Nowa funkcja i duże usprawnienia planera słów kluczowych w Google Ads – Aktualności SEM – #1 kwiecień 2026

Google wprowadza funkcję „Uporządkuj słowa kluczowe w grupy reklam”, która na poziomie technicznym jest sugestią podziału fraz według ich podobieństwa i intencji użytkownika. Z perspektywy Marketing Managera to jednak znacznie więcej niż tylko automatyzacja – to wyraźny sygnał, że platforma coraz mocniej wspiera optymalizację struktury kampanii pod kątem efektywności i jakości ruchu.

Źródło: Panel Google Ads

Co to dla Ciebie oznacza?

Dla Marketing Managera nowa funkcja Google to nie tylko „ułatwienie w panelu”, ale przede wszystkim zmiana w zarządzaniu zasobami i ryzykiem. Chaos w grupach reklam to najczęstsza przyczyna przepalania budżetu na niespójne komunikaty. Automatyczne porządkowanie pozwala szybciej uzyskać przejrzystą strukturę konta, co przekłada się na czytelniejsze raporty ROI. Widzisz precyzyjnie, która kategoria produktów zarabia, a która wymaga korekty.

Google udostępniło nową funkcję w kampaniach Performance Max – animowane klipy. System automatycznie generuje krótkie formy wideo na podstawie statycznych grafik i zdjęć. Funkcja ta pozwala na możliwość obecności w kanałach wideo bez angażowania zewnętrznych domów produkcyjnych do każdego testu. To pozwala na agresywniejszą walkę o udział w rynku przy zachowaniu kontroli wydatków.

Co to dla Ciebie oznacza?

Wprowadzenie automatycznych klipów wideo to przede wszystkim zmiana modelu zarządzania produkcją kreatywną. To przejście od roli „zamawiającego materiały” do roli „kuratora jakości”. Nowe produkty w e-commerce mogą otrzymać wsparcie wideo w kilka chwil, a nie dni. Pozwala to na błyskawiczną reakcję Marketing Managera na trendy rynkowe i działania konkurencji, co bezpośrednio przekłada się na dynamikę sprzedaży przedsiębiorstwa.

Google ogłosiło rozszerzenie reklam produktowych na 15 nowych rynków europejskich, w tym m.in. kraje bałtyckie, bałkańskie oraz rynki o wysokim PKB per capita, jak Luksemburg czy Liechtenstein.

Nowe rynki, na których Google rozszerza dostępność reklam produktowych, to:

• Cypr
• Luksemburg
• Mołdawia
• Macedonia Północna
• Malta
• Liechtenstein
• Bułgaria
• Chorwacja
• Litwa
• Słowenia
• Serbia
• Bośnia i Hercegowina
• Czarnogóra
• Estonia
• Łotwa

Wdrożenie zaplanowano w dwóch etapach: przed powrotem do szkoły oraz przed okresem świątecznym. To nie jest tylko techniczna aktualizacja zasięgu – to strategiczne okno dla marek, które szukają skalowalnych źródeł przychodu poza nasyconymi rynkami DACH czy CEE.

Co to dla Ciebie oznacza?

Wejście z reklamą produktową na rynki takie jak Chorwacja, Estonia czy Słowenia w momencie ich otwarcia oznacza niższe stawki CPC i mniejszy szum konkurencyjny. To idealny moment na agresywne budowanie udziałów przy relatywnie niskim koszcie pozyskania. Marketing managerowie mają teraz możliwość dopasowania swojej strategii do nowych szans wejścia na kolejne rynki międzynarodowe.