Knieja działa w branży restrykcyjnej, w której SEO podlega dodatkowym ograniczeniom algorytmicznym, a rosnący wpływ AI Overview systematycznie ogranicza ruch informacyjny. Wyzwaniem było więc nie tylko utrzymanie pozycji w Google, ale zabezpieczenie realnej wartości biznesowej SEO w środowisku dynamicznych zmian i malejącej przewidywalności wyników wyszukiwania.
Zamiast skalować treści w sposób masowy, zaprojektowaliśmy strategię SEO odporną na zmiany algorytmów i wpływ AI, skoncentrowaną na kategoriach i produktach o najwyższym znaczeniu sprzedażowym.
Współpraca Delante z marką Knieja to przykład projektu, w którym SEO przestaje być taktyką operacyjną, a zaczyna pełnić rolę strategicznego narzędzia wzrostu biznesowego. W środowisku silnych ograniczeń branżowych, dynamicznych zmian algorytmicznych i rosnącego wpływu wyników generowanych przez AI, celem nie było szybkie zwiększenie widoczności, lecz zbudowanie długoterminowej odporności kanału organicznego.
Knieja działa w jednej z najbardziej wymagających kategorii eCommerce z perspektywy SEO. Branża outdoorowo-myśliwska wiąże się z:
Dodatkowym wyzwaniem było utrzymanie realnej wartości biznesowej SEO w momencie, gdy klasyczne treści poradnikowe coraz częściej przestają generować kliknięcia, a widoczność nie zawsze przekłada się automatycznie na sprzedaż.
Celem nie był „wzrost dla wzrostu”, ale stabilny, bezpieczny rozwój ruchu i przychodów w środowisku coraz mniej przewidywalnym.
Od początku jasno określiliśmy, że SEO dla Knieja nie może opierać się wyłącznie na skalowaniu treści informacyjnych. Strategia musiała:
Założeniem było budowanie odporności SEO – takiej, która utrzymuje wyniki mimo aktualizacji algorytmów i zmian w sposobie prezentowania wyników wyszukiwania.
Skoncentrowaliśmy się na najważniejszych kategoriach oraz produktach o najwyższym potencjale sprzedażowym, które odpowiadają na realne potrzeby użytkowników. Prace obejmowały odświeżanie opisów zgodnie z aktualnymi wymaganiami algorytmów Google oraz lepsze dopasowanie treści do intencji transakcyjnych. Usunęliśmy nadmiarowe i konkurujące ze sobą sekcje treści, jednocześnie wzmacniając semantykę kategorii w oparciu o rzeczywiste zapytania użytkowników.
Zamiast klasycznego skalowania liczby artykułów wdrożyliśmy proces blogowy uwzględniający rosnącą rolę AI Overview w wynikach wyszukiwania. Treści blogowe były projektowane tak, aby wspierać widoczność w wynikach AI i jednocześnie pełnić funkcję zaplecza eksperckiego dla kategorii oraz produktów. Szczególną uwagę poświęciliśmy temu, aby nie kanibalizowały one fraz stricte sprzedażowych. Dzięki temu blog wzmacniał całą strukturę serwisu, zamiast konkurować z ofertą eCommerce.
Zamiast tworzyć dużą liczbę nowych artykułów, skupiliśmy się na aktualizacji i optymalizacji już istniejących treści. Dostosowaliśmy je do nowych intencji użytkowników oraz zmian w sposobie prezentacji wyników wyszukiwania. Poprawiliśmy ich użyteczność i powiązania z ofertą sklepu, co zwiększyło ich realną wartość biznesową. Takie podejście pozwoliło zachować wysoką jakość contentu bez ryzyka przeoptymalizowania serwisu.
Istotnym elementem projektu była precyzyjnie zaplanowana architektura linkowania wewnętrznego oparta o klastry tematyczne. Skoncentrowaliśmy się na wzmacnianiu priorytetowych kategorii i produktów oraz budowaniu logicznej ścieżki użytkownika od treści informacyjnej do zakupu. Dzięki temu Google szybciej identyfikował strony o najwyższym znaczeniu biznesowym. Jednocześnie użytkownicy mogli sprawniej przechodzić z etapu researchu do finalizacji transakcji.
Od początku koncentrowaliśmy się na działaniach, które realnie wspierają sprzedaż – nawet w warunkach rosnącej roli AI i coraz bardziej wymagających algorytmów Google.
Zacznij zwiększać obecność swojej marki w Internecie!
SEO z Delante to droga do sukcesu.
Działania SEO realizowane dla serwisu Knieja były ukierunkowane na systematyczny i bezpieczny wzrost ruchu organicznego, odporny na zmiany algorytmów Google oraz rozwój AI Overview. Analiza danych z Google Search Console potwierdza skuteczność przyjętej strategii.
Rok do roku liczba wejść z wyników organicznych wzrosła o ponad 20%:
Wzrost nie był jednorazowym skokiem, lecz efektem konsekwentnej optymalizacji struktury serwisu i treści. Największe znaczenie miało lepsze dopasowanie stron kategorii, produktów oraz treści blogowych do aktualnych wymagań Google, w tym zmian związanych z AI Overview i kolejnymi aktualizacjami algorytmu.
Równolegle widoczny był wzrost liczby wyświetleń strony w wynikach wyszukiwania, który w drugiej połowie roku osiągał poziom bliski 1 mln miesięcznie. Potwierdza to skuteczne skalowanie widoczności serwisu mimo funkcjonowania w restrykcyjnej branży.
Najważniejszym efektem działań SEO był ich realny wpływ na wyniki biznesowe. Wzrost ruchu organicznego przełożył się bezpośrednio na wzrost sprzedaży o +28,20% rok do roku
Wyższe tempo wzrostu przychodów niż ruchu wskazuje na poprawę jakości pozyskiwanych użytkowników oraz lepsze dopasowanie widoczności do fraz transakcyjnych, realnie prowadzących do zakupu produktów. SEO stało się w tym projekcie stabilnym i skalowalnym kanałem sprzedaży.
Case Knieja potwierdza, że SEO w trudnych branżach i w erze AI nadal może być skutecznym kanałem sprzedaży, pod warunkiem że:
Dla Knieja SEO stało się przewidywalnym i skalowalnym źródłem przychodu, odpornym na krótkoterminowe zmiany algorytmiczne.
To nie koniec procesu, lecz solidna podstawa do dalszego wzrostu w kolejnych latach.
