Jak tworzyć treści cytowane przez AI (i nie tracić odwiedzin)?

Aby skutecznie złapać dwie sroki za ogon i budować widoczność zarówno w Google, jak i w modelach AI, potrzebujesz działać dwutorowo. Jeśli prowadzisz działania SEO, tworzysz unikalny content, przynoszący realną wartość użytkownikom – super! To zdecydowanie pomoże Ci zarówno w budowaniu widoczności w Google, jak i w modelach LLM. Jednak żeby osiągać realne sukcesy na tym drugim polu, potrzebujesz AISO, czyli pozycjonowania z myślą o AI.

AISO to uzupełnienie i rozszerzenie procesu SEO o nowe elementy. Modele AI przetwarzają treści w inny sposób, niż robią to boty Google. Dlatego strategia z myślą o AI wymaga innego podejścia – znaczenie będzie miała m.in. struktura treści, kontekstowość, jasne i precyzyjne odpowiedzi i wiele innych.

Potrzebujesz pomocy w tym zakresie? Sprawdź naszą usługę AISO!

Wspomnieliśmy już o różnicy między AI a Google, jeśli chodzi o skanowanie strony. Na czym ona polega? Google indeksuje cały kod strony i patrzy na tekst bardziej jako na całość. Natomiast modele AI, aby oszczędzać swoją moc obliczeniową, szukają tzw. content chunks, czyli osobnych fragmentów treści, które zwykle są odpowiedzią na konkretne pytanie.

Spójrzmy na przykładzie. Użytkownik wchodzi do ChataGPT i pyta go np. o objawy grypy. Następnie boty przeszukują sieć w poszukiwaniu odpowiedzi i trafiają na artykuł zatytułowany: Grypa – objawy, leczenie, szczepienia. W takim wypadku nie będzie skanował całej treści – aby zrobić to szybciej, przeskoczy do nagłówka H2 zatytułowanego “Objawy grypy” i wykorzysta treść z tego akapitu do przygotowania swojej odpowiedzi.

Dlatego jeśli zależy Ci na widoczności w modelach AI, musisz zrozumieć tę różnicę – w SEO będziemy skupiać się na optymalizacji tekstów jako całości, a w AISO na budowaniu konkretnych content chunks, czyli gotowych fragmentów treści, które AI później zacytuje.

Wiesz już o content chunks, teraz czas na kilka innych cech, jakie powinien posiadać Twój artykuł, aby AI chętnie go cytował!

• Podsumowania w formie wypunktowań – proste i konkretne zebranie najważniejszych elementów artykułu oznacza podanie botom AI esencji tekstu na tacy! Warto stosować takie rozwiązania, zwłaszcza, jeśli treść jest dłuższa i wielowątkowa.
• FAQ – najczęściej pojawiające się pytania i odpowiedzi to strzał w dziesiątkę, jeśli chodzi o AISO. Jeśli opiszesz najczęstsze pytania Twoich klientów w danej kwestii, jest duże prawdopodobieństwo, że użytkownicy będą pytali też o to ChatGPT. A on z kolei znajdzie u Ciebie precyzyjną odpowiedź, co zwiększy szansę na zacytowanie właśnie Twojej marki.
• Przemyślana struktura tekstu – AI znacznie chętniej cytuje treści, które są precyzyjne, uporządkowane i jasno odpowiadają na konkretne pytania. Mniej to na uwadze już przy tworzeniu konspektu do Twoich treści. Powinien on uwzględniać nagłówki H2 i H3, krótkie akapity i podsumowania.
• Dane, statystyki, źródła – jeśli masz na dany temat swoje własne wnioski, może przeprowadzasz branżowe badania lub zauważasz nowy trend w swojej niszy – opisz to! Możesz też poprosić ekspertów pracujących w Twojej firmie o kilka zdań komentarza i przedstawić to jako cytat w treści. AI chętnie cytuje oryginalne treści eksperckie, niekopiowane od innych.
• Schema – dane strukturalne to techniczne “drogowskazy” informujące boty o tym, jak wygląda struktura treści. To bardzo pomaga im w interpretacji strony i sprawia, że jest ona bardziej “AI friendly”. Więcej na ten temat pisaliśmy tutaj: Dane strukturalne a AI Search.

Ważne, aby w tym wszystkim zachować zasadę złotego środka. Pod kątem AI, zależy nam na stosowaniu nagłówków w formie pytań, ale jak tekst będzie składał się tylko z nich, cały artykuł może być nieczytelny. Najlepiej starać się zachować charakter konwersacyjny, ale jednocześnie myśleć o użytkowniku i realnej użyteczności treści. Pamiętaj też o elementach UX, jak np. odesłania do innych podobnych tekstów czy CTA zachęcające do kontaktu z Twoją firmą.

Sprawdź także: Typy contentu preferowane przez AI: porównania, zestawienia, “najlepsze X”, checklisty

Co AI sądzi o contencie generowanym przez AI? To samo co Google. Narzędzia AI można wykorzystywać jako bazę lub inspirację do artykułu, jego struktury czy nawet treści konkretnych akapitów. Jednak najważniejszy będzie tutaj dodatek tzw. human touch. 

Jeśli baza tekstu będzie stworzona przez AI, ale dostosujesz ją pod swój styl pisania i komunikacji, dodasz autorskie analizy, przemyślenia i wnioski – taka treść ma szansę bardzo dobrze rankować i w Google, i w modelach AI.

Modele językowe oparte na AI uczą się informacji o Tobie na podstawie tego, co znajdą o Tobie w sieci. Zwracają też uwagę na autorytet i zaufanie do stron, które planują zacytować. Dlatego tak ważne jest budowanie wzmianek w sieci – każde pojawienie się Twojej marki na portalach branżowych, w mediach czy na dużych, rzetelnych stronach, będzie to pozytywny sygnał o zaufaniu do Ciebie w oczach AI.

Dzięki dbaniu o cytowania z rzetelnych źródeł, AI zacznie kojarzyć Cię z Twoją dziedziną. Jeśli użytkownik zada pytanie związane z Twoją niszą, w ten sposób zwiększysz szansę na to, że znajdziesz się w odpowiedzi wygenerowanej w AI.

Źródło: Seach Engine Land

Zanim zaczniesz w pośpiechu tworzyć nowe treści, aby zacząć pojawiać się w AI, przejrzyj to, co już masz na stronie. Nie warto pisać kilka razy na te same tematy – to może bardziej Ci zaszkodzić, niż pomóc. Zamiast tego, sprawdź wszystkie swoje artykuły, wykorzystaj narzędzia do analizy słów kluczowych, jak Senuto, Ahrefs czy Semstrom, następnie zoptymalizuj treści, np. z pomocą Surfera SEO lub Contadu, a zobaczysz, że to przyniesie efekty zarówno pod kątem Google, jak i modeli AI. Zastanów się też nad intencją użytkowników i dostosuj pod to content, aby przede wszytkim był przyjazny i użyteczny dla ludzi, a nie botów.

Pamiętaj też o aktualizacji i odświeżaniu treści. AI często sięga do contentu, który jest już w sieci jakiś czas, do którego prowadzą linki itd., dlatego tak ważne jest, aby informacje, które zawierasz w artykułach, były aktualne. Możesz też zoptymalizować je pod kątem wspomnianej struktury i innych aktualnych trendów.

Aby tworzyć treści, które jednocześnie AI zacytuje, a o których Google nie zapomni, musisz pamiętać o kilku rzeczach. Zadbaj o jasną i czytelną strukturę swoich tekstów, pamiętaj o dodawaniu statystyk i swoich przemyśleń, dodawaj do treści dane strukturane, zaprzyjaźnij się z FAQ, a na podium zawsze stawiaj content chunks. Dzięki temu Twoje treści będą przyjazne w odbiorze zarówno dla ludzi, jak i modeli AI.