FORM Grupa Lekarska to warszawska klinika oferująca kompleksowe usługi z zakresu neurochirurgii, neurologii, ortopedii oraz fizjoterapii.
Przed rozpoczęciem współpracy z Delante w 2021 roku strona internetowa nie generowała znaczącego ruchu organicznego, a wahania pozycji w wyszukiwarkach były zauważalne w narzędziach takich jak SemStorm i Senuto. Kontakty pochodziły głównie z portalu Znany Lekarz.
W związku z tym naszym celem było przekształcenie strony w stabilne źródło ruchu i kontaktów, które będzie wspierało rozwój kliniki w długim okresie.
Każdy projekt rozpoczynamy od głębokiej analizy. Audyt SEO serwisu FORM Grupa Lekarska był jak prześwietlenie medyczne – musieliśmy zdiagnozować każdy, nawet najmniejszy problem.
Głównym problemem była dywersyfikacja. Poleganie na jednym źródle ruchu (szczególnie zewnętrznym) to marketingowy “single point of failure”. Naszym celem strategicznym stała się dywersyfikacja źródeł akwizycji pacjentów. Chcieliśmy, aby strona internetowa stała się samowystarczalnym aktywem, który pracuje dla kliniki 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu.
Strona od początku wykazywała dużą wrażliwość na aktualizacje algorytmów Google, co było widoczne w narzędziach analitycznych jako gwałtowne wahania widoczności. Nie była również w pełni zoptymalizowana pod kątem SEO lokalnego w Warszawie.
W branży medycznej nie “robi się SEO”. W branży medycznej buduje się autorytet, a SEO jest narzędziem, które pozwala ten autorytet pokazać światu i algorytmom. W związku z tym niezwłocznie przystąpliśmy do działania.
Praca z branżą medyczną to nie tylko wiedza ekspercka i rzetelne treści – to także ogromna odpowiedzialność. Dlatego oprócz wytycznych E-E-A-T musieliśmy zadbać o pełną zgodność z obowiązującymi przepisami.
Zespół specjalistów w Delante regularnie aktualizuje swoją wiedzę z zasad komunikacji w ochronie zdrowia, tak aby każda treść była nie tylko wartościowa dla pacjentów, ale też zgodna z prawem, a więc z:
Dzięki temu zarówno content, jak i działania off-site są tworzone w sposób odpowiedzialny, transparentny i bezpieczny. Troska o zgodność z przepisami przekłada się nie tylko na zaufanie pacjentów i lekarzy, ale też na długoterminową stabilność widoczności w Google – bo wartościowy, uczciwy i zgodny z prawem serwis broni się sam.
Długoterminowa i konsekwentna współpraca przyniosła spektakularne rezultaty, nawet mimo wahań spowodowanych ostatnimi aktualizacjami wyszukiwarki (jak AIO).
Efekty naszej długofalowej, partnerskiej współpracy są najlepszym dowodem na to, że stabilny autorytet w obszarze YMYL stanowi fundament odporny nawet na największe wahania algorytmiczne.
Na początku współpracy ruch organiczny był stosunkowo niewielki (ok. 4 tys. – dane Google Search Console), a dzięki strategicznemu podejściu opartego na zasadach E-E-A-T sukcesywnie budowaliśmy widoczność – osiągając największy peak w styczniu 2025 roku, kiedy to wzrost miesięcznej liczby kliknięć wynosił 1200% (52 tys.).
Wykres widoczności z narzędzia Senuto dobitnie pokazuje, że po początkowym, dynamicznym wzroście (od początku 2024 do początku 2025) i niewielkim, naturalnym cofnięciu spowodowanym aktualizacjami wyszukiwarki (wprowadzenie AI Overviews – content na stronie jest mocno informacyjny, więc taki, na który ma to wpływ), linia widoczności ustabilizowała się na nieporównywalnie wyższym poziomie niż kiedykolwiek wcześniej.
Wykres widoczności z narzędzia Senuto dobitnie pokazuje, że po początkowym, dynamicznym wzroście (od początku 2024 do początku 2025) i niewielkim, naturalnym cofnięciu spowodowanym aktualizacjami wyszukiwarki (wprowadzenie AI Overviews), linia widoczności ustabilizowała się na nieporównywalnie wyższym poziomie niż kiedykolwiek wcześniej.
Jednym z najważniejszych celów współpracy było zdobycie przewagi konkurencyjnej na najbardziej rentownych i prestiżowych dla klienta frazach z zakresu neurochirurgii. Zdobycie pierwszych miejsc na frazy “neurochirurgia” i “neurochirurg” zwiększa autorytet marki i wzmacnia zaufanie pacjentów do kliniki.
Pełna kontrola nad lejkiem sprzedażowym pacjenta została zrealizowana poprzez zdominowanie fraz o charakterze informacyjnym i edukacyjnym, takich jak “neurochirurg co leczy” czy “czym zajmuje się neurochirurg”.
Dzięki temu strona skutecznie przyciąga użytkowników na każdym etapie ścieżki – od pierwszych poszukiwań informacji po decyzję o kontakcie z kliniką, co w pełni realizuje strategiczne cele klienta dotyczące widoczności w sieci.
Najważniejszy cel założony na początku współpracy został osiągnięty. SEO nie jest już tylko “jednym ze źródeł ruchu”, ale stał się najlepiej performującym kanałem strony:
Dzięki SEO klinika zdywersyfikowała źródła pozyskiwania pacjentów, budując główny silnik przychodowy dla nowych zapytań.
Współpraca z FORM Grupa Lekarska i ich partnerem kontentowym Remedy pokazuje, że długotrwałe działania SEO w branży medycznej przynoszą wymierne efekty. Połączenie wiedzy medycznej zespołu Form oraz umiejętnego budowania na ich podstawie jakościowych treści i doświadczenia SEO agencji pozwoliło stworzyć unikalny content wartościowy nie tylko dla pacjentów, ale także efektywny w wyszukiwarkach.
Sukces ten był możliwy tylko dzięki partnerskiej relacji. Klient wraz ze swoim podwykonawcą dostarczył to, czego nie da się sfałszować – realną, medyczną wiedzę (E-E-A-T). My dostarczyliśmy strategiczne ramy SEO, które pozwoliły tę wiedzę zaprezentować algorytmom i pacjentom.
Odporność serwisu na drastyczne aktualizacje, takie jak AIO, nie jest przypadkiem. To nagroda za strategię “white hat” i postawienie jakości na pierwszym miejscu. W czasach, gdy algorytmy stają się coraz inteligentniejsze, nie da się już “oszukać” Google. Można jedynie udowodnić mu swoją wartość.
Pomożemy ci dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów
Pozycjonowanie Twojej strony z Delante to droga do sukcesu!
