Audyt Zewnętrzny (Sanity Check)

Audyt Zewnętrzny, w żargonie biznesowym nazywany Sanity Check (Test Poczytalności/Racjonalności), to proces niezależnej weryfikacji strategii SEO i AISO prowadzonej przez obecny zespół (in-house) lub zewnętrzną agencję. Jego celem nie jest naprawa błędów technicznych (jak w zwykłym audycie), lecz ocena logiczna i biznesowa przyjętego kierunku działań.

Sanity Check odpowiada na pytanie Managera: “Czy to, co robimy i za co płacimy, ma w ogóle sens w realiach 2026 roku?”. Jest to odpowiednik Drugiej Opinii Lekarskiej (Second Opinion) w medycynie – konsultacji z innym specjalistą, gdy leczenie nie przynosi skutków, aby potwierdzić lub podważyć diagnozę.

Kiedy należy przeprowadzić SEO Sanity Check?

Marketing Manager powinien zlecić “rzut oka” stronie trzeciej w trzech krytycznych momentach:

Efekt Plateau (Stagnacja): Wykresy ruchu są płaskie od 6 miesięcy, a obecna agencja twierdzi, że “to wina sezonowości” lub “trzeba czekać”. Sanity Check weryfikuje, czy to prawda, czy wymówka.
Podejrzenie “Tunnel Vision”: Zespół pracujący nad projektem od lat często traci świeżość spojrzenia. Sanity Check pozwala wykryć nowe szanse (np. GEO/AISO), których obecny zespół nie zauważa z przyzwyczajenia.
Wzrost kosztów bez wzrostu przychodów: Gdy faktury za SEO rosną, a sprzedaż (Leads/Revenue) stoi w miejscu.

Czym różni się Sanity Check od zwykłego Audytu SEO?

To fundamentalna różnica, którą trzeba zrozumieć:

Zwykły Audyt SEO (Poziom Taktyczny): Szuka błędów w kodzie. Raportuje: “Masz 15 błędów 404 i brak opisów meta”.
Sanity Check (Poziom Strategiczny): Szuka błędów w myśleniu. Raportuje: “Pozycjonujecie się na frazy, które nie generują sprzedaży. Naprawienie błędów 404 nic nie da, bo cała strategia contentowa jest błędna (Expert Blindness)”.

Wniosek: Zwykły audyt mówi “czy robimy rzeczy dobrze” (efektywność). Sanity Check mówi “czy robimy dobre rzeczy” (skuteczność).

Co zyskujesz dzięki zewnętrznej weryfikacji?

Bezpieczeństwo Decyzji: Masz pewność, że budżet nie jest przepalany na przestarzałe techniki (np. spamerskie linkowanie), które mogą grozić filtrem od Google.
Dźwignia Negocjacyjna: Raport z Sanity Check to doskonały argument do renegocjacji umowy z obecnym dostawcą lub wymuszenia zmiany strategii (Pivot).

Odblokowanie Wzrostu: Często jeden “świeży” pomysł z zewnątrz (np. zmiana struktury URL) potrafi odblokować potencjał, którego obecny zespół nie widział przez lata.

Powiązane artykuły:

Second Opinion: Dlaczego dojrzałe zespoły in-house zamawiają zewnętrzne audyty?

Czy Sanity Check oznacza, że muszę zwolnić obecną agencję?

Nie. Często wynik Sanity Check brzmi: "Twoja agencja robi dobrą robotę, po prostu rynek jest trudny". To daje Ci spokój ducha. Jeśli jednak wynik brzmi: "Strategia jest zła", możesz wykorzystać ten raport, aby nakierować obecną agencję na właściwe tory, bez konieczności zrywania umowy.

Jak często robić Sanity Check?

W dużych organizacjach (Enterprise) zaleca się raz w roku (np. w Q4 przy planowaniu budżetu) lub przy każdej dużej zmianie algorytmu Google (Core Update).

Czy audyt zewnętrzny jest drogi?

W porównaniu do rocznego budżetu SEO (który może wynosić setki tysięcy złotych), koszt jednorazowej weryfikacji (konsultingu) jest ułamkowy. To polisa ubezpieczeniowa dla Twojego budżetu marketingowego.