Nowy proces tworzenia kampanii Google oraz źródła danych w GA4 – Aktualności SEM – #1 październik 2025

Google wprowadził nowy sposób konfiguracji kampanii w Google Ads. Zamiast tradycyjnego wyboru typu kampanii na początku, reklamodawcy muszą teraz zdecydować, czy chcą promować się we wszystkich kanałach (co automatycznie tworzy kampanię Performance Max), czy w wybranych, jak np. Search, Display czy Video.

Źródło: panel Google Ads

Co to dla Ciebie oznacza?

• Większe ryzyko przypadkowego uruchomienia kampanii Performance Max zamiast standardowego formatu.
• Utrudniony dostęp do kampanii produktowych, które wymagają teraz dodatkowej konfiguracji.
• Kolejny krok w kierunku pełnej automatyzacji i promowania rozwiązań opartych na Performance Max.

Google wprowadził możliwość importu danych kosztowych z reklam na Facebooku, Instagramie oraz TikToku do Google Analytics 4 (GA4). Funkcja ta pozwala reklamodawcom na centralizację informacji o wydatkach reklamowych z różnych platform w jednym systemie, co znacząco usprawnia analizę efektywności kampanii marketingowych. Proces importu danych może potrwać do 30 minut, natomiast pełne udostępnienie danych może zająć nawet 24 godziny.

Źródło: panel Google Analytics 4

Co to dla Ciebie oznacza?

• Centralizacja danych – możliwość monitorowania wydatków na różnych platformach w GA4 pozwala na bardziej spójne i kompleksowe raportowanie.
• Optymalizacja budżetów – łatwiejsze porównanie kosztów i wyników z różnych źródeł umożliwia lepsze alokowanie budżetów reklamowych.
• Ułatwienie analizy efektywności – integracja danych z różnych platform pozwala na dokładniejszą ocenę skuteczności kampanii i podejmowanie bardziej świadomych decyzji marketingowych.

Od października 2025 roku Meta (Facebook, Instagram, Threads) wprowadza całkowity zakaz płatnych reklam politycznych, wyborczych i dotyczących kwestii społecznych w Unii Europejskiej. Decyzja wynika z nowych regulacji unijnych (TTPA), które nakładają obowiązki dotyczące przejrzystości i finansowania kampanii.

Co to dla Ciebie oznacza?

• Brak możliwości promowania treści politycznych płatnie na platformach Meta w UE.
• Publikowanie treści politycznych pozostaje możliwe w formie organicznej.
• Organizacje i partie polityczne muszą dostosować strategie komunikacyjne do nowych realiów.