Nowe konwersje i eksperymenty w Google Ads oraz reguły wartości w Meta Ads – Aktualności SEM – #1 Sierpień 2025

Meta rozbudowała funkcję reguł dotyczących wartości, która dotąd pozwalała różnicować stawki m.in. według wieku, płci, systemu operacyjnego czy lokalizacji. Teraz można także zwiększać lub zmniejszać stawki dla wybranych umiejscowień, takich jak np. Aktualności na Facebooku czy Rolki na Instagramie. Reguły ustawić można w zakładce Ustawienia reklam, a system optymalizował konwersje zgodnie z tym, jaką wartość przypiszesz poszczególnym odbiorcom i miejscom emisji.

źródło: Panel Meta Ads

Co to dla Ciebie oznacza?

Dzięki tej funkcji łatwiej skupić budżet na najbardziej wartościowych odbiorcach i umiejscowieniach, bez konieczności tworzenia wielu zestawów reklam. Może to poprawić skuteczność kampanii, ale jednocześnie podnieść koszt wyniku, bo system będzie bardziej agresywnie inwestował w wybrane segmenty. Warto więc testować różne konfiguracje i sprawdzać, które ustawienia faktycznie wspierają cele biznesowe.

Google Ads udostępnił nowy rodzaj eksperymentów, który upraszcza testowanie funkcji AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania. Testy odbywają się w obrębie jednej kampanii z budżetem dzielonym 50/50, co pozwala szybciej uzyskać wiarygodne wyniki. Domyślnie aktywne są funkcje takie jak Dopasowanie wyszukiwanych haseł i Optymalizacja zasobów na poziomie kampanii, z możliwością zmian na poziomie grup reklam.

źródło: Panel Google Ads

Co to dla Ciebie oznacza?

Nowa metoda znacznie upraszcza proces testowania AI Max i pozwala szybciej sprawdzić, jak wpływa on na skuteczność kampanii. Nie trzeba już duplikować struktur, a wyniki można łatwo porównać w ramach jednej kampanii. To dobry sposób, by bez dużych zmian w koncie ocenić, czy automatyzacje AI Max rzeczywiście poprawiają wyniki i czy warto je szerzej wdrażać.

Google wprowadza nowy typ konwersji w wersji beta – Wyszukiwanie z nazwą marki, który pozwala mierzyć wpływ kampanii na rozpoznawalność marki. Funkcja pokazuje, ilu użytkowników wyszukuje Twoją markę w Google lub na YouTube w ciągu 7 dni od kontaktu z reklamą w YouTube, Performance Max czy Demand Gen. Aby z niej skorzystać, konieczny będzie kontakt z przedstawicielem handlowym, aby skonfigurować mapowanie marek na Twoim koncie. Więcej informacji znajdziesz na oficjalnej stronie pomocy Google.

Co to dla Ciebie oznacza?

To prostszy i tańszy sposób na analizę wpływu kampanii na zainteresowanie marką. Zamiast inwestować w dodatkowe badania, metryka będzie dostępna domyślnie w Google Ads, a dzięki niej można łatwo sprawdzić, czy kampanie wideo i multikanałowe faktycznie zwiększają liczbę wyszukiwań Twojej marki i wspierają budowanie świadomości.