Sklep ATK rozpoczął współpracę z agencją Delante we wrześniu 2019 roku. Początkowo działał w oparciu o platformę PrestaShop, która w tamtym czasie wydawała się rozsądnym wyborem ze względu na popularność oraz dużą liczbę gotowych modułów wspierających sprzedaż online.
Z czasem jednak okazało się, że środowisko to staje się coraz mniej stabilne i zaczyna ograniczać rozwój sklepu. Moduły nie były aktualizowane, co powodowało pojawianie się problemów technicznych, a każda większa aktualizacja niosła ze sobą wysokie ryzyko awarii. W praktyce oznaczało to, że wiele działań SEO nie mogło zostać wdrożonych w pełnym zakresie, a rozwój strony był spowalniany przez ograniczenia technologiczne.
Na początku współpracy sklep był widoczny na zaledwie kilkaset słów kluczowych. Wiele z nich znajdowało się poza TOP50 i nie generowało żadnego ruchu. Naszym celem było zwiększenie tej liczby oraz poprawa pozycji na frazy, które miały największy potencjał sprzedażowy. Zależało nam, aby frazy związane z ofertą sklepu regularnie przesuwały się do TOP10 i TOP3, ponieważ to właśnie one generują największy ruch i realne przychody.
Zwiększenie widoczności w wyszukiwarce to dopiero początek, gdyż za tym musiał iść realny wzrost liczby użytkowników oraz sprzedaży. Migracja na WordPressa miała dodatkowo zwiększyć potencjał sklepu pod kątem konwersji.
Największym wyzwaniem strategicznym była konieczność migracji sklepu z przestarzałej i ryzykownej platformy PrestaShop na nowoczesny WordPress (WooCommerce). Źle przeprowadzony proces migracji mógłby zniweczyć całą dotychczasową pracę i doprowadzić do katastrofalnej utraty widoczności oraz przychodów. Naszym celem było więc nie tylko “przeniesienie sklepu”, ale potraktowanie migracji jako strategicznej operacji SEO.
Kiedy Sklep ATK dołączył do grona klientów Delante, największym ograniczeniem był niski budżet na działania SEO – 2000 zł miesięcznie. Zaczynaliśmy więc od podstaw i musieliśmy maksymalnie wykorzystać dostępne zasoby. Początkowo widoczność była niewielka – w indeksie Google znajdowało się około kilkuset fraz, a ich pozycje nie dawały realnego ruchu.
Drugim problemem była platforma PrestaShop. Jej nieaktualne moduły spowalniały rozwój, a każda aktualizacja wiązała się z dużym ryzykiem „wysypania” sklepu. To blokowało wdrażanie rekomendacji SEO, dlatego jedynym długoterminowym rozwiązaniem była migracja na inną, bardziej elastyczną platformę.
W przypadku Sklepu ATK niezwykle istotna była efektywna współpraca wszystkich stron – naszego zespołu SEO, właściciela biznesu i dewelopera. Dzięki jasnej komunikacji i etapowemu wdrażaniu zmian mogliśmy uniknąć problemów technicznych i skupić się na konsekwentnym wdrażaniu strategii SEO. W rezultacie widoczność witryny w wyszukiwarkach wyraźnie wzrosła.
W 2023 roku zaplanowaliśmy i aktywnie nadzorowaliśmy cały proces migracji. Naszym zadaniem było zapewnienie płynnego przejścia, stworzenie mapy przekierowań 301, przeniesienie wartości SEO i minimalizacja ryzyka spadków widoczności.
Blisko współpracowaliśmy z deweloperami Klienta, dostarczając rekomendacje dotyczące optymalizacji szybkości, struktury serwisu i wdrożenia kluczowych elementów technicznego SEO na nowej platformie.
Po migracji skupiliśmy się na dalszej optymalizacji treści, meta tagów, struktury nagłówków i linkowania wewnętrznego, aby w pełni wykorzystać możliwości nowego systemu.
Równolegle prowadziliśmy konsekwentne działania link buildingowe, budując autorytet i zaufanie do domeny w oczach wyszukiwarek.
Wypracowaliśmy efektywny model współpracy, w którym Klient, jako ekspert w swojej branży, dostarczał unikalne teksty, a nasz zespół dbał o ich pełną optymalizację pod kątem SEO.
Wdrożona strategia przyniosła konkretne, mierzalne rezultaty, które znajdują bezpośrednie odzwierciedlenie w najważniejszych wskaźnikach biznesowych.
We wrześniu 2019 roku, gdy rozpoczynaliśmy współpracę, Sklep ATK był widoczny w TOP50 Google na zaledwie około 107 fraz kluczowych. Przez pierwsze lata, mimo ograniczeń platformy, systematycznie zwiększaliśmy tę liczbę.
Jednak prawdziwa eksplozja nastąpiła po migracji w 2023 roku. Poniższy wykres doskonale ilustruje ten proces: powolny, organiczny wzrost na starej platformie i pionowy wystrzał widoczności tuż po wdrożeniu nowego, w pełni zoptymalizowanego sklepu.
W SEO liczy się nie tylko ilość fraz, ale przede wszystkim ich jakość i pozycje. Przesunęliśmy widoczność Sklep ATK z odległych stron wyników wyszukiwania do ścisłej czołówki.
Doskonałym przykładem jest wysoce konkurencyjna i transakcyjna fraza “pawilony ogrodowe”. Osiągnięcie i utrzymanie stabilnej pozycji w TOP3 dla takiego zapytania oznacza przejęcie znacznej części rynku i dotarcie do klientów w ostatnim etapie ścieżki zakupowej.
Ostatecznym miernikiem skuteczności działań SEO są efekty biznesowe. Ruch organiczny coraz wyraźniej przekłada się na sprzedaż. Najlepiej obrazuje to dynamika przychodów – w listopadzie 2024 roku były one wyższe o 47,2% w porównaniu z listopadem 2023 roku. Wzrost ten wynikał zarówno ze zwiększonego ruchu organicznego, jak i z poprawy współczynnika konwersji po migracji.
Case study Sklep ATK potwierdza, że klasyczne SEO + właściwa platforma mogą przynieść spektakularne efekty. Migracja na WordPressa pozwoliła usunąć bariery technologiczne, a konsekwentne działania optymalizacyjne i link building przełożyły się na lepszą widoczność i realne wyniki finansowe.
Efekt? 360% wzrost przychodów rok do roku oraz stabilna pozycja sklepu w organicznych wynikach wyszukiwania.
