Relacja z BrightonSEO October 2025

W dniach 23-24 października, trzech naszych specjalistów – Damian, Przemek i ja, Wojciech –  wzięło udział w jesiennej edycji największej w Europie konferencji SEO w Brighton, UK. 2 dni, 5 ścieżek tematycznych, 135 prezentacji, około 5 tysięcy uczestników – tak wygląda podsumowanie w liczbach. 

Tematyka jesiennej edycji BrightonSEO koncentrowała się na wpływie AI – głównie dużych modeli językowych (LLM) – na zmiany w digital marketingu. Sporo uwagi poświęcone zostało przyszłości wyszukiwania w internecie, optymalizacji stron pod kątem algorytmów AI oraz strategiom budowania widoczności w erze wyszukiwania opartego o sztuczną inteligencję. 

Prelegenci analizowali, jak AI zmienia fundamentalne zasady SEO, w tym podejście do treści budowanie reputacji marki oraz praktyczne zastosowania automatyzacji w marketingu, co zostało zwieńczone kluczową prezentacją Mike’a Kinga “The AI Search Playbook”. 

Oprócz strategicznych zagadnień związanych z AI, agenda obejmowała szeroki wachlarz specjalistycznych dziedzin. Duży nacisk położono na analitykę i dane, z osobną ścieżką Measurefest poświęconą m.in. GA4, estymacjom oraz raportowaniu i atrybucji. Równie ważnymi filarami były optymalizacja współczynnika konwersji oraz strategie Digital PR i Paid Search/Media. Pojawiały się także tematy dotyczące technicznego SEO, SEO dla e-commerce oraz SEO międzynarodowego.

Główne wnioski i odkrycia z tegorocznego Brighton (mocno nadreprezentowane w zakresie analityki, gdyż takie prezentacje wybierałem najczęściej:

Poniżej zamieszczam listę wystąpień, które uważamy za szczególnie wartościowe. Nie każdy z prelegentów udostępnił swoje slajdy, natomiast stałą praktyką jest, że nagrania z wystąpień publikowane są na kanale Youtube BrightonSEO – zazwyczaj ok. pół roku po samym evencie.

No i last but not least – finałowy keynote speach:
THE AI SEARCH PLAYBOOK – Mike King

Podsumowujące wystąpienie było naprawdę na wysokim poziomie, trwało natomiast prawie godzinę i było po brzegi wypakowane merytoryką. Streszczanie go do kilku zdań siłą rzeczy będzie sporym uproszczeczniem. Niemniej: nie da się ignorować rosnącej adopcji AI i zmian, jakie to wymusza. W efekcie musimy radykalnie dostosowywać nasze strategie marketingowe.

Niby banał, ale w praktyce dalej można spotkać się z myśleniem “ile wyrazów musi mieć content, żeby dobrze rankował” czy “ile razy użyć głównej frazy kluczowej w tekście”. To są jednak relikty przeszłości. Mike nie udostępnił co prawda swojej prezentacji, pozostaje tu tylko odesłać do poradnika przygotowanego przez jego zespół: https://ipullrank.com/ai-search-manual