Czym różni się zwykłe SEO od AISO? I dlaczego potrzebujesz obu?

SEO i AISO to nie tylko dwa różne, fajnie brzmiące angielskie skróty – to dwa podejścia do optymalizacji Twojej strony, które będą wymagały innych działań. Różnica zaczyna się już na etapie celu obu strategii.

SEO to pozycjonowanie głównie pod kątem wyszukiwarki Google. Jest to podstawa w strategii organicznego pozyskiwania ruchu. Google na polskim rynku wciąż stanowi około 90% udziału w ruchu organicznym w 2025 roku(1). Tutaj mechanizm jest prosty i łatwo mierzalny – zaczynamy od budowania widoczności strony w Google, aby następnie zwiększać ruch organiczny, a co za tym idzie, także konwersje. Celem SEO będzie przyciągnięcie użytkowników z Google na Twoją stronę oraz zwiększenie sprzedaży Twoich produktów/usług, a za KPI możemy uznać pozycje strony na dane słowa kluczowe oraz konwersje.

Źródło: Statcounter

AISO to pozycjonowanie z myślą o budowaniu widoczności w wynikach wyszukiwania AI – w AI Overview od Google, ale także w modelach LLM jak ChatGPT, Perplexity czy Gemini. Choć w porównaniu do ilości zapytań wpisywanych w Google, ruch AI jest kroplą w morzu, niewykluczone, że kiedyś powstanie z niego ocean. Dlatego w swoich działaniach marketingowych musisz przewidzieć miejsce dla AISO i najlepiej zacząć już teraz. Jaki będzie cel pozycjonowania AI? Budowanie świadomości marki i docieranie z Twoją ofertą do użytkowników na innym etapie ścieżki zakupowej. Użytkownicy coraz częściej pytają modele AI o polecenia różnych produktów czy usług, a Twoim celem powinno być to, aby znaleźć się w ich odpowiedziach.

Wiesz już, że cele SEO i AISO są różne, ale czy można je osiągnąć tymi samymi metodami? I tak, i nie.

Oczywiście dobrze prowadzony proces SEO również będzie pomocny w budowaniu widoczności w AI. Odpowiednio budowany content o wysokiej jakości, przejrzystość witryny pod kątem technicznym czy budowanie wartościowej jakości backlinków też będzie pomocne i może sprawić, że pojawisz się w niektórych wynikach AI. Natomiast szczęściu czasem warto pomóc.

Dlaczego potrzebujesz innej strategii niż tylko SEO?

Google i modele LLM mają inne sposoby przetwarzania treści. Google skanuje i indeksuje całą stronę, którą odwiedza. Modele LLM, z uwagi na ograniczone zasoby, przetwarza jedynie niektóre elementy contentu (chunks), a następnie na ich podstawie używa fragmentów do stworzenia odpowiedzi.

Oznacza to, że przy AISO szczególne znaczenie będą miały content hubs, FAQ, dane strukturalne oraz kontekstowość tworzonych treści. Akapity tekstu tworzone pod kątem AISO powinny być jakościowe, spójne i konkretne. Modele AI nie chcą czytać o historii makaronu w przepisie na spaghetti bolognese – te czasy już dawno minęły.

SEO = stały proces, na efekty często trzeba poczekać kilka miesięcy, oferuje stabilne wyniki w postaci ruchu i konwersji, jest skalowalne i bardziej pewne w kontekście zysku.

AISO = efekty mogą pojawić się bardzo szybko, ponieważ modele LLM skanują sieć w poszukiwaniu odpowiedzi w czasie rzeczywistym. Wymaga innych działań niż SEO. Może przynieść efekty w postaci wzmianek w modelach AI, co potencjalnie przekłada się na rozpoznawalność i wzrost zaufania do Twojej marki.

Źródło: Emarketer

SEO to podstawa źródła ruchu, zwłaszcza dla biznesów typu B2B i e-commerce. Natomiast trzeba też reagować na zmieniające się zachowania użytkowników, którzy coraz częściej i z większym zaufaniem proszą o pomoc modele AI. W niektórych branżach będzie to bardziej widoczne niż w innych, przykładowo, dla branży SaaS aż 20% informacji pochodzi już z LLM. Ruch AI to nowy, dynamicznie rosnący kanał, który może być realną korzyścią dla Twojego biznesu.

Przetestowaliśmy to na własnym przykładzie – w czerwcu w Delante pozyskaliśmy 3 leady właśnie z ChataGPT.

Dlatego warto już teraz pomyśleć o strategii budowania widoczności w AI i wprowadzić AISO jako nowy element pozyskiwania potencjalnych klientów.

Sprawdź: 10 mitów o pozycjonowaniu w AI

Po pierwsze, nie rezygnuj z SEO. To nadal podstawowy kanał pozyskiwania ruchu oraz sprzedaży. Nie daj sobie wmówić, że SEO is dead (słyszymy to od jakichś 10 lat ;)).

Po drugie, zaplanuj odpowiednią strategię AISO jako równoległy tor działań. SEO i AISO mogą być bardzo zgranym i przynoszącym korzyści duetem, jeśli tylko wdrożysz dobrze przemyślane działania.

Po trzecie, nie czekaj, aż konkurencja Cię przegoni. Jak już wspomnieliśmy, AISO może przynieść błyskawiczne efekty i zdecydowanie warto o tym pomyśleć, zanim modele AI zaprzyjaźnią się z Twoją konkurencją.

Co warto zapamiętać z tego artykułu? Standardowe SEO, choć wciąż kluczowe, nie będzie wystarczające w walce o widoczność w wynikach dostarczanych przez AI. W odpowiedzi na zmieniające się zachowania użytkowników i rosnącą popularność modeli LLM konieczne jest zaopiekowanie się tym obszarem i wdrożenie strategii AISO. Jeśli chcesz, żeby AI mówiło o Twoim biznesie, zacznij działać już dziś!

Źródła:

https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/poland/#monthly-202501-202506-bar