Digital Olympus Event 2025 – nasza relacja

Zdecydowanie warto! W tamtym roku na evencie organizowanym przez Digital Olympus naszemu zespołowi przetarła szlaki Kasia Śliwa – nasza Senior Off-site SEO Specialist. W tym roku poleciałyśmy więc do Amsterdamu większą ekipą: ja, Kasia oraz Ania Klimko (Młodsza SEO Team Leader Działu Off-site) i Paulina Konopka (SEO Team Leader). Myślę, że to nie był nasz ostatni raz na tej konferencji.😊 Zapraszam do krótkiej relacji z wydarzenia.

Konferencję organizuje Digital Olympus – agencja zajmująca się Digital PR. Tegoroczna była drugą edycją wydarzenia.  Odbyła się 11 września 2025 w centrum pięknego Amsterdamu, w wyjątkowym budynku TOBACCO Theater. Industrialno-nowoczesne wnętrze robiło wrażenie. Dostępne były dwa rodzaje biletów na wydarzenie – standardowy zawierał:

• wstęp na event,
• dostęp do nagrań,
• nielimitowaną kawę, przekąski i lunch
• oczywiście okazje do networkingu i dostęp do aplikacji, dzięki której można było połączyć się z uczestnikami już wcześniej
• afterparty z przekąskami i kilkoma drinkami / soft drinkami.

Można było wybrać jeszcze wersję biletu z masternindami – które równocześnie na dwóch ścieżkach prowadzili Aleyda Solis, Yagmur Simsek, Kevin Inding, Clemmentijn Treinen, Charlie Clark, Gianluca Fiorelli, Lindsay Brennan, Viola Eva i Łukasz Żelezny.

To, co dla mnie było ogromną wartością Digital Olympus Event 2025, to skład prelegentów. Dlaczego?

• tematyka była szeroka [nie tylko SEO – tematy też ogólnie marketingowe, oczywiście dużo na temat AISO (optymalizacji pod narzędzia i wyszukiwarki AI), Social Media, CRO…],
• prelegentami byli prawdziwi praktycy pracujący z omawianymi tematami każdego dnia (ich doświadczenie było niejednokrotnie imponujące),
• cieszyło mnie to, że skład prelegentów był dla mnie w większości nowy. Osobiście jeżdżę na różne konferencje SEO na świecie kilka razy w roku i często widuję na scenach te same twarze (oczywiście to dlatego, że to doskonali specjaliści w swojej dziedzinie) – ale świetnie było zobaczyć w większości (dla mnie) świeżą krew. Podkreślam “dla mnie”, bo wielu ze speakerów Digital Olympus Event występowało już wcześniej na różnego typu konferencjach (Aleyda Solis na ponad 200! A Marka Williams-Cooka mogliśmy usłyszeć np. na semKRK#23 w tym roku).

Na scenie Digital Olympus Event 2025 wystąpili

Ze swoimi prezentacjami (w kolejności występowania i z tematami prelekcji):

• Ross Simmonds, założyciel globalnej agencji content marketingu Foundation (The Evolution of Content, Creativity & Digital Marketing in the Age of AI)
• Sanae Boukhana, Global Head of Digital Marketing w DHL Express (Digital Marketing Across the Full Customer Journey – From Attraction to Loyalty)
• Kevin Indig, Growth Advisor, freelancer (Less Clicks, More Influence: Building Trust for more site visits)
• Mark Williams-Cook, Digital Marketing Director w agencji SEO Candour i założyciel AlsoAsked (From RAGs to riches: AI keyword research)
• Kavi Kardos, Director of SEO w Gartner (ją część z Was znać może z BrightonSEO) (In/credible: AI & Our Appetite for Truth)
• Natasha Burtenshaw-deVries, Director of Organic Growth w Flywheel Digital (A Challenge and Opportunity: Upskilling Marketers in the Age of AI)
• Magdalena Baciu, Founder & Marketing Lead, On Target Al (The Human Law of AI search)
• Crystal Carter, Head of SEO Communications w Wix (Real Talk on AI Search Visibility)
• Talia Wolf, założycielka agencji CRO Getuplift (Stop Chasing Conversions: Win More Customers with an Emotion-first CRO Strategy That Actually Works)
• Aleyda Solis, założycielka i SEO konsultantka w Orainti (How to Build an AI Search Optimization Roadmap)
• Michael Corcoran, Managing Partner w agnecji Frankly, Ex Head of Social w Ryanair (Be on Social without Being on Social).

Na panelach dyskusyjnych:

• Panel “The Great Gen Z Chase: Unlocking $12 trillion purchasing potential“: Dimitrios Leontidis (Head of Creator Marketing & Partnerships, TikTok), Michael Corcoran, Anneli Rispens (Założycielka Social Frontiers).
• Panel “AI is shaping the Future of Search Marketing: How to Adapt“: Aleyda Solis, Linda Hogenes (Head of SEO w Coolblue), Nataliya Kozak Klaverstijn (Senior Industry Manager & Account Director w Google)

Wiedzy podczas tych prelekcji był ogrom – dzielę się więc z Wami pewnymi poszczególnymi ciekawostkami i myślami – bo żeby opisać każdą prelekcję po kolei trzeba by tu książkę dobrą napisać. 😉 Poza tym – potraktujcie to jako zajawkę i zachętę, aby wybrać się na ten event za rok. Wiele z tych tematów przewijało się przez kilka prelekcji, co tym bardziej podkreśla, że warto się nad nimi pochylić. Podkreślano:

• obecne zmiany w lejku marketingowym – już nie jest on linearny czy prosty, jakim go kojarzycie na pewno. Teraz lejek to bardziej nieskończona pętla (jak nazwała to Sanae Boukhana) czy gra Pin Ball 😉 (credits: Talia Wolf)
  
• wartość stawiania użytkownika w centrum zainteresowań – i dbanie o ich doświadczenia (bo jeszcze mocniej niż zawsze w obecnych focusować powinniśmy się na konwersjach) – do tego warto dopasowywać KPI.
• konieczność dbania o moc swojego brandu – pamiętaj, aby przedstawiać go spójnie na wszystkich kanałach: na stronie www, na socialach, w linkach / działaniach PR, itd. I o autorytet naszego brandu powinniśmy dbać wielokanałowo. Dbaj też o opinie (częste źródło cytowań w LLM) czy wzmianki na stronach UGC typu Reddit, Quora itd.
• że przy tym, co nas wszystkich dotyka przez zmiany w Search, powinniśmy skupiać się zamiast ogólnej intencji – na bardzo specyficznej intencji z potencjałem konwersji, zamiast na słowach kluczowych na konwersacjach, zamiast na CTR na wzmiankach w AI, zamiast na ruchu, na widoczności. A przy contencie – zamiast na treściach evergreen – na bardzo świeżych i aktualnych tematach i takich, które faktycznie niosą ze sobą jakąś wartość dodaną.
• że tak samo ważne pozostają: brand, wysokiej jakości content i fundamenty techniczne.
• konieczność optymalizacji naszej strony pod AISO. To potencjał, którego marki nie mogą ignorować.
• że przy keyword researchu należy brać pod uwagę indywidualizację wyników w SERP jeszcze bardziej niż kiedyś – LLMy robią to dobrze, Ty też musisz to robić na stronie (fajny przykład od Marka Williams-Cooka: Szukał przepisów wegańskich w ChatGPT, jakiś czas później szukał butów do biegania i AI pamiętało, że jest weganem, więc zaproponowało mu buty firm cruelty-free, takich które nie używają prawdziwej skóry itd. Taki personalizowany content w miarę możliwości powinniśmy tworzyć z myślą o naszym targecie.
  
• żeby pamiętać, że nie musisz mieć 1 pozycji w Google, żeby AI Cię cytował!
• że należy ciągle rozwijać kompetencje swoich zespołów w tematyce AI – upewnić się, czy ludzie rozumieją jak działają LLMy, co dzieje się z wrzucanymi tam danymi, itd. To podstawa dobrej optymalizacji pod AI.
• że ChatGPT bardzo często odnosi do filmów na YouTube (6% ruchu z ChatGPT! Około 20M miesięcznie) – więc YouTube może Ci pomóc napędzać AI traffic.
• żeby wykorzystywać możliwości swojej technologii. Np. jeśli masz stronę na WIX  – zapoznaj się z ich modułami do AI i nowościami, które wprowadzono.
• moc CRO w cytowaniu AI – jeśli Twoje treści na stronie odpowiadają na faktyczne problemy i zapytania użytkowników, to nie tylko może Ci pomóc w konwersji na stronie, ale też właśnie dzięki temu LLMy mogą Cię cytować.
• to, że musisz myśleć inaczej niż inni. Dodawać wartość! Być pionierem.

To oczywiście tylko mała część ogromu wiedzy. Ale mam nadzieję, że będzie dla Was przydatna. 😉