Wybór i optymalizacja kategorii w Profilu Firmy Google

Kategoria główna w Profilu Firmy w Google to tak naprawdę jeden z ważniejszych elementów decydujących o tym, jak Google interpretuje charakter działalności biznesu. To właśnie ona informuje algorytm, czym firma faktycznie się zajmuje, dlatego powinna w jak największym stopniu odzwierciedlać jej główną usługę lub profil działalności. Właściwie dobrana kategoria główna zwiększa trafność wyświetlania wizytówki w wynikach lokalnych – według badania Whitespark “Local Search Ranking Factors” na 2026 rok jest ona nawet najważniejszym czynnikiem wpływającym na pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Właściwie dobrana kategoria w Profilu Firmy Google ma ogromne znaczenie, bo to od niej w dużej mierze zależy, czy firma pojawi się przed oczami osób faktycznie szukających jej usług. Jeśli kategoria jest nietrafiona lub zbyt ogólna, Google może błędnie przypisać wizytówkę do niewłaściwych zapytań – a to automatycznie zmniejsza szanse, że użytkownik trafi na firmę w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dodatkowo może ona ograniczać funkcje dostępne w Twoim profilu – na przykład te związane z umówieniem wizyty czy zarezerwowaniem stolika. W efekcie niewłaściwie dobrana kategoria profilu może kosztować Cię leady. 

Jeśli zarządzasz siecią klinik, kategoria ogólna “Klinika” rozmywa Twój autorytet. Wybór precyzyjnej kategorii, np. “Klinika medycyny estetycznej”, pozwala na bezpośrednie dotarcie do klienta o wysokiej intencji zakupowej.

1. Wejdź w panel edycji profilu:

2. W sekcji “Informacje o firmie” znajdziesz pole “Kategorie działalności”, w którym możesz je uzupełnić:

3. Wybierz kategorię główną oraz dodatkowe – takie, które najlepiej oddają zakres Twojej działalności:

Wybór kategorii w Profilu Firmy Google to tylko trzy proste kroki. Pytanie jednak brzmi: jak wybrać tę, która naprawdę oddaje charakter Twojej działalności?



Wybierając najlepszą kategorię główną dla swojej firmy, warto zacząć od zastanowienia się, czym dokładnie się zajmujesz i jak sam opisałbyś profil swojej działalności. Kategorie ogólne, jak np. “lekarz”, mówią bardzo niewiele o charakterze firmy. Natomiast bardziej precyzyjne określenia, np. “lekarz medycyny pracy”, od razu pokazują, czym się zajmujesz. Takie doprecyzowanie nie tylko ułatwia Google właściwe skojarzenie Twojej wizytówki z odpowiednimi wyszukaniami, ale też zwiększa szansę, że Twoja firma trafi do osób, które naprawdę mogą stać się Twoimi klientami.

Kategorie dodatkowe – kiedy je dodawać i ile warto ich mieć?

Profil firmy w Google pozwala na dodanie aż 10 kategorii, ale więcej nie zawsze oznacza lepiej. Warto ograniczyć się do maksymalnie 2–3 kategorii dodatkowych, które najlepiej uzupełniają kategorię główną i dokładnie odzwierciedlają profil działalności. Taka selekcja wysyła Google’owi sygnał, że firma jest spójna, co zwiększa szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania dla zapytań przyciągających potencjalnych klientów. Dodanie zbyt wielu, niepowiązanych ze sobą kategorii, np. “Sklep ogrodniczy”, “Sklep zoologiczny”, “Sklep z grillami” może wprowadzić algorytm w błąd i utrudnić prawidłową interpretację Twojej działalności. Jeśli świadczysz różnorodne usługi, lepszym rozwiązaniem jest ich dokładne opisanie w sekcji “Usługi”, zamiast dodawania kategorii, które nie są ze sobą powiązane.

Warto pamiętać, że wybór kategorii wpływa też na dostępne funkcje w Profilu Firmy Google. Na przykład dla restauracji pojawia się opcja “Zarezerwuj stolik”, a dla hoteli “Sprawdź dostępność”.



W dobie generatywnych systemów wyszukiwania, takich jak ChatGPT czy Gemini, właściwy wybór kategorii w Profilu Firmy Google nabiera nowego znaczenia. AI korzysta z danych dostępnych w internecie, w tym z informacji zawartych w profilach firm, aby udzielać użytkownikom precyzyjnych odpowiedzi i rekomendacji. Jeśli kategoria jest dobrze dopasowana do charakteru działalności, systemy te łatwiej rozpoznają Twój biznes i wskażą go jako odpowiedź na konkretne zapytania, np. “gdzie znaleźć lekarza medycyny pracy w Warszawie” czy “jaka jest najlepsza restauracja włoska w Krakowie”. Precyzyjne kategorie pomagają więc nie tylko w klasycznym SEO lokalnym, ale też zwiększają szansę, że Twój profil pojawi się w odpowiedziach generatywnych, trafiając do potencjalnych klientów w nowych kanałach wyszukiwania.

Google nie udostępnia możliwości podglądu kategorii dodatkowych w profilach firm wyświetlających się na Mapach. Na szczęście istnieją narzędzia (np. GMF Everywhere, które pozwalają sprawdzić, jakie kategorie wybrała konkurencja. Jeśli konkurenci wyprzedzają Cię w wynikach lokalnych, warto przeanalizować ich ustawienia i sprawdzić, czy ich profile są lepiej zoptymalizowane.

Gdy już poznasz kategorie stosowane przez konkurencję, zastanów się, jak najlepiej opisać swój biznes. Wybierz jedną kategorię główną, która najlepiej oddaje profil działalności, a następnie dodaj 2–3 powiązane kategorie dodatkowe, które wspierają główną i zwiększają szansę na trafienie do odpowiednich użytkowników.

Choć wybór kategorii może wydawać się prosty, istnieje kilka błędów, które mogą znacznie obniżyć pozycję w Twoim rankingu. 

1. Sezonowość kategorii – jeśli Twoja działalność zmienia się w zależności od sezonu, np. zimą zajmujesz się przeglądem piecy, a latem klimatyzacji, warto odpowiednio dostosować kategorię główną i dodatkowe pod to, co obecnie cieszy się największą popularnością;
2. Zbyt ogólnie podejście – kategorie takie jak “lekarz” czy “sklep” są zbyt ogólne i nie precyzują charakteru działalności. Utrudnia to wyświetlanie się w wynikach wyszukiwania na zapytania, których faktycznie szukają Twoi klienci;
3. Dodanie zbyt wielu kategorii – próba wpisania wszystkich możliwych kategorii może wprowadzić chaos i zmniejszyć spójność profilu. Google może mieć problem z interpretacją, czym faktycznie zajmuje się firma, co obniża jej pozycję w wynikach wyszukiwania;
4. Niepowiązane kategorie dodatkowe – wybór kategorii, które nie mają związku z kategorią główną myli algorytmy i użytkowników. Takie profile wydają się niespójne i mniej wiarygodne;
5. Brak aktualizacji kategorii – regularnie sprawdzaj, jak działa obecnie wybrana kategoria i testuj inne, jeśli widzisz potrzebę poprawy widoczności. Google co jakiś czas wprowadza nowe kategorie, więc warto je przejrzeć i dobrać te, które najlepiej pasują do profilu Twojej działalności.

Zobacz również: Jak mierzyć skuteczność Profilu Firmy Google?

W listopadzie 2025 w Polsce dostępnych jest około 3835 kategorii w Profilu Firmy Google, a Google stale je poszerza i wprowadza nowe. Jeśli w danym momencie nie znajdziesz kategorii, która w pełni odzwierciedla Twój biznes, istnieje duża szansa, że w przyszłości zostanie ona dodana. Wszystkie aktualne kategorie oraz nowości możesz sprawdzić tutaj.

Jeżeli brak idealnej kategorii utrudnia wybór, sprawdź, co mają wpisane Twoi konkurenci – to często bardzo dobry punkt odniesienia. Alternatywnie możesz wybrać kategorię nieco bardziej ogólną, która najlepiej przybliża profil Twojej działalności i jednocześnie pozwala na poprawną interpretację wizytówki przez Google.

Podsumowanie

Właściwy wybór kategorii w Profilu Firmy Google to najprostszy, a zarazem najskuteczniejszy sposób na poprawę ROI z lokalnego SEO. To proces, który wymaga regularnego audytu i dostosowania do zmieniających się trendów w wyszukiwarkach AI.

Chcesz sprawdzić, czy Twoje kategorie są optymalne pod kątem nowych algorytmów AI? Przeprowadzimy dla Ciebie audyt widoczności w Mapach Google i wskażemy luki, które wykorzystuje Twoja konkurencja. Sprawdź usługę pozycjonowania profilu firmy Google lub napisz do mnie na [email protected]!