Jak odbudowaliśmy widoczność i ruch po migracji dla klienta z branży medycyny estetycznej?

Nasz klient to specjalistyczna klinika działająca na rynku medycyny estetycznej w Polsce, oferująca nowoczesną diagnostykę i leczenie problemów skóry. Strona internetowa kliniki funkcjonuje na platformie WordPress i obsługuje klientów z kilku miast na terenie kraju.

Zobacz, jak udało nam się odbudować widoczność po migracji. 

Pod koniec maja 2024 roku klient przeprowadził migrację strony internetowej, obejmującą zmianę struktury serwisu oraz reorganizację treści. Niestety, w trakcie migracji pojawiły się błędy, które doprowadziły do gwałtownego spadku widoczności w wynikach wyszukiwania oraz utraty części ruchu organicznego. Wśród najważniejszych problemów znalazły się:

• Nieprzeniesione treści podczas migracji.
• Brak rozróżnienia słów kluczowych na poszczególne miasta, przez co strona nie docierała do lokalnych klientów.
• Liczne błędy 404.
• Niewłaściwa struktura nagłówków i niedostosowanie treści do zapytań lokalnych.

Priorytetem była odbudowa widoczności i ruchu organicznego do poziomu sprzed migracji, a także poprawa konwersji. Dodatkowym celem było uporządkowanie struktury strony, by lepiej docierać do pacjentów w konkretnych miastach.

Na początku zrobiliśmy audyt pomigracyjny. Sprawdziliśmy, gdzie występują błędy 404, a także które frazy przestały generować ruch. Zidentyfikowaliśmy brakujące przekierowania i luki w treści.

Na tej podstawie rozpoczęliśmy odbudowę brakujących treści, które nie zostały poprawnie przeniesione. Każda usługa została zróżnicowana i zoptymalizowana pod konkretne miasto. Równolegle uporządkowaliśmy strukturę nagłówków i poprawiliśmy wewnętrzne linkowanie, by Google lepiej rozumiało, które podstrony są kluczowe. Usunęliśmy błędy 404, co pozwoliło odzyskać utracony autorytet domeny.

Nie zapomnieliśmy oczywiście o użytkownikach – poprawiliśmy CTA, a także przygotowaliśmy rekomendacje UX, które miały na celu poprawę ścieżki konwersji.

W kolejnych miesiącach stale monitorowaliśmy wyniki i reagowaliśmy na zmiany w ruchu oraz pozycjach fraz. Każdy miesiąc przynosił poprawki treści, techniczne optymalizacje i kolejne działania contentowe.

Proces odbudowy widoczności po nieudanej migracji wymagał szybkiej identyfikacji przyczyn spadków oraz konsekwentnego wdrażania działań naprawczych. Wyraźny wzrost zarówno wyświetleń, jak i realnych wejść pokazuje, jak ważna jest nie tylko poprawa widoczności, ale i optymalizacja konwersji oraz docieranie do właściwych grup odbiorców.

Po migracji (maj 2024) widoczność domeny spadła niemal dwukrotnie. Jednak już po kilku miesiącach od wdrożenia zmian strona wróciła na właściwe tory, a w kolejnym kwartale przebiła wyniki sprzed migracji.

Porównując marzec 2024 (przed migracją) do marca 2025:

• Liczba wyświetleń w wynikach wyszukiwania wzrosła z 123,3 tys. do 182 tys. (+47%)
• Liczba wejść z Google wzrosła z 2,8 tys. do 4 tys. (+40%)
• Liczba konwersji (czyli umówione wizyty we wszystkich lokalizacjach) wzrosła z 768 do 1 100 (+38%).

Dzięki kompleksowemu audytowi SEO, odbudowie i optymalizacji treści oraz eliminacji błędów technicznych udało się nie tylko przywrócić, ale i zwiększyć widoczność oraz ruch organiczny w porównaniu do okresu sprzed migracji. Współpraca z kliniką potwierdziła, że nawet poważny kryzys można przekuć w długoterminowy wzrost – pod warunkiem szybkiego działania i systematycznej optymalizacji. 🚀