ChatGPT Ads już dostępne w Polsce! Pokaż się potencjalnym klientom tam, gdzie nie ma jeszcze twojej konkurencji!
Kanał dostępny w Polsce od 24 sierpnia 2026
Niskie nasycenie konkurencyjne na starcie rynku
Reklama w kontekście rozmowy, w której zapada decyzja
Pomiar przez OpenAI Pixel i Conversions API
Rozliczenie w CPM, CPC lub oCPC
Geotargetowanie i niestandardowe grupy odbiorców
Spójność z SEO, AISO i Google Ads
SEM & Analytics Specialist
ChatGPT Ads to system reklamowy OpenAI, w którym oznaczone treści sponsorowane wyświetlają się pod odpowiedzią modelu, w kontekście trwającej rozmowy. Od 24 sierpnia 2026 działa w 31 krajach Europy. OpenAI wymieniło w komunikacie dziewięć rynków (Niemcy, Francja, Hiszpania, Włochy, Szwecja, Norwegia, Dania, Niderlandy, Austria). Pełny wykaz krajów ma się pojawić razem z samoobsługowym Ads Managerem.
Reklamy trafiają wyłącznie do zalogowanych, pełnoletnich użytkowników planów Free i Go (Go kosztuje w Polsce 34,99 zł miesięcznie). Konta Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu pozostają bez reklam.
Reklama w Google odpowiada na zapytanie złożone z kilku słów. W ChatGPT użytkownik opisuje całą sytuację: budżet, ograniczenia, kryteria wyboru, poprzednie próby. System reklamowy ma więc znacznie więcej informacji na podstawie których może dopasować reklamę do właściwej grupy odbiorców. Jednocześnie – nie ma tu listy słów kluczowych, na której buduje się strukturę konta. Nie wystarczy więc przekopiować struktury, która działała w Google Ads.
Kliknięcie z ChatGPT jest rzadsze i droższe niż z wyszukiwarki, bo model pokazuje jedną reklamę pod odpowiedzią, a użytkownik zwykle drąży temat dalej w rozmowie. Pochodzi jednak od kogoś, kto zakwalifikował się sam w kilku turach konwersacji.
Kanał jest nowy i będzie się mocno zmieniał, stąd też wymaga podejścia nastawionego na testowanie hipotez i eksperymenty.
Mapujemy pytania użytkowników na etapy decyzji i konkretne landingi. Zamiast kopiować strukturę kampanii z wyszukiwarki, projektujemy komunikaty pod rozmowę, w której użytkownik podał już budżet, ograniczenia i kryteria wyboru.
Ustawiamy geotargetowanie i niestandardowe grupy odbiorców, dobieramy model rozliczeń. Startujemy od CPM lub CPC, a po zebraniu konwersji przechodzimy na oCPC, żeby optymalizować pod cel biznesowy, a nie pod kliknięcie.
Reklama wyświetla się pod odpowiedzią, w oznaczonym boksie, obok tekstu, który użytkownik właśnie czyta. Piszemy krótkie, konkretne obietnice wartości i jasne warunki, bo w tym miejscu wszystko, co brzmi jak baner, przegrywa z treścią odpowiedzi.
Wdrażamy OpenAI Pixel oraz Conversions API i podpinamy integracje z zewnętrznymi narzędziami pomiarowymi. W GA4 wydzielamy sesje z chatgpt.com jako osobny kanał, bo po starcie reklam ten sam referrer miesza ruch płatny z organicznym. Ustalamy definicje konwersji, model atrybucji i standard raportowania.
OpenAI wyłącza reklamy w rozmowach o zdrowiu, zdrowiu psychicznym i polityce oraz na kontach osób niepełnoletnich. Reklamodawca dostaje statystyki zbiorcze, bez dostępu do treści rozmów. Ryzyka branżowe i compliance oceniamy na etapie strategii, zanim wydasz pierwszą złotówkę.
Kupujesz miejsce obok odpowiedzi. To, czy model wymieni Twoją markę w samej odpowiedzi, zależy od pozycjonowania w ChatGPT i działań AISO. Prowadzimy oba kierunki razem, żeby kampania nie konkurowała z Twoją własną widocznością organiczną.
Sprawdzamy, ile ruchu z ChatGPT masz dziś i w jakich rozmowach pojawia się Twoja marka. Mapujemy pytania użytkowników na produkty i landingi, a w GA4 wydzielamy sesje z chatgpt.com jako osobny kanał, żeby po starcie kampanii dało się oddzielić ruch płatny od organicznego.
Uruchamiamy kampanię przez zespół OpenAI Ads Solutions lub Ads Manager, zależnie od dostępności. Wdrażamy OpenAI Pixel i Conversions API, ustawiamy geotargetowanie i grupy odbiorców, przygotowujemy kreacje pod interfejs rozmowy.
Przechodzimy z CPM na CPC, a następnie na oCPC, gdy zbierzemy dość konwersji do optymalizacji. Raportujemy koszt kwalifikowanego działania i porównujemy kanał z Google Ads na tych samych definicjach konwersji.
Rejestracja reklamodawców jest otwarta pod ads.openai.com, a samoobsługowy Ads Manager ma ruszyć jeszcze w tym kwartale.
Tak, od 24 sierpnia 2026. OpenAI uruchomiło ChatGPT Ads w 31 krajach Europy. W komunikacie firma wymieniła dziewięć rynków (Niemcy, Francja, Hiszpania, Włochy, Szwecja, Norwegia, Dania, Niderlandy, Austria) i nie opublikowała pełnej listy; Polskę wśród 31 krajów podał Adweek. Pełny wykaz ma się pojawić razem z uruchomieniem samoobsługowego Ads Managera.
Reklamy trafiają wyłącznie do zalogowanych, pełnoletnich użytkowników planów Free i Go. Plan Go kosztuje w Polsce 34,99 zł miesięcznie. Konta Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu pozostają bez reklam, więc część odbiorców o najwyższej sile nabywczej jest poza tym systemem z definicji.
Na starcie kampanie w Europie prowadzi zespół OpenAI Ads Solutions oraz partnerzy agencyjni i technologiczni. Samoobsługowy Ads Manager ma ruszyć jeszcze w tym kwartale. Rejestracja dla reklamodawców jest otwarta pod adresem ads.openai.com.
OpenAI obsługuje trzy modele rozliczeń: CPM, CPC oraz oCPC, czyli koszt kliknięcia optymalizowany pod konwersje. Firma nie opublikowała benchmarków porównujących reklamodawców, więc wszystkie krążące po rynku stawki pochodzą ze źródeł zewnętrznych. Raporty reklamodawców z pilotażu w USA wskazują CTR w przedziale 0,3–1,5%.
OpenAI udostępnia OpenAI Pixel, Conversions API oraz integracje z zewnętrznymi narzędziami pomiarowymi. Odradzamy rozliczanie tego kanału współczynnikiem klikalności: ChatGPT pokazuje jedną reklamę pod odpowiedzią, a użytkownik zwykle drąży temat dalej w rozmowie. Sensowną miarą jest koszt kwalifikowanego działania potwierdzonego w CRM. W GA4 warto wcześniej wydzielić sesje z chatgpt.com jako osobny kanał.
OpenAI deklaruje, że nie. Reklama pojawia się pod odpowiedzią, w wyraźnie oznaczonym boksie oddzielonym od treści, a reklamodawca nie ma wpływu na to, co odpowie model. Reklamodawcy nie dostają też dostępu do treści rozmów ani historii czatów, tylko do statystyk zbiorczych, wyświetleń i kliknięć.
OpenAI wyłącza emisję w rozmowach dotyczących zdrowia, zdrowia psychicznego i polityki, a także na kontach użytkowników poniżej 18 lat. Personalizacja reklam opiera się na temacie bieżącej rozmowy, wcześniejszych czatach i reakcjach na poprzednie reklamy, ale użytkownik może ją wyłączyć w ustawieniach.
Wejdź w kanał, zanim konkurencja nauczy się go pierwsza
Kto przygotuje strategie i materiały teraz, ten zacznie działać w dniu uruchomienia Ads Managera.
