Daniken to rozpoznawalna marka w świecie sportów walki – szczególnie dla osób trenujących karate, kickboxing, boks czy jiu-jitsu. Firma od lat konsekwentnie rozwija ofertę, a jej produkty są obecne zarówno w klubach sztuk walki, jak i wśród zawodników startujących w zawodach. Mimo solidnej pozycji offline, sklep internetowy miał miejsce do wzrostu, szczególnie w kontekście ruchu organicznego.
Gdy rozpoczęliśmy współpracę w grudniu 2024, zauważyliśmy, że sklep posiada silny brand, ale jego struktura SEO nie była spójna z potrzebami użytkowników i nie wykorzystywała w pełni możliwości, jakie daje algorytm wyszukiwarki. Część kategorii rankingowała „przypadkowo”, meta dane były zdawkowe, a strony kategorii nie prezentowały wartości, jaką realnie oferuje marka.
Naszym celem było stworzenie przejrzystej i logicznej mapy kategorii, która pozwoli Google lepiej zrozumieć zależności między produktami. Oprócz tego chcieliśmy poprawić jakość odbioru dla klientów – tak, aby poruszanie się po sklepie było bardziej intuicyjne i sprzyjało decyzjom zakupowym.
Od pierwszego dnia założyliśmy, że nie będziemy wprowadzać „szybkich trików”, tylko skupimy się na stabilnych fundamentach. Największy potencjał leżał w kategoriach i ich treściach, dlatego to one stały się osią całego projektu.
Meta tagi potraktowaliśmy jako fundament, bo są sygnałem zarówno dla użytkownika, jak i algorytmu. Przygotowaliśmy kilkadziesiąt nowych, przemyślanych zestawów title i meta description.
Sekcje kategorii wzbogaciliśmy o treści, które nie tylko wyjaśniają różnice produktowe, ale też wspierają decyzję zakupową. Dzięki temu strony zaczęły rankingować na szerszy zestaw fraz informacyjnych i transakcyjnych.
W wielu podstronach H1 nie odpowiadało temu, czego użytkownik faktycznie szukał. Poprawiliśmy nagłówki tak, aby były jednocześnie naturalne i logiczne dla algorytmów.
Stworzyliśmy sieć linków pomiędzy kategoriami, które w naturalny sposób się uzupełniają. To pomogło wyszukiwarce budować kontekst, a użytkownikom łatwiej eksplorować ofertę.
Przeanalizowaliśmy ścieżkę zakupową użytkownika i ustaliliśmy, które kategorie mają największy wpływ na konwersje. To właśnie je zaczęliśmy intensywnie wzmacniać poprzez link-building.
Przez pierwsze miesiące skupiliśmy się na fundamentach. Zamiast gwałtownych zmian, postawiliśmy na konsekwentne porządkowanie struktury, które z czasem zaczęło przynosić solidne efekty.
Zakupy w Internecie zaczynają się od Google.
Dlatego twój sklep potrzebuje pozycjonowania e-commerce!
Efekty naszych działań kumulowały się miesiącami, by wystrzelić w drugiej połowie 2025 roku. Poniższy wykres z Google Search Console (GSC) obrazuje liczbę wyświetleń strony w wynikach wyszukiwania.
Analiza wzrostu (na podstawie danych z GSC):
W ciągu kilku miesięcy liczba wyświetleń:
Najważniejsze jest jednak to, że wzrost nie był przypadkowy – był wynikiem konsekwentnych działań on-site i budowania logicznej struktury, którą Google może szybko zrozumieć.
Daniken miał solidną ofertę i potencjał, ale potrzebował spójnej strategii SEO. Wprowadziliśmy zestaw działań, które:
To dopiero początek współpracy, ale już dziś widać, że konsekwentne podejście przynosi realne rezultaty – i otwiera drogę do dalszego wzrostu w 2026 roku.
