Czy AI zabije SEO? 7 faktów, które pokazują, że właśnie teraz warto inwestować w Search

Tak naprawdę, sztuczna inteligencja już od kilku lat jest integralną częścią SEO, za sprawą algorytmów Google.

Pierwszym z nich był BERT, wprowadzony w 2019, który za sprawą uczenia maszynowego miał pomagać w lepszym rozpoznawaniu intencji użytkownika, wpisującego hasła w wyszukiwarkę. Na tej podstawie Google miał podsuwać bardziej dopasowane wyniki wyszukiwania.

Kolejny przykład? Chociażby algorytm MUM z 2021 roku, który był już naprawdę potężnym modelem AI, działającym u podstaw wyszukiwarki Google. Jego zadaniem było udzielanie odpowiedzi na złożone, wieloaspektowe zapytania, a także rozróżnianie informacji z multimediów, np. z grafik. Zdaniem Google, MUM był już 1000 razy skuteczniejszy niż BERT.

Modele AI od zeszłego roku zaliczyły dynamiczny skok w ilości aktywnych użytkowników. Coraz częściej sięgamy do ChataGPT czy innych LLM’ów z naszymi zapytaniami. A co na to Google…? Też rośnie!

Choć modele LLM zyskują na popularności i zdecydowanie nie powinniśmy przechodzić obok tego obojętnie, Google wciąż pozostaje hegemonem w świecie Search. Oprócz tego, wciąż rośnie liczba zapytań, jakie użytkownicy kierują do Google, co doskonale widać na poniższym wykresie.

Dlatego jeśli zastanawiasz się, czy warto inwestować teraz w SEO, odpowiedź brzmi – zdecydowanie tak!

Źródło: buttercms.com

Czasy, kiedy bez większego wysiłku choć kilku użytkowników wpadnie z Google na naszą stronę, zdecydowanie przeminęły. Konkurencja w sieci rośnie z każdą chwilą. Coraz więcej firm zdaje sobie sprawę, że samo posiadanie strony to nie wszystko i inwestuje w digital marketing, w tym także w SEO.

Co to oznacza dla Ciebie? Jeśli jeszcze nie inwestujesz w SEO lub AISO, czyli pozycjonowanie w AI, najwyższa pora zacząć. Bez tego, z roku na rok będzie Ci coraz trudniej przebijać konkurencję, która zdecydowanie nie śpi. Budowanie widoczności w sieci jest kluczowe, do pozyskiwania klientów online, zwłaszcza w dzisiejszych czasach.

AI nie zabija SEO, ale istotnie zmienia zasady gry. W Google również na ten moment na większość zapytań użytkownik dostaje wynik AI Overviews, czyli przygotowaną przez AI rozbudowaną odpowiedź na dane zapytanie. Często nie musi nawet wchodzić na żadną ze stron, bo odpowiedź dostaje na tacy. Jednak Google wspomina o brandach, które cytuje, a pojawienie się tam powinno być Twoim celem.

Źródło: Google, przykładowy wynik AI Overview

Co to oznacza? Standardowe SEO, które znałeś, faktycznie może być niewystarczające do pojawiania się w wynikach AI. Tutaj potrzebny będzie duet – połączenie SEO i AISO. Dzięki temu nie zrezygnujesz ze swojej obecności w wynikach Google, ale rozszerzysz tym samym swoje dotarcie do klientów o nowe kanały, jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity.

Dowiedz się więcej na ten temat: Czym różni się zwykłe SEO od AISO? I dlaczego potrzebujesz obu?

Źródło: neilpatel.com

Jeśli jesteś biznesem działającym lokalnie, Google będzie zdecydowanie kluczowym miejscem spotkań z Twoimi klientami online. Chociaż do AI trafia coraz więcej zapytań z różnych obszarów, local search jest zdecydowanie zdominowany przez Google. Pomyśl, dokąd sięgniesz, aby znaleźć fajną restaurację niedaleko, najbliższy sklep zoologiczny czy warsztat samochodowy? Prawdopodobnie do Google Maps.

Co to oznacza dla Ciebie? Powinieneś zadbać o swoją wizytówkę Google Moja Firma, aby mieć pewność, że będzie się dobrze pozycjonowała, a użytkownicy trafią na Ciebie podczas wpisywania haseł w Google Maps.

Reklamy w Google Ads czy na platformach Meta znikają, jak tylko przestaniesz za nie płacić. SEO to długoterminowe efekty, których AI nie odbierze. Inwestycja w SEO i AISO, połączona ze skuteczną strategią, pozwoli Ci na długofalowe efekty i jakościowy ruch organiczny. Tym samym nie tylko zadbasz o swoją widoczność w nowym kanale, jakim są modele LLM, ale też ograniczysz wydatki na reklamy.

Jak AI tworzy swoje odpowiedzi? Szuka informacji na stronach, które już istnieją. Modele AI uczą się w sposób generatywny właśnie na podstawie tego, co publikujemy w sieci. Jeśli nie prowadziłeś do tej pory działań SEO, nie publikowałeś jakościowych, zoptymalizowanych treści, AI nie uwzględni Cię w swoich wynikach. Potrzebuje contentu, aby móc uczyć się o Tobie i Twoim brandzie. Dlatego jeśli wcześniej nie działałeś w tym kierunku, najwyższa pora zacząć!

Rewolucja, jaką obserwujemy w świecie Search, wymaga zmiany podejścia, uwzględnienia w strategii nowych elementów, jak np. AISO, czyli pozycjonowanie pod kątem AI. Jednak absolutnie nie oznacza to śmierci SEO – wręcz przeciwnie. To właśnie teraz warto inwestować w pozycjonowanie, pamiętając jedynie o rozszerzeniu strategii o nowe kanały dotarcia do klientów online.