Najpopularniejsze branże i ich performance w AI Overviews

W dużym skrócie: AI Overviews to nowa funkcja w wyszukiwarce Google, dostępna w Polsce od marca 2025 roku. Polega na przygotowywaniu przez AI dłuższych odpowiedzi na zapytania na podstawie zasobów znalezionych na stronach z indeksu Google. Ten moduł pozwala uzyskać rozbudowane odpowiedzi w zaledwie kilka sekund, a użytkownik często nie musi nawet wchodzić na żadną ze stron, aby uzyskać informacje.

Według badań (2) przeprowadzonych w USA na podstawie 2,37 mln zapytań, moduł AIO pojawia się na 25,8% zapytań. Najczęściej odpowiedzi AI Overviews pojawiają się na zapytania informacyjne (38,7%), a na komercyjne i transakcyjne odpowiednio 21,3% i 15,8%.

Źródło: seo.com

Wspomniane badania wykazały też, że im dłuższe jest wpisywane zapytanie, tym większa szansa pojawienia się odpowiedzi AI. Ma to związek z tym, że zwykle wpisując dłuższe zapytania, mamy już konkretną intencję, którą Google łatwiej rozumie, dzięki użyciu większej liczby słów. W ten sposób jest w stanie bardziej precyzyjnie przygotować odpowiedź.

Źródło: seo.com

W branży samochodowej najczęściej cytowani są giganci z branży. Ogromne marki, które przeznaczają naprawdę duże budżety marketingowe na działania SEO i AISO. W tej branży duże znaczenie ma adaptacja do technologii, co bardzo widać w działaniach globalnych brandów.

Najczęściej cytowaną marką w AIO jest Huyndai, za nim odpowiednio BMW, Mercedes i Kia. Hyundai jest wspominany w kontekście wydajności samochodów elektrycznych i hybrydowych, a także jako nowoczesna marka z innowacyjnymi rozwiązaniami. Branding, jaki prowadzi Hyundai jest bardzo skuteczny, także w oczach AI.

Źródło: amsive.com

A jak wyglądają zapytania np. o najbezpieczniejszy SUV? W odpowiedzi Google umieszcza konkretne modele, argumentując swój wybór na podstawie cech samochodów wspomnianych w źródłach czy przeprowadzonych testach. To pokazuje, że w tej branży szczególnie ważna jest inwestycja w tzw. ePR, czyli budowanie wizerunku konkretnych modeli aut w sieci.

Źródło: Odpowiedź Google AI Overviews

Sektor beauty rządzi się swoimi prawami. Jest to branża, gdzie powstaje najwięcej user generated content. Recenzje, tutoriale, testy kosmetyków – w sieci jest tego masa, zarówno ze strony znanych guru makijażowych, jak i amatorów. Dlatego dla brandów kosmetycznych, kluczem do pojawienia się w AI Overviews jest połączenie technicznego dopasowania strony pod kątem AI, a także uwzględnianie ocen i recenzji na stronie.

Sprawdźmy to na przykładzie frazy “jakie serum do cery suchej” – mamy tutaj zapytanie typowo informacyjne z zakresu branży beauty.

Źródło: Odpowiedź Google AI Overviews

W odpowiedzi otrzymujemy m.in. informacje, na jakie składniki zwrócić uwagę przy wyborze serum itd. Skupmy się jednak na wykorzystanych źródłach. Mamy House of Beauty Brands, Superpharm i Cocolitę. Co łączy te strony? Na swoich kartach produktowych, pokazują recenzje i oceny danych produktów, co zwiększa ich wiarygodność i daje Google’owi tzw. sygnał social proof. Do tego dochodzi poprawnie wdrożona schema produktowej, gdzie oznaczona jest m.in. cena czy dostępność produktu. 

Dodatkowo, na stronie Superpharm artykuł pisany jest z perspektywy pierwszej osoby, znajdują się tam zwroty typu “polecam”, co również Google odbiera jako sygnał szczerej recenzji.

Źródło: fragment strony superpharm.pl

Wybór sprzętów nie należy do najprostszych. Ilość dostępnych modeli może przytłoczyć i skutecznie utrudnić wybór, a do tego są to przedmioty codziennego użytku, więc zależy nam, aby były jak najlepsze. Dlatego użytkownicy bardzo często w kontekście tej branży wpisują zapytania, które mają im pomóc w wyborze: “jaki telewizor do 1000 zł”, “Która pralka do małej łazienki” itd. Jak wyglądają odpowiedzi AI Overviews na takie zapytania?

Źródło: Odpowiedź Google AI Overviews

Zwykle użytkownik otrzymuje propozycje kilku polecanych modeli wraz z funkcjami wartymi rozważenia. Po prawej stronie we wskazanych źródłach możemy zauważyć, że są to rankingi i poradniki. To kluczowa informacja dla biznesów z wielu sektorów e-commerce, nie tylko AGD – AI bardzo “lubi” porównania, rankingi, listy. 

Chociaż istnieją pewne neutralne zasady odnośnie pozycjonowania w AI, dla każdej branży wygląda to nieco inaczej. Dlatego tak ważne jest dostosowywanie strategii AISO do obszaru działalności firmy.

Co warto zapamiętać?

• Wyniki AIO różnią się w zależności od branż i typów zapytań
• Zadbaj o techniczne aspekty na stronie, jak np. schema, czyli dane strukturalne
• Pod kątem contentu, twórz rankingi, porównania, listy polecanych produktów
• Dbaj o ePR, czyli pozyskiwanie wzmianek na temat brandu i produktów w sieci

Choć każda branża ma nieco inny “klucz” do budowania widoczności w AI Overviews, jedno jest pewne – według zespołu Delante, AI Search Optimization to onieczność dla firm planujących rozwój w 2026 roku. To biznesowa konieczność dla wszystkich biznesów, które chcą docierać do klientów w sieci na nowych kanałach. Jeśli potrzebujesz wsparcia w tym zakresie, skontaktuj się z nami! Chętnie pomożemy dobrać strategię dopasowaną do Twojej branży.

Źródła:

1. https://www.amsive.com/insights/seo/the-leading-brands-domains-in-ai-search-across-10-business-categories/
2. https://www.seo.com/ai/ai-overviews-seo-impact-keyword-study/