Nowe opcje komponentów Google oraz sposoby zliczania konwersji Meta – Aktualności SEM – #2 listopad 2025

Google Ads dodał nowe platformy komunikacyjne do komponentów wiadomości, których można użyć w kampaniach (zarówno na poziomie konta, kampanii jak i grupy reklam).

Źródło: panel Google Ads

Co to dla Ciebie oznacza?

• Więcej kanałów kontaktu z klientami – potencjalnie wyższy współczynnik konwersji.
• Możliwość wyróżnienia się na tle konkurencji i testowania nowych formatów.

Meta Ads wprowadza nową opcję w ustawieniach „Value rules” – lokalizację konwersji. Teraz przy definiowaniu wartości konwersji można uwzględniać miejsce, w którym ona nastąpiła: na stronie www, w aplikacji lub przez formularz Instant Form.

Co to dla Ciebie oznacza?

• Możliwość precyzyjnego przypisywania wartości konwersji w zależności od kanału.
• Lepsza optymalizacja kampanii – algorytm może premiować konwersje z kanałów, które są dla Ciebie ważniejsze.
• Dokładniejsza analiza rentowności i łatwiejsza segmentacja wyników.

Meta wprowadza nową metrykę „Shops‑assisted purchases”, która pokazuje, ile zakupów na stronie zostało faktycznie wspartych przez reklamy, dzięki czemu łatwiej ocenić skuteczność kampanii.

Przykład:

Użytkownik kliknął reklamę i kupił produkt za 150 zł. Kilka dni później wrócił do sklepu i zrobił jeszcze dwa dodatkowe zakupy. Wcześniej Meta raportowała głównie ten pierwszy zakup, a łączna wartość była sumowana w standardowych konwersjach. Obecnie dwa kolejne zakupy pojawią się także w osobnej kolumnie „Shops-assisted purchases”.

Atrybucja tych zdarzeń nadal opiera się na ustawionym w kampanii oknie atrybucji.

Co to dla Ciebie oznacza?

Dostajesz pełniejszy obraz skuteczności kampanii – wiesz, które reklamy realnie wspierają sprzedaż w sklepie i możesz lepiej alokować budżet na te, które generują realne zakupy.