GPT Ads w Stanach Zjednoczonych. OpenAI oficjalnie zapowiada reklamy w ChatGPT

Zgodnie z oficjalnym stanowiskiem OpenAI, reklamy w ChatGPT będą wyraźnie oddzielone od odpowiedzi modelu i nie będą miały wpływu na ich treść. To istotna deklaracja, bo fundamentem ChatGPT jest zaufanie użytkownika do jakości i obiektywności odpowiedzi. OpenAI bardzo mocno podkreśla, że odpowiedzi nie są „kupowane” przez reklamodawców, a reklamy pełnią funkcję dodatkową, nie ingerującą w rdzeń produktu.

Przykład? Jeśli użytkownik poprosi ChatGPT o pomoc w zaplanowaniu podróży, może zobaczyć reklamę hotelu, linii lotniczej lub atrakcji turystycznej.

I choć na start mówimy o testach w USA, trudno mieć wątpliwości: to początek nowego etapu w marketingu cyfrowym.

Jednocześnie OpenAI podkreśla, że:

• rozmowy użytkowników nie są sprzedawane reklamodawcom,
• personalizację reklam można wyłączyć,
• reklamy nie będą wyświetlane w tematach wrażliwych (zdrowie, polityka, zdrowie psychiczne),
• użytkownicy niepełnoletni nie zobaczą reklam w ogóle.

A co z prywatnością danych użytkowników?

OpenAI bardzo mocno akcentuje kwestie prywatności i niezależności odpowiedzi. Nie bez powodu. ChatGPT to narzędzie, któremu użytkownicy powierzają sprawy zawodowe, finansowe, a czasem bardzo osobiste. Każde zachwianie zaufania byłoby strzałem w stopę.

Dlatego reklamy w ChatGPT mają działać według jasno określonych zasad: bez sprzedaży danych, bez udostępniania rozmów reklamodawcom, z możliwością wyłączenia personalizacji. Do tego dochodzi brak reklam w tematach wrażliwych oraz całkowite wyłączenie ich dla nieletnich.

Timing tej zapowiedzi nie jest przypadkowy. Według danych Similarweb udział ChatGPT w globalnym ruchu wśród chatbotów AI spadł z 86% do 64% rok do roku, podczas gdy Google Gemini rośnie i osiągnął już 21% udziału. Z drugiej strony firma stoi przed ogromnymi kosztami rozwoju infrastruktury AI, liczonymi w setkach miliardów dolarów.

Reklamy są więc naturalnym krokiem w kierunku skalowalnego modelu przychodowego, który nie opiera się wyłącznie na subskrypcjach. Jednocześnie zapowiedź testów reklamowych to skuteczny sposób na ponowne przyciągnięcie uwagi rynku, mediów i inwestorów.

Warto jednak podkreślić, że OpenAI nie idzie drogą szybkiej monetyzacji za wszelką cenę. Komunikacja wokół ChatGPT Ads jest ostrożna, mocno osadzona w wartościach i długoterminowej wizji produktu.

Otóż niekoniecznie.

Jednym z największych błędów, jakie można popełnić na tym etapie, jest traktowanie ChatGPT Ads jako kolejnego kanału performance na wzór Google Ads. ChatGPT generuje dziś relatywnie niewiele kliknięć wychodzących, a użytkownicy często kończą swoją ścieżkę decyzyjną na samej rozmowie.

To oznacza, że rola ChatGPT Ads będzie inna. Zamiast bezpośredniego pozyskiwania leadów czy sprzedaży, znaczenie zyska:

• budowa świadomości marki w momencie realnej potrzeby,
• pozycjonowanie oferty jako rekomendowanego rozwiązania,
• wpływ na decyzję jeszcze zanim użytkownik trafi do wyszukiwarki.

W tym sensie ChatGPT Ads są bliższe kampaniom display lub contentowym, ale z dużo głębszym kontekstem i wyższą jakością intencji.

Wprowadzenie reklam do ChatGPT przyspieszy proces, który obserwujemy od kilku lat: przenoszenie punktu styku z marką coraz bliżej momentu decyzji. Użytkownik nie szuka już dziesięciu artykułów i porównań – coraz częściej oczekuje jednej, sensownej odpowiedzi.

Dziś wymaga się integracji działań SEO, contentu, brandingu i performance w spójną strategię. Widoczność w ekosystemach AI będzie zależeć nie tylko od budżetu, ale od jakości komunikatu, wiarygodności marki i dopasowania do intencji użytkownika.

Po ogłoszeniu startu testów ChatGPT Ads w USA jasne stało się, że trzeba zacząć przygotowania do globalnego wprowadzenia tego rozwiązania. W Delante śledzimy te zmiany na bieżąco i analizujemy każdy krok. Oznacza to jedno: jak tylko kanał będzie dostępny, startujemy z kampaniami z gotowym planem i uporządkowaną strategią.

Już teraz przygotowujemy marki do wejścia w ChatGPT Ads od strony strategii, danych, kreacji i pomiaru. Chodzi o to, żeby kiedy testy i dostępność zostaną rozszerzone, Twoja firma nie zaczynała od zera, tylko mogła od razu wdrożyć efektywny plan i uporządkowany system egzekucji. Sprawdź szczegóły naszej oferty!

Źródła:

1. https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt
2. https://edition.cnn.com/2026/01/16/tech/chatgpt-ads-openai
3. https://www.searchenginejournal.com/google-gemini-gains-share-as-chatgpt-declines-in-similarweb-data/564690/
4. https://www.wired.com/story/openai-testing-ads-us/