Ilu użytkowników przed podjęciem decyzji o kontakcie lub umówieniu wizyty sprawdza firmę w Google? Prawie każdy. Jeśli Twoja strona nie pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania albo brakuje o Tobie rzetelnych publikacji w zaufanych źródłach, Twoja marka dla większości osób praktycznie nie istnieje.
Właśnie w takiej sytuacji znalazła się marka LongLife, działająca w branży zdrowotnej i wellbeingowej. Strona była niewidoczna w Google, a domena nie miała wystarczającego autorytetu, żeby konkurować z innymi.
W branży zdrowotnej, podlegającej szczegółowym wytycznym Google (YMYL), sam marketing nie wystarczy – konieczne jest zbudowanie wiarygodności. Klient zdecydował się na naszą usługę ePR, aby strategicznie zbudować fundamenty pod przyszły wzrost, łącząc cele wizerunkowe z technicznymi.
Priorytetem było podniesienie parametrów strony, takich jak DR (Domain Rating). W ramach usługi ePR traktujemy to jako mierzalny dowód na rosnącą wiarygodność marki w internecie.
LongLife miała być nie tylko widoczna w Google, ale również obecna w świadomości potencjalnych klientów jako marka solidna, rzetelna i godna zaufania.
Dla wyszukiwarek domena LongLife była nierozpoznawalna. Na początku współpracy paramter DR wynosił zaledwie 1, a URL Rating – 8.
W sektorze zdrowia Google wymaga dowodów na ekspertyzę i wiarygodność. Działania ePR, polegające na publikowaniu eksperckich treści w zaufanych miejscach, są bezpośrednią odpowiedzią na te wymagania.
Zaprojektowaliśmy serię artykułów, które zostały opublikowane zarówno na portalach branżowych, jak i ogólnopolskich. Każdy tekst miał merytoryczną wartość, odpowiadał na realne potrzeby czytelników i jednocześnie przedstawiał markę Long Life jako specjalistę w obszarze zdrowia, profilaktyki i wellbeingu.
Każdy artykuł zawierał naturalne odnośniki do strony Long Life, co pozwoliło na stopniowe zwiększanie jej autorytetu w oczach Google.
Śledziliśmy wyniki – ruch referral, interakcje użytkowników oraz wpływ działań na wskaźniki SEO. Dzięki temu mogliśmy na bieżąco oceniać skuteczność naszych działań.
Nasze działania ePR przyniosły niezwykle dobre rezultaty, które obrazują podwójną korzyść płynącą z tej usługi – wizerunkową i techniczną.
Dzięki publikacjom zaufanie do domeny LongLife w oczach Google gwałtownie wzrosło, co potwierdzają dane.
Działania ePR mają przede wszystkim na celu dotarcie do ludzi. Publikacje wzbudziły realne zainteresowanie, co widać po wzroście ruchu refferal przechodzących na stronę LongLife bezpośrednio z portali, na których ukazały się artykuły.
Opublikowane treści spotkały się z pierwszymi reakcjami w postaci 2 komentarzy i 3 ocen artykułów, co dowodzi, że naszymi działaniami docieramy do zaangażowanych odbiorców i budujemy społeczność wokół marki.
Czytając to case study, możesz pomyśleć: „To działa u innych, ale czy u mnie też się sprawdzi?”. Odpowiedź jest prosta – tak. Każda marka, niezależnie od branży, potrzebuje autorytetu w Google i obecności w mediach, które budzą zaufanie. To właśnie tam powinieneś się pojawić.
