Google Ads rozszerza raportowanie o wyświetlenia reklam wideo w ścieżkach konwersji oraz kartę Performance by stage, która porządkuje wyniki według etapów lejka marketingowego. Zmiany opisał 8 października Search Engine Land, a ich działanie potwierdza dokumentacja Google. Reklamodawcy zyskują dodatkowy kontekst do oceny kampanii poprzedzających zakup.
Ważne ograniczenie: nowe uwzględnianie wyświetleń wideo dotyczy kwalifikujących się konwersji internetowych. Nie obejmuje konwersji importowanych z Google Analytics 4.
Na stronie Overview pojawia się karta Performance by stage. Zestawia wskaźniki w trzech grupach:
| Etap | Przykładowe wskaźniki |
| Awareness, czyli świadomość | Wyświetlenia, CPM, częstotliwość i unikalny zasięg. |
| Consideration, czyli rozważanie | Obejrzenia wideo, koszt obejrzenia i odtworzenia do końca. |
| Action, czyli działanie | Konwersje i koszt działania, czyli CPA. |
Karta może też prezentować wyniki badań Brand Lift, Search Lift i Conversion Lift, jeśli zostały skonfigurowane. Nie wszystkie wskaźniki będą więc dostępne na każdym koncie.
Druga zmiana dotyczy prezentacji ścieżek konwersji. Google uwzględnia w nich także wyświetlenia reklam wideo, oznaczając je ikoną oka, aby odróżnić je od obejrzeń.
Dodatkowy punkt kontaktu może pomóc zauważyć wcześniejszą ekspozycję na reklamę. Obecność wyświetlenia w ścieżce nie dowodzi jednak, że reklama spowodowała zakup.
Ograniczenie dotyczące importu z GA4 odnosi się do tej funkcji. Nie oznacza, że importowane konwersje przestają być raportowane w Google Ads.
Z perspektywy Delante zmiana może pomóc w rozmowach o roli kampanii wideo. Ocena oparta wyłącznie na ostatnim kliknięciu może pomijać wcześniejsze kontakty z marką.
Przykładowo klient może najpierw zetknąć się z reklamą produktu, a później wyszukać nazwę sklepu i dokonać zakupu. Szerszy raport pozwala przeanalizować taką sekwencję, ale sam nie rozstrzyga, czy bez kampanii wideo transakcja również by nastąpiła.
Dlatego nowe dane warto traktować jako podstawę do dalszych pytań. Czy kampania dociera do odpowiednich odbiorców? Czy częstotliwość jest uzasadniona? Czy dodatkowe wydatki przekładają się na wzrost wyników biznesowych?
Raportowanie ścieżek i pomiar dodatkowej sprzedaży odpowiadają na różne pytania. Pierwsze pokazuje zarejestrowane kontakty poprzedzające konwersję. Drugie wymaga oceny, jakie wyniki pojawiły się dzięki reklamie.
Zespoły SEM powinny sprawdzić dostępność nowych widoków i źródło konwersji wykorzystywanych na koncie. Następnie warto ustalić, które wskaźniki odpowiadają celowi danej kampanii.
W raportach dla klientów dobrze oddzielić zasięg, zaangażowanie i konwersje. Nowa karta może ułatwić takie zestawienie, a decyzje budżetowe nadal powinny uwzględniać koszty, jakość pozyskanych klientów i wyniki biznesowe.
Źródła
