Budżet całkowity kampanii i nowa kolumna wartości konwersji w Google Ads – Aktualności SEM – #1 listopad 2025

Google dodał nową kolumnę Pierwotna wartość konwersji, która pozwala oddzielić faktyczną wartość konwersji od tej modyfikowanej przez Reguły wartości oraz cele typu Cele cyklu życia. Do tej pory system prezentował głównie wartości już przeliczone, co utrudniało analizę realnych wyników.

źródło: Panel Google Ads

Co to dla Ciebie oznacza?

Możesz dużo dokładniej analizować skuteczność kampanii, porównując wartości „systemowe” z realnymi wynikami.

Przykład: Załóżmy, że prowadzisz sklep internetowy i ustawiasz w Google Ads regułę wartości: „nowy klient = +30% wartości konwersji”. Ktoś kupuje produkt za 100 zł. Google sprawdza, czy jest to nowy klient. Jeśli to klient powracający, wartość konwersji pozostaje bez zmian: pierwotna wartość konwersji = 100 zł i wartość po korekcie Google = 100 zł. Jeśli to nowy klient, reguła wartości dodaje 30%, czyli Google liczy tę konwersję jako 130 zł. W rzeczywistości zarobiłeś 100 zł, ale w systemie Google wartość konwersji używana do optymalizacji wynosi 130 zł, bo system chce bardziej nagradzać ruch, który przynosi nowych klientów (sztucznie podbita wartość, aby Google lepiej optymalizował kampanie). Dzięki nowej kolumnie „Oryginalna wartość konwersji” wreszcie widzisz prawdziwą wartość transakcji (100 zł), a obok możesz zobaczyć wartość po korekcie, czyli tę, którą Google wykorzystuje do optymalizacji (130 zł).

Google zmienił sposób działania reklam wideo wyświetlanych w Gmailu na urządzeniach mobilnych. Obecnie, gdy użytkownik otworzy reklamę, wideo zacznie się od razu odtwarzać, a w tle automatycznie otwierana jest strona internetowa reklamodawcy.

źródło: PPC New Feed

Co to dla Ciebie oznacza?
Zmiana ta może prowadzić do sytuacji, w której raportowane kliknięcia oraz ruch obejmują osoby, które wcale nie miały zamiaru wejść na stronę, co sztucznie zwiększa wizyty i rozmiar list remarketingowych. Jeśli korzystasz z kampanii Demand Gen, szczególnie przy strategiach opartych na kliknięciach, musisz uważniej analizować dane z umiejscowienia Gmail. Automatyczne otwarcia strony mogą zaburzać jakość ruchu, wpływać na koszt i utrudniać ocenę faktycznej intencji użytkowników.

Google wprowadził wyczekiwaną opcję ustawiania budżetu całkowitego kampanii obok standardowego budżetu dziennego. Funkcja ta zaczęła pojawiać się w kampaniach Performance Max na kontach spoza USA. Według Google ma być dostępna także dla kampanii w sieci wyszukiwania oraz kampanii produktowych.

źródło: Panel Google Ads

Co to dla Ciebie oznacza?
To duże ułatwienie dla osób prowadzących kampanie czasowe, o określonej dacie startu i zakończenia. Nie trzeba już ręcznie przeliczać całkowitego budżetu na średni dzienny — system zrobi to automatycznie, rozkładając wydatki w wybranym okresie.