d-tags
Ładowanie...Wyszukiwanie wizualne pozwala użytkownikom znajdować informacje za pomocą obrazów zamiast tekstu. Narzędzia takie jak Google Lens (Obiektyw Google), Pinterest Lens czy Bing Visual Search obsługują każdego miesiąca miliardy zapytań. Według danych Google, samo Google Lens odpowiada za ponad 20 miliardów zapytań miesięcznie (Źródło 1).
Przykład wyszukiwania obrazem w Google Lens – zdjęcie ściany biura agencji Delante
Wraz z rozwojem technologii AI optymalizacja obrazów nabiera kluczowego znaczenia. Nie chodzi już wyłącznie o SEO, ale również o przyciągającą uwagę warstwę wizualną i dostarczanie użytkownikowi atrakcyjnych doświadczeń, zgodnych z rosnącymi oczekiwaniami wobec treści opartych na obrazach.
Czym jest wyszukiwanie wizualne?
Wyszukiwanie wizualne to technologia, która umożliwia przeszukiwanie internetu na podstawie obrazu zamiast słów. Użytkownik przesyła zdjęcie lub korzysta z aparatu, aby znaleźć powiązane produkty, treści lub informacje. Algorytmy narzędzi takich jak Google Lens analizują elementy obrazu, takie jak obiekty, kolory, tekst, czy kształty, i na tej podstawie zwracają trafne wyniki.
Przykład? Zdjęcie rośliny może umożliwić natychmiastowe znalezienie porad dotyczących jej pielęgnacji, identyfikację gatunku lub odnośniki do sklepów internetowych. Tego typu wyszukiwanie szczególnie zyskało na znaczeniu w e-commerce, turystyce oraz contentach lifestyle’owych, gdzie to właśnie obraz decyduje o pierwszym wrażeniu i decyzji zakupowej.
Jak zoptymalizować obrazy pod kątem SEO i AI
Planując wizualną warstwę swojej strony lub platformy, zwróć uwagę na poniższe elementy:
Najlepsze formaty plików
Stosuj nowoczesne formaty, takie jak WebP lub AVIF, oferują one wysoką jakość przy znacznie mniejszym rozmiarze pliku. JPEG sprawdzi się przy zdjęciach, a PNG przy grafikach które mają przezroczyste tło.
Rozmiar i kompresja
Unikaj przesadnie dużych plików. Dostosuj obrazy do miejsca wyświetlania i kompresuj je z pomocą narzędzi takich jak TinyPNG, Squoosh czy ImageOptim. Zawsze określaj width i height w kodzie HTML, aby zapobiec przeskakiwaniu układu strony.
Nazwy plików
Zastąp ogólne nazwy typu IMG_1234.jpg czymś opisowym, np. logo-agencji-delante-na-scianie-biura. To drobna zmiana, która może wiele zdziałać.
Tekst alternatywny (alt)
Twórz jasne i zwięzłe opisy obrazów. Alt text wspiera dostępność (wymaganą m.in. przez Europejski Akt o Dostępności) i ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie zawartości grafiki. Więcej wskazówek znajdziesz w dedykowanej temu sekcji w artykule: Jak równolegle poprawiamy SEO i dostępność stron internetowych naszych klientów?
Atrybuty HTML i dane strukturalne
Dodaj odpowiednie atrybuty alt, title, oraz srcset. Wdróż uporządkowane dane, takie jak schemat ImageObject, by ułatwić interpretację obrazu przez algorytmy. Warto również stosować lazy loading, by poprawić szybkość ładowania strony.
Co sztuczna inteligencja „widzi” w obrazach?
Algorytmy AI analizują obrazy pod kątem kolorów, kształtów, tekstów i ogólnej kompozycji. Wyróżniaj więc główne obiekty, unikaj chaotycznego tła i stawiaj na unikalność. Własne, dobrze skomponowane zdjęcia sprawdzają się znacznie lepiej niż generyczne grafiki stockowe.
W e-commerce prezentuj produkt z różnych perspektyw: zdjęcia produktowe, lifestyle’owe, a najlepiej również w wersji 360°. Taka różnorodność ułatwia AI zrozumienie oferty i zwiększa jej atrakcyjność dla użytkownika.
Zadbaj też o metadane EXIF/IPTC (informacje o lokalizacji, aparacie, prawach autorskich). Choć ich wpływ na SEO bywa dyskusyjny, mogą wspierać budowanie autentyczności, ochronę praw i lokalną trafność.
Obrazy a przeglądy AI (AI Overviews)
Nowoczesne modele AI (np. Google AI Overviews) analizują treści multimodalnie, czyli łączą tekst z obrazem. Dlatego tak ważne jest, by każdemu obrazowi towarzyszył zwięzły opis kontekstowy, najlepiej bezpośrednio obok.
Taki opis zwiększa szanse na ujęcie obrazu w automatycznych podsumowaniach AI i wpływa na lepsze zrozumienie całości przez użytkownika.
Czy obrazy generowane przez AI są dobre dla SEO?
Mogą być, pod warunkiem, że są trafne, wartościowe i spójne z marką. Wysokiej jakości wizualizacje AI to świetna alternatywa dla stocków, ale należy unikać przypadkowych, generycznych grafik, które obniżają wiarygodność i spójność wizerunkową.
W e-commerce obowiązują dodatkowe zasady, np. wytyczne Google Merchant Center dotyczące treści wygenerowanych przez AI. W takim wypadku obrazy AI są akceptowalne, o ile rzetelnie przedstawiają produkt, nie wprowadzają w błąd i są odpowiednio oznaczone za pomocą między innymi metadanych.
W innych branżach panuje większa swoboda, ale nadal obowiązuje podstawowa zasada SEO: obraz musi być pomocny, adekwatny i zgodny z oczekiwaniami użytkownika. W branży turystycznej lepiej sprawdzą się autentyczne zdjęcia. W technologicznej, przemyślane grafiki koncepcyjne generowane przez AI mogą być nawet bardziej skuteczne.
W skrócie, nie liczy się to, czy obraz został wygenerowany przez AI, lecz to, czy spełnia swoją funkcję, pomaga użytkownikowi i jest zgodny z zasadami oraz wytycznymi.
Warto mieć też na uwadze, że Google zaczyna ograniczać widoczność treści generowanych masowo, bez większego zaangażowania, przykładem są zmiany w zasadach monetyzacji na YouTube. Jednakże, dopóki Twoje treści są tworzone z głową i zaangażowaniem, to nie powinno to stanowić żadnej różnicy.
Częste błędy w optymalizacji obrazów
Oto, czego unikać:
- Korzystanie z ogólnych zdjęć stockowych sprawia, że Twoja strona staje się mniej rozpoznawalna i unikalna, zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów AI.
- Pomijanie kontekstu lub brak podpisów sprawia, że obrazy tracą na znaczeniu w podsumowaniach generowanych przez sztuczną inteligencję.
- Niezastosowanie się do wymogów dostępności (np. Europejskiego Aktu o Dostępności) może ograniczyć dostępność treści dla globalnej publiczności.
- Zaniedbanie danych strukturalnych lub stosowanie niepoprawnego kodu HTML może prowadzić do błędnej interpretacji obrazów przez wyszukiwarki.
Podsumowanie
Optymalizacja obrazów to coś znacznie więcej niż kwestia techniczna, to element strategii SEO i widoczności w wynikach opartych na sztucznej inteligencji. Inwestuj w unikalne, wartościowe grafiki. Dbaj o opisy, dostępność i dane strukturalne. Zadbaj o kontekst. Dzięki temu Twoje treści będą lepiej pozycjonowane, bardziej angażujące i dopasowane do wymagań współczesnych użytkowników i algorytmów.
Potrzebujesz wsparcia w optymalizacji wizualnych elementów swojej strony?
Skontaktuj się z nami. W Delante łączymy wiedzę techniczną z kreatywnym podejściem, by Twoja marka zyskała widoczność tam, gdzie to naprawdę się liczy.
