Jeśli myślałeś, że końcówka roku w SEO będzie spokojna — Google ma inne plany. John Mueller przypomina podstawy, które wciąż są pomijane: spójność techniczna, czyste sygnały i strategia treści zamiast „łatania” AI-owych tekstów. Do tego dostajemy nowy filtr brandowych zapytań w Search Console oraz testy trendów w Discover, które coraz śmielej pchają użytkowników w stronę AI Mode. Czytaj dalej SEO newsy!
Kącik im. Johna Muellera: co nowego w świecie SEO?
John Mueller ponownie zabrał głos w dyskusjach SEO na Reddicie oraz Bluesky, poruszając tematy, które często budzą wątpliwości.
Spójność techniczna znów na pierwszym planie
John Mueller w swoim wpisie na Bluesky zaznaczył, że właśnie spójność jest „najważniejszym czynnikiem technicznym” wpływającym na to, jak Google interpretuje i ocenia witryny.
Zwrócił uwagę, że wiele problemów widocznych w wynikach wyszukiwania wynika nie z braku zaawansowanych optymalizacji, lecz z niejednolitych komunikatów, jakie strona wysyła do wyszukiwarki. Chodzi m.in. o jednolite adresy URL prowadzące do tych samych podstron, prawidłowe wskazania kanoniczne zgodne z nawigacją, spójność treści oraz dopasowane do niej dane strukturalne.
Podkreślił również, że cała architektura witryny powinna być zbudowana tak, aby Google otrzymywało jednoznaczne sygnały – bez wewnętrznych sprzeczności i rozbieżności. Dopiero na takim fundamencie warto rozwijać bardziej złożone działania optymalizacyjne.
W praktyce oznacza to, że utrzymanie logicznej, przewidywalnej i konsekwentnej struktury witryny nie jest jedynie dobrym nawykiem, ale podstawą, od której zależy efektywność całej strategii SEO.
Przepisanie treści AI nie wystarczy, by odzyskać pozycje – potrzebna jest nowa strategia
Odniósł się na Reddicie do pytania o możliwość uratowania domeny, która wcześniej była wypełniona niskiej jakości treściami generowanymi przez AI. Jak wyjaśnił, samo ręczne przepisanie takich tekstów nie sprawi, że staną się one wartościowe czy „autentyczne” z punktu widzenia Google.
Mueller podkreślił, że konieczne jest podejście strategiczne – zamiast myślenia o poprawianiu starych materiałów, należy zastanowić się nad nowym celem witryny i wartością, jaką ma ona wnosić do sieci. Wskazał również, że odbudowa reputacji domeny obciążonej słabą historią może być trudniejsza i bardziej czasochłonna niż start z nową domeną.
W innym wątku na Reddicie Mueller uspokoił obawy dotyczące dużych plików wideo osadzonych na stronie głównej. Użytkownik zapytał (żartobliwie), czy 100-megabajtowy film ładowany w tle może negatywnie wpłynąć na SEO. Odpowiedź Muellera była jednoznaczna: taki element nie powinien mieć zauważalnego wpływu na ranking Google.
Wyjaśnił, że jeśli treść strony i główne elementy ładują się normalnie, a wideo jest doładowywane później, to algorytmy Google nie powinny traktować tego jako problemu.
Google wprowadza filtr zapytań brandowych w Search Console
Google ogłosiło wprowadzenie nowego narzędzia w Search Console, które ma ułatwić analizę ruchu według typu zapytań – filtru zapytań brandowych. Funkcja ta pojawia się krótko po październikowej premierze grup zapytań i stanowi kolejny element usprawniający pracę nad analizą widoczności w wynikach wyszukiwania.
Nowy filtr automatycznie rozróżnia zapytania związane z marką od tych ogólnych. Za zapytania brandowe uznawane są frazy zawierające nazwę firmy, jej warianty językowe i literowe, a także nazwy produktów lub usług charakterystycznych dla danej marki. Dzięki temu właściciele stron mogą łatwiej sprawdzić, w jaki sposób użytkownicy trafiają na ich witrynę – czy robią to celowo, znając markę, czy przez bardziej ogólne wyszukiwania.
Filtr dostępny jest w raporcie Skuteczność (Search results Performance) i pozwala na przełączanie widoku między zapytywaniami brandowymi a niebrandowymi, obejmując wszystkie typy wyszukiwania: internetowe, graficzne, wideo oraz newsowe. Po jego zastosowaniu w raportach można przeanalizować najważniejsze wskaźniki, takie jak
liczba wyświetleń,
kliknięcia,
CTR,
średnia pozycja.
Nowością jest również karta w raporcie Insights, która prezentuje udział ruchu brandowego i niebrandowego, umożliwiając szybkie porównanie obu źródeł i ocenę siły rozpoznawalności marki wśród użytkowników.
Warto podkreślić, że klasyfikacja zapytań nie opiera się na ręcznie tworzonych filtrach czy wyrażeniach regularnych. Google wykorzystuje wewnętrzny mechanizm wspierany przez AI, który uwzględnia różne warianty zapytań, literówki oraz kontekst związany z unikalnymi produktami lub usługami. Mimo to pewne błędne klasyfikacje mogą się zdarzyć, jednak filtr ten nie wpływa w żaden sposób na ranking w Google – służy jedynie analizie danych.
Funkcja wdrażana jest stopniowo. Może być niedostępna dla stron z małym wolumenem ruchu lub dla właściwości ograniczonych do określonych ścieżek lub subdomen.
Google sprawdza nowy widżet „Najpopularniejsze wyszukiwania” w Discover
Google rozpoczęło testy nowego elementu w aplikacji Discover – widżetu „Najpopularniejsze wyszukiwania”, który pojawia się w górnej części kanału. Funkcja ta prezentuje dynamicznie zmieniającą się listę tematów, które w danym momencie cieszą się największym zainteresowaniem użytkowników wyszukiwarki.
Co istotne, kliknięcie w którykolwiek z prezentowanych trendów nie przekierowuje do standardowych wyników wyszukiwania, ale do trybu opartego na sztucznej inteligencji – AI Mode. To może sygnalizować, że Google coraz mocniej zachęca użytkowników do korzystania z interfejsu AI jako pierwszego kroku w procesie wyszukiwania.
Na test natrafił Damien (andella), który udostępnił na platformie X kilka zrzutów ekranu pokazujących działanie widżetu. Jak zauważył, lista najpopularniejszych zapytań odświeża się przy każdym ponownym otwarciu lub odświeżeniu feedu Discover, co sugeruje, że jest generowana w czasie rzeczywistym.
Damien pokazał również sekcję ustawień, w której użytkownik może kontrolować widoczność tego modułu. To może oznaczać, że Google rozważa pozostawienie widżetu jako elementu opcjonalnego, którego działanie można dostosować do własnych preferencji.
SEO Specialist z doświadczeniem w copywritingu. Od 2023 roku związany z Delante, gdzie łączy kreatywność pisania z analitycznym podejściem do SEO. Absolwent Uniwersytetu Jagiellońskiego (Dziennikarstwo i Komunikacja Społeczna, Zarządzanie w Sporcie). Poza pracą aktywny fan sportu (szczególnie Premier League), kulinariów oraz filmów i seriali.
SEO Specialist z doświadczeniem w copywritingu. Od 2023 roku związany z Delante, gdzie łączy kreatywność pisania z analitycznym podejściem do SEO. Absolwent Uniwersytetu Jagiellońskiego (Dziennikarstwo i Komunikacja Społeczna, Zarządzanie w Sporcie). Poza pracą aktywny fan sportu (szczególnie Premier League), kulinariów oraz filmów i seriali.
d-tags
Ładowanie...
