Klient to nowoczesne centrum medyczne w Nowym Sączu. Klinika rozwija diagnostykę i leczenie niepłodności oraz jako jedna z pierwszych w Polsce wprowadziła diagnostykę ultrasonograficzną endometriozy i adenomiozy. Jako jedyna w regionie prowadzi również pełną diagnostykę nasienia.
Choć oferta Kliniki była szeroka i cieszyła się zaufaniem pacjentów, to w internecie klinika praktycznie nie istniała. Strona internetowa ograniczała się do podstawowych informacji, cennika i zakładki z zespołem lekarzy.
Brak dedykowanych podstron usługowych sprawiał, że serwis nie miał szans, aby zdobywać wysokie pozycje w Google. Frazy takie jak „urolog Nowy Sącz”, „ortopedia Nowy Sącz” czy „histeroskopia” były przypisywane do strony głównej albo do zakładki zespołu, co nie odpowiadało intencjom użytkowników i nie spełniało wymogów algorytmu wyszukiwarki.
Efekt? Frazy były poza indeksem albo na bardzo dalekich pozycjach, przez co klinika traciła wielu potencjalnych pacjentów. Naszym zadaniem było więc zbudowanie od podstaw kompleksowej widoczności, która pozwoli dotrzeć do osób faktycznie szukających specjalistów w Nowym Sączu.
Na starcie wykonaliśmy kompleksowy audyt SEO. Zidentyfikowaliśmy najpoważniejsze problemy: brak dedykowanych podstron usługowych, niepoprawną strukturę nagłówków, brak linkowania wewnętrznego oraz fakt, że wiele istotnych fraz było poza indeksem. Analiza potwierdziła, że strona w obecnym kształcie nie mogła zdobywać ruchu z Google.
Przygotowaliśmy plan rozbudowy serwisu o dedykowane podstrony dla każdej kluczowej usługi. Każda z nich otrzymała własny adres URL, unikalny opis, zoptymalizowaną strukturę nagłówków (H1, H2 itd.), meta tagi oraz treść przygotowaną z myślą o SEO. Dzięki temu Google mogło jednoznacznie ocenić, że strona odpowiada na konkretne zapytania pacjentów.
Uruchomiliśmy blog, na którym regularnie publikowane są artykuły poradnikowe odpowiadające na pytania i wątpliwości pacjentów. Pozwoliło to dotrzeć do szerszej grupy odbiorców na wczesnym etapie poszukiwania informacji i zbudować wizerunek kliniki jako eksperta.
Po wdrożeniu zmian rozpoczęliśmy stały monitoring pozycji oraz ruchu. Sprawdzaliśmy, które frazy reagują najlepiej i wprowadzaliśmy kolejne poprawki. Systematycznie dodawaliśmy nowe treści i rozbudowywaliśmy serwis, aby utrzymać pozytywny trend wzrostu.
Efekty przyszły szybciej, niż zakładaliśmy. Już kilka tygodni po wdrożeniu nowej architektury i treści, serwis zaczął zajmować wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.
To przełożyło się nie tylko na lepszą widoczność, ale przede wszystkim na realne zapytania i rejestracje. Klinika zaczęła pozyskiwać więcej pacjentów online, a liczba wejść z wyników organicznych wzrosła w stabilny sposób.
Case study kliniki pokazuje, że nawet podstawowe, ale kompleksowe działania SEO mogą mieć ogromny wpływ na rozwój biznesu. Brak podstron usługowych i ogólna niska jakość optymalizacji blokowały stronę przed zdobywaniem pacjentów z Google. Stworzenie nowej architektury, optymalizacja treści, wdrożenie bloga oraz zadbanie o profile lekarzy sprawiły, że serwis szybko zyskał wysokie pozycje i zaczął generować realne efekty.
Najważniejsza lekcja? Google wymaga treści, które precyzyjnie odpowiadają na intencje użytkowników. Holistyczne podejście do SEO, obejmujące zarówno strony usługowe, jak i profile specjalistów, jest w stanie w krótkim czasie przesunąć witrynę o kilkadziesiąt pozycji w górę i znacząco zwiększyć liczbę pacjentów.
Dziś klinika nie tylko pojawia się w Google na najważniejsze dla działalności frazy, ale przede wszystkim pozyskuje pacjentów dokładnie wtedy, gdy ci szukają specjalisty.
