Zmiany w Google Ads: AI, rekomendacje i promocje dla klientów – Aktualności SEM – #2 kwiecień 2026

Google wprowadza w Google Ads nową funkcję beta „Copy and edit with AI” dla kampanii Performance Max. Pozwala ona jednym kliknięciem skopiować grupę zasobów i automatycznie wygenerować jej nowe warianty z wykorzystaniem AI – w tym grafik i wideo.

Co to dla Ciebie oznacza?

W świecie, gdzie AI generuje treści masowo, przewagę buduje się nie ilością, a precyzją intencji zakupowej. Bezrefleksyjne korzystanie z automatycznych wariantów niesie za sobą konkretne ryzyka:

• Kanibalizacja wizerunku: Algorytm optymalizuje pod kliknięcia (CTR), co nie zawsze idzie w parze z jakością leada (CPL/ROI).

• Utrata kontroli nad narracją: Skopiowane assety mogą mijać się z aktualnym pozycjonowaniem marki.

• Iluzja oszczędności: Czas zaoszczędzony na produkcji może zostać zmarnowany na testowanie wariantów, które nie rezonują z grupą docelową premium.

Google wprowadza nową funkcję w Google Ads – zakładkę „Results” w sekcji Recommendations. Umożliwia ona sprawdzenie realnego, inkrementalnego wpływu rekomendacji dotyczących stawek i budżetów, które zostały już wdrożone.

To pierwsze podejście, które daje reklamodawcom wgląd w efekty sugestii Google – zamiast opierać się wyłącznie na deklaracjach systemu.

Źródło: panel Google Ads

Co to dla Ciebie oznacza?

Możliwość bardziej świadomej oceny rekomendacji i ograniczenie „ślepego” wdrażania zmian. Kluczowe pozostaje jednak jedno pytanie: na ile prezentowane dane są obiektywne i czy nie faworyzują pozytywnego wpływu rekomendacji.

Google wprowadza kluczową zmianę w dystrybucji bonusów dla nowych reklamodawców. Automatyzacja ustępuje miejsca świadomemu zarządzaniu – od teraz każda oferta promocyjna wymaga ręcznego przypisania w panelu Google Partners.

Źródło: mailing Google

Co to dla Ciebie oznacza?

• Koniec z automatyzmem: każdy benefit musi zostać ręcznie zatwierdzony przez specjalistę w sekcji „Oferty promocyjne”.

• Krótkie okno czasowe: mamy dokładnie 20 dni od założenia konta na aktywację bonusu. Po tym terminie szansa na dodatkowy budżet bezpowrotnie wygasa.

• Pełna kontrola: zmiana ta pozwala na bardziej precyzyjne dopasowanie ofert do strategii konkretnego klienta.