Automatyzacja w kampaniach i więcej opcji wykluczeń – Aktualności SEM – #1 grudzień 2025

Google wprowadza w USA funkcję, która pozwala AI wykonywać połączenia do sklepów w imieniu użytkownika. System sprawdza dostępność produktów, ceny i promocje, a następnie przesyła podsumowanie wyników.

Co to dla Ciebie oznacza?

Dla firm oznacza to konieczność aktualizacji danych produktowych i przygotowania się na automatyczne zapytania od AI, ale to także szansa, aby szybciej docierać do klienta i możliwie zwiększyć wolumeny sprzedaży.

Google wprowadza Partner Match w YouTube Ads, umożliwiając reklamodawcom wykorzystanie zaszyfrowanych danych zewnętrznych partnerów, takich jak e‑maile czy kody pocztowe, do tworzenia niestandardowych segmentów odbiorców. Funkcja będzie dostępna w kampaniach Video i Demand Gen (z wyłączeniem UK, Szwajcarii i EEA).

Przykład: jeśli sprzedajesz abonamenty telefoniczne lub usługi finansowe, wcześniej mogłeś targetować reklamy na YouTube głównie na podstawie zainteresowań, własnej listy remarketingowej lub danych demograficznych, np. „osoby interesujące się smartfonami” albo „25-45 lat”. Dzięki Partner Match Google może wykorzystać zaszyfrowane dane od zewnętrznego partnera, który wie, że danej grupie użytkowników w najbliższych miesiącach kończy się umowa lub subskrypcja. W praktyce oznacza to, że Twoja reklama wideo może trafić do osób, które realnie stoją przed decyzją zakupową, np. z komunikatem „Twój abonament dobiega końca? Sprawdź nową ofertę”, zamiast do szerokiego grona przypadkowych odbiorców. Efektem jest bardziej trafne dotarcie, mniejsze marnowanie budżetu i wyższa skuteczność kampanii w YouTube Ads.

Co to dla Ciebie oznacza?

Dzięki Partner Match możesz precyzyjniej docierać do wartościowych grup odbiorców i zwiększyć efektywność kampanii.

Google Ads umożliwia teraz uruchamianie dynamicznego remarketingu z wykorzystaniem danych ecommerce z Google Analytics – bez konieczności definiowania zdarzeń tagiem Google Ads. Kluczowe warunki to: włączony ecommerce tracking w GA, połączenie kont GA i Google Ads z aktywną personalizacją reklam oraz zgodność identyfikatorów produktów między GA a feedem produktowym.

Źródło: support Google

Co to dla Ciebie oznacza?

To uproszczenie konfiguracji dynamicznego remarketingu dla ecommerce, co może skrócić czas jego wdrożenia. Jeśli jednak zależy Ci na szybkości przetwarzania i jak najszerszym zasięgu odbiorców, warto rozważyć dodatkową implementację tagu Google Ads.

Google zaczyna wyświetlać etykiety lokalizacji sprzedawcy bezpośrednio w reklamach produktowych – nad tytułem produktu pojawia się miasto lub miejscowość w której znajduje się sklep z danym asortymentem.

Źródło: PPC news

Co to dla Ciebie oznacza?

Nowe oznaczenia lokalizacji mogą zwiększyć zaufanie użytkowników i podnieść CTR w kampaniach produktowych, zwłaszcza tam, gdzie klienci kierują się bliskością sklepu przy decyzjach zakupowych. W praktyce warto zadbać o aktualność danych w Merchant Center, by lepiej konkurować na rynkach o dużej gęstości sklepów.

Google wprowadza w Merchant Center nową sekcję jakości sklepu generowaną przez AI, która automatycznie ocenia witrynę pod kątem wiarygodności, przejrzystości i doświadczenia użytkownika.

Źródło: panel Google Merchant Center

Co to dla Ciebie oznacza?

Dla marketerów i właścicieli ecommerce to narzędzie stanowi dodatkowy sygnał jakości, który może wpływać na widoczność i skuteczność ofert w Merchant Center. W praktyce warto regularnie monitorować tę sekcję, optymalizować elementy strony pod kątem użyteczności i przejrzystości, a także traktować te automatyczne wnioski jako wskazówki do poprawy doświadczenia klienta i zgodności z wytycznymi Google.

Google Ads rozszerza możliwości kampanii Performance Max o wykluczenia demograficzne według wieku i płci bezpośrednio na poziomie kampanii.

Źródło: panel Google Ads

Co to dla Ciebie oznacza?

Dzięki temu reklamodawcy mogą ograniczać wyświetlanie reklam dla grup wiekowych i płci, które nie są istotne dla ich biznesu. To ważna zmiana, która zwiększa kontrolę nad zasięgiem i efektywnością kampanii Performance Max.