ na ruch organiczny w późniejszym czasie, ale NIE PODNOSI pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Te dwie kwestie wymagają rozgraniczenia. Wpływ AdWords na pozycjonowanie to mit, ale nie można pominąć kwestii, że reklamy wpływają na ruch w obrębie strony internetowej. A ruch organiczny w obrębie witryny nie ma bezpośredniego wpływu na wyższe pozycje w wyszukiwarce. Po co w takim razie AdWords, a po co pozycjonowanie? Czy one nawzajem kradną sobie ruch? Czy można prowadzić kampanie AdWords bez SEO? Wyjaśnimy najważniejsze kwestie. Budowa...
Jak zbudować stronę, która będzie się dobrze pozycjonować?

Jak zbudować stronę, która będzie się dobrze pozycjonować?

Jedną z pierwszych rzeczy, które może usłyszeć początkujący specjalista SEO w Polsce, jest porównanie tutejszych warunków pozycjonowania z zagranicznymi. I tak, na najbardziej wymagających rynkach SEO świata podejście do pozycjonowania jest kompleksowe. „Kompleksowość” w tym przypadku oznacza, że już w momencie projektowania i budowania strony internetowej brane pod uwagę jest to, jak dobrze będzie ona zoptymalizowana pod kątem SEO. Brzmi sensownie. Gratulować i naśladować. Jeśli przecież istnieje prawdopodobieństwo, że w którymś momencie swojej działalności biznesowej skorzystasz z usług firmy pozycjonującej, to dlaczego nie zapewnić sobie już na starcie przewagi w wyścigu po pozycje? Tymczasem takie myślenie o pozycjach witryn biznesowych w wyszukiwarce w Polsce nie jeszcze jest normą. Jak stronie w budowie zapewnić jej łatwe pozycjonowanie? Część poniższych porad pokrywa się z tym, co w ramach procesu SEO robią specjaliści od on-site. Jest tak, ponieważ struktura Twojej strony biznesowej ma wpływ na jej późniejsze pozycje na liście wyników wyszukiwania. To pewnik. Po pierwsze, planując strukturę strony, zacznij od przeprowadzenia researchu fraz kluczowych. Wprowadzając nową stronę internetową lub zupełnie nową firmę, zapewne znasz dobrze swój rynek oraz konkurentów, ale konkurowanie w internecie jest czymś innym niż ściganie się na rynku. Twoimi konkurentami są te inne strony internetowe, które Google umieszcza wśród wyników wyszukiwania w odpowiedzi na określoną frazę kluczową (keyword). Czasem mogą to być np. sklepy internetowe sprzedające podobne produkty, jak Ty lub firmy oferujące podobne usługi, a czasem nie. Mogą to być strony zupełnie inne, np. instytucji publicznych. To nie zmienia faktu, że strony te pozostają Twoimi konkurentami. Punkt wyjścia – słowa kluczowe Zaplanuj budowę podstron – ich ilość i tematykę. Idealnym rozwiązaniem jest, by dla każdej z fraz kluczowych...
Jak długo trwa pozycjonowanie?

Jak długo trwa pozycjonowanie?

Pytanie o to jak długo trwa pozycjonowanie strony wydaje się łatwe, a udzielenie konkretnej odpowiedzi szybkie i precyzyjne. Jednak okazuje się, że okres “wbicia” wybranych fraz na pierwszą stronę wyszukiwarki Google wcale nie jest tak oczywisty i prosty do ustalenia. Decyduje o tym bowiem szereg czynników, którym przyjrzymy się w dzisiejszym wpisie.   Zastanawiając się nad profesjonalnymi usługami SEO, jednym z pierwszych pytań jakie zadajemy, to czas, w którym możemy spodziewać się pierwszych efektów pozycjonowania. Nie sposób jednak udzielić na nie uniwersalnej odpowiedzi. Dla jednej strony pierwsze frazy kluczowe wysokie pozycje  zdobędą już w drugim miesiącu, dla innej proces ten będzie dłuższy o dobrych kilka miesięcy. Warto jednak pamiętać jaki jest główny cel pozycjonowania. Nie chodzi przecież o najlpesze wyniki dla fraz, których nikt nie wpisuje w wyszukiwarkę. Pozycjonuje się stronę po to, by użytkownik był w stanie na nią trafić. Aby tak się stało najlepiej, by na częste zapytania użytkowników związane z oferowanymi przez nas produktami czy usługami to właśnie nasza strona internetowa wyskakiwała na jednej z pierwszych pozycji. Wysokie pozycje przypadkowych fraz nie przyniosą zatem żadnych korzyści. Pozycjonowanie  ma na celu zwiększenie ruchu na stronie (bądź konkretnej jej podstronie), a dzięki temu pozyskanie większej liczby potencjalnych klientów. Dlatego dobrze opracowana strategia to podstawa  pozycjonowania. Możemy jednak określić jakie najważniejsze elementy decydują o tym, kiedy zobaczymy pierwsze efekty. Jak długo trwa pozycjonowanie strony? Zasadniczo warto jednak zacząć od innego pytania, a mianowicie „jakie  działania składają się na proces pozycjonowania?”. Gdyż to przecież od nich zależy czy pozycje wybranych przez nas fraz kluczowych będą coraz lepsze. Pozycjonowanie czyli…. ? W dużym uproszczeniu pozycjonowanie możemy podzielić na dwie praktyki.Pierwszą z nich są...
Opisy produktów w sklepie internetowym a ich wpływ na SEO i sprzedaż

Opisy produktów w sklepie internetowym a ich wpływ na SEO i sprzedaż

Prowadzisz sklep internetowy, ale nie jesteś zadowolony z ilości sprzedawanych produktów? Zastanawiałeś się kiedyś nad przyczynami tego zjawiska, czy po prostu przyjąłeś, że tak musi być i kiedyś się wybijesz? Każdy przedsiębiorca w branży e-commerce jeśli jeszcze nie stanął, to na pewno stanie przed takimi problemami (w końcu apetyt rośnie w miarę jedzenia). Co wtedy zrobić? Dzisiaj pokażemy Ci jedną, z pozoru banalną ścieżkę – optymalizuj opisy produktów w sklepie internetowym. Jak zwiększyć sprzedaż? Wartościowe opisy produktów w sklepie internetowym wystarczą? Każdy przedsiębiorca, który swój biznes opiera na e-commerce pewnie nie raz zadawał sobie pierwsze pytanie. Odpowiedź wydaje się stosunkowo prosta i widnieje w pytaniu drugim – wystarczy zachęcić potencjalnych klientów opisem produktu i jego prezentacją graficzną. We wcześniejszych artykułach pisaliśmy między innymi o podstawach pozycjonowania sklepów internetowych oraz o tym, jak ważny jest content w procesie SEO (w końcu ciągle funkcjonuje przekonanie, że „content jest królem”). Ale co zrobić, jeśli prowadzimy sklep internetowy, w którym jest wiele produktów różniących się jedynie kolorami, albo wymiarami? Pisanie kilka razy o tym samym produkcie wydaje się niemożliwe do wykonania. Co wtedy myśli osoba prowadząca sklep internetowy? „Skopiuję opis produktu ze strony producenta”. I tu zaczynają się schody.. W dzisiejszym artykule postaramy się wyjaśnić, jaki wpływ będą miały unikalne, a jaki zduplikowane opisy produktów w sklepie internetowym nie tylko na sprzedaż, ale także na widoczność sklepu w Google. Google ciągle docenia unikalną treść To najważniejsza kwestia, od której powinieneś wyjść zastanawiając się, jak zwiększyć ruch w obrębie witryny, a przede wszystkim, jak podnieść sprzedaż  swoich produktów. Nie od dzisiaj wiadomo, że zduplikowane treści są podstawą do nałożenia filtra przez Google na stronę. Niejedno przedsiębiorstwo z...
Jakie czynniki wpływają na pozycje strony? Zobacz najważniejsze

Jakie czynniki wpływają na pozycje strony? Zobacz najważniejsze

Jeśli podjąłeś decyzję zaistnienia w sieci, czy to zakładając bloga, sklep internetowy czy stronę firmową zapewne spotkałeś się z enigmatycznie brzmiącym terminem – SEO. Pod tym sformułowaniem kryje się cały zbiór praktyk, rzutujących na pozycję Twojej strony w wyszukiwarce. To dzięki nim potencjalni klienci czy też czytelnicy będą w stanie znaleźć Twoją stronę w oparciu o konkretne zapytania. Dlatego warto nieco bliżej przyjrzeć się temu jakie czynniki wpływają na pozycje strony.    Założenie strony internetowej w przypadku prowadzenia własnej firmy jest w obecnych czasach tak oczywiste jak posiadanie papierowej wizytówki. Niezależnie od tego w jakiej branży działasz, co sprzedajesz i jakie usługi masz do zaoferowania najważniejsze jest to, by Twoja strona firmowa była widoczna dla użytkowników. Posiadanie jej absolutnie nie jest jednoznaczne z pozyskiwaniem nowych klientów. Bardzo często zdarza się, że osoby nieporuszające się biegle w tym temacie  mocno koncentrują się na estetycznych aspektach strony bądź bardzo ekonomicznie podchodzą do tematu. I nie ma w tym nic złego, o ile będziemy sobie zdawać sprawę jakie czynniki wpływają na pozycję strony i na czym tak właściwie polega jej pozycjonowanie. Domena, linki a może treść? Czyli jakie czynniki wpływają na pozycję strony. Czynników wpływających na pozycję strony jest co najmniej 200. Jednak tak naprawdę znamy tylko te, które Google chce żebyśmy poznali albo wnioskujemy o wpływie jakiegoś czynnika na zasadzie prób i błędów. Nawet najwięksi eksperci zajmujący się SEO nie mają dostępu do tej tajemnej wiedzy i bazują między innymi na przewodnikach opracowanych przez Google, ale przede wszystkim na swoim własnym doświadczeniu. Nie zmienia to jednak faktu, że ogólnie znanych czynników jest naprawdę wiele, co dla laika początkowo może wydawać się czarną magią. Postaramy się jednak przejść przez kilka z...
Co wybrać: SEO vs AdWords?

Co wybrać: SEO vs AdWords?

Płatne reklamy AdWords i SEO są głównymi elementami SEM – Search Engine Marketing. Wiele firm podjęło już temat odpowiedzi na pytanie, która forma promocji w Internecie jest lepsza dla przedsiębiorstwa. SEO vs AdWords – obserwując blogi specjalistów z branży SEO/SEM ten temat jest jednym z czołowych. Na postawione w tytule posta pytanie nie da się jednak udzielić jednoznacznej odpowiedzi, dlatego dzisiaj postaramy się przedstawić fakty odnośnie jednej i drugiej formy marketingu internetowego. SEO vs AdWords – jaki mają na siebie wpływ? Google od początku podkreśla, że organiczne i płatne wyniki wyszukiwania są całkowicie odrębnymi kwestiami. Reklamy AdWords mają zupełnie inne algorytmy wyszukiwania niż SEO. Jeśli więc liczysz na to, że uruchamiając kampanię PPC osiągniesz wyższe pozycje w wynikach organicznych, nic bardziej mylnego! Reklamy AdWords nie mają bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie stron internetowych. Ciekawe jest tutaj pozycja samego Google. Pewnie większość z nas ma podobnie: widząc wyświetlające się reklamy, nawet ich nie czytamy, tylko od razu przechodzimy do wyników organicznych. Niektórzy wysuwają dość śmiałe stwierdzenie, które mówi, że wyniki organiczne działają jak pewnego rodzaju przynęta, która przyciąga masy, a reklamy są pożywieniem, które wspomaga ten proces. Co to oznacza? Pokazanie witryny firmy w więcej niż jednym miejscu (reklama + wyniki organiczne) zwiększa jej ekspozycję w SERPach. Czy warto łączyć PPC i SEO? Odpowiedź na to pytanie jest prosta – oczywiście! Są różne strategie łączenie kampanii SEO oraz reklam AdWords, ponieważ są to bardzo szerokie kanały, które docierają do wielu klientów. Pomimo tego, że PPC nie ma bezpośredniego wpływu na pozycje witryny internetowej w SERPach, dzięki połączeniu obu kanałów dostajemy efekt synergii – obie formy marketingu internetowego uzupełniają się wzajemnie. Najpopularniejszą...