Typy contentu preferowane przez AI: porównania, zestawienia, “najlepsze X”, checklisty

Jeśli chcesz pojawiać się w odpowiedziach, jakie AI podsuwa użytkownikom, musisz zrozumieć, jakie treści LLMy cytują najczęściej. Modele AI najchętniej sięgają do treści użytecznych, praktycznych, których fragmenty można wprost zacytować jako gotowe odpowiedzi na pytania użytkowników. 

Będą to m.in. wszelkiego rodzaju porównania produktów, które mogą być pomocne przy rozwiewaniu wątpliwości, rankingi, checklisty, wskazówki mówiące krok po kroku, jak coś wykonać, a także sekcje FAQ, serwujące proste odpowiedzi na konkretne pytania.

Zastanówmy się nad tym, jakie pytania mogą zadawać do AI użytkownicy, którzy z tyłu głowy mają już intencję zakupu danego produktu lub usługi. Będą pytać o to, jaka jest najlepsza lodówka dwudrzwiowa, która firma z Krakowa będzie dobrym wyborem do wykończenia mieszkania, czy jakie oprogramowanie najlepiej sprawdzi się do prowadzenia księgowości w firmie i dlaczego będzie lepsze niż konkurencyjne rozwiązania.

W każdym z tych zapytań wybrzmiewa pytanie o ranking, porównanie, zestawienie, dlatego naturalne jest, że ChatGPT i inne modele będą sięgać po takie treści. Dodatkowo, rankingi i porównania mają zwykle przyjazną dla AI strukturę – proste nagłówki i konkretne odpowiedzi tworzą tzw. “content chunks”, czyli oddzielne fragmenty tekstu, które ułatwiają modelom LLM interpretację tekstu oraz zrozumienie kontekstu.

Wszelkie formaty, które służą do porządkowania wiedzy, będą strzałem w dziesiątkę, jeśli chcesz pojawiać się w AI. 

Wydaje Ci się, że dla Twojej branży rankingi, checklisty czy zestawienia nie mają sensu? To błąd! Spróbuj podejść do tego tematu kreatywnie – poniżej podsuwamy kilka pomysłów, jaką treść możesz przygotować.

Twoja firma zajmuje się branżą usługową? W takim razie możesz tworzyć content taki jak X najlepszych rozwiązań danego problemu (na który odpowiadają twoje usługi), lub X najlepszych alternatyw dla Y. Możesz też tworzyć proste poradniki w formacie “krok po kroku”, gdzie opiszesz jak po kolei poradzić sobie z konkretnym problemem. To zdecydowanie zwiększy Twoje szanse na pojawienie się w odpowiedziach AI.

Jeśli z kolei działasz w sektorze e-commerce, masz szerokie pole do tworzenia treści wokół Twoich produktów. Może to być np. top 5 produktów z danej kategorii, porównanie 2 bestsellerowych produktów, z zestawieniem głównych cech i różnic między nimi. Pamiętaj, żeby przy takim contencie wspominać też Twoją markę. Opisz, że jest to produkt dostępny w sklepie X (tutaj nazwa Twojego brandu), możesz też nawiązać do opinii danego produktu. Pamiętaj też o podkreśleniu, dlaczego te produkty mogą być lepsze niż konkurencyjne. Dzięki temu dajesz sygnały wiarygodności, ale też identyfikacji contentu z Twoją marką, co będzie pomocne dla AI do tworzenia brand mentions.

Jeśli tworzysz porównania Twoich produktów czy usług z konkurencją, musisz robić to z głową. Z jednej strony, dobrze jest wspomnieć konkurencyjne marki i wymienić je w rankingu produktów – dzięki temu treść będzie bardziej obiektywna. Natomiast lepiej nie wspominać zbyt często w tekstach tych samych firm, bo w ten sposób budujesz brand mentions dla konkurencyjnych brandów. W 1-2 zestawieniach możesz więc wspomnieć o innych firmach, ale nie rób tego zbyt często.

Unikaj też tworzenia treści w stylu X najlepszych firm wykończeniowych w Krakowie, jeśli sam jesteś jedną z nich. W takim rankingu tworzonym przez jednego z wymienionych oczywiście trudno zachować obiektywizm. Wpisanie siebie na 1 miejscu przyniesie odwrotny skutek do zamierzonego. Takie zestawienia zarezerwowane są dla stron, które zajmują się tworzeniem rankingów usługodawców, jak np. Oferteo. Możesz postarać się o to, aby w takim rankingu się znaleźć, ale absolutnie nie twórz go samemu.

1. Dobrze opisuj swoje zestawienia – jeśli przykładowo tworzysz zestawienie top 5 najlepszych laptopów, uzasadnij, dlaczego wybierasz je do rankingu. Samo przedstawienie produktów “bo my tak uważamy” nie będzie wystarczające dla modeli AI. Podaj gotowe argumenty, co przemawia na korzyść danego produktu, aby AI mogło wprost zacytować je jako odpowiedź dla pytających użytkowników.
2. Dodawaj źródła – taki typ contentu, choć może wydawać się bardziej swobodny w formie, niż np. specjalistyczne artykuły, również potrzebuje źródeł. Jeśli tylko uda Ci się znaleźć potwierdzenie tego, co piszesz o danych usługach/ rozwiązaniach, warto zamieścić takie strony jako źródła. Dzięki temu AI potraktuje Twój ranking jako bardziej wiarygodny, a to zwiększy szansę na jego wykorzystanie.
3. Twórz content chunks – nagłówek z konkretnym pytaniem i 2-3 akapity z jasną, uargumentowaną odpowiedzią, to deal z gatunku 2w1. Dla użytkowników, którzy przeczytają Twoją treść, będzie to jasna do znalezienia w tekście wskazówka czy rozwianie wcześniejszych wątpliwości. Dla AI z kolei będzie to drogowskaz do użycia konkretnego fragmentu treści w przygotowywanej odpowiedzi.
4. Zwracaj uwagę na praktyczność, klarowność i wartość twojego tekstu – modele LLM świetnie radzą sobie z interpretacją treści, z wyłapywaniem kontekstu i użyteczności. Dlatego na pierwszym miejscu zawsze stawiaj użytkownika, spróbuj postawić się w jego sytuacji i odpowiadaj na takie pytania, które mogą pojawić się w jego głowie w kontekście Twoich usług lub produktów.

Pojawianie się w odpowiedziach generowanych przez AI, czyli tzw. brand mentions, to realna szansa na pozyskanie nowych klientów dla Twojego biznesu. Tworząc maksymalnie użyteczny content, jak checklisty, zestawienia i rankingi, zwiększasz swoje możliwości na bycie wspomnianym przez AI, a jednocześnie dostarczasz użytkownikom treści wysokiej jakości. Uwzględnij te wskazówki w swojej strategii contentowej już teraz, aby dotrzeć do nowych potencjalnych klientów!

1. https://spidersweb.pl/2025/08/chatgpt-kontra-smartfon-internet.html