Nowe funkcje w Google Merchant Center oraz Meta Ads – Aktualności SEM – #1 styczeń 2026

Od marca 2026 Google Merchant Center wprowadza obowiązek stosowania oddzielnych identyfikatorów produktów dla towarów sprzedawanych jednocześnie online i w sklepach fizycznych, gdy różnią się one takimi atrybutami jak cena, dostępność czy stan produktu. Atrybuty wersji online staną się domyślnymi. Jeśli wersja offline różni się np. ceną, dostępnością lub innymi szczegółami, trzeba dodać osobny produkt z własnym ID dla tej wersji, żeby Google poprawnie je rozróżnił. Zmiana dotyczy m.in. Local Inventory Ads, Shopping Ads i Performance Max. 

Co to dla Ciebie oznacza?

• Musisz przejrzeć aktualne dane w Google Merchant Center i zidentyfikować produkty sprzedawane w wielu kanałach, które mają różne ceny lub dostępność.

• Niezaktualizowane feedy mogą skutkować problemami z zatwierdzaniem, nieprawidłową widocznością produktów lub błędami w Local Inventory Ads i kampaniach Performance Max.

Google udostępniło funkcję tworzenia wideo AI bezpośrednio w Google Merchant Center. Dzięki niej można w kilka sekund przekształcać zdjęcia produktów lub dowolne obrazy w krótkie animacje wideo. 

Źródło: panel Google Merchant Center

Co to dla Ciebie oznacza?

• Lepsza widoczność produktów – krótkie wideo mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

• Oszczędność czasu – automatyczne podpowiedzi promptów redukują czas potrzebny na tworzenie pierwszych wersji wideo.

Google zaczęło wyświetlać reklamy bezpośrednio w odpowiedziach generowanych przez AI w wynikach wyszukiwania. Reklamy pojawiają się wewnątrz odpowiedzi na pytania użytkowników i są oznaczone jako „Promowane”. Ten rodzaj reklam pokazuje się głównie przy pytaniach, które sugerują zamiar zakupu lub podjęcia decyzji, dzięki czemu użytkownik styka się z reklamą bliżej momentu decyzyjnego niż przy standardowych reklamach w wyszukiwarce.

Co to dla Ciebie oznacza?

• Zadbaj o to, żeby komunikacja reklamowa była jasna, atrakcyjna i zgodna z intencją użytkownika.

• Upewnij się, że wszystkie dane w Google Merchant Center i kampaniach produktowych są kompletne, dokładne i aktualne – tytuły, opisy, ceny, dostępność i obrazy. AI będzie na ich podstawie decydować, które produkty pokaże w odpowiedziach.

Meta Ads wprowadza nową funkcjonalność w panelu raportowania – „Conversion count”, która umożliwia reklamodawcom dokładniejsze śledzenie wyników kampanii. Nowa opcja pozwala rozróżnić pierwsze konwersje od wszystkich kolejnych działań konwertujących wykonanych przez tego samego użytkownika w określonym oknie atrybucji.

Funkcja dostępna jest w menu Breakdown na poziomie kampanii, zestawu reklam oraz pojedynczej reklamy, co ułatwia segmentację danych bez konieczności korzystania z zewnętrznych narzędzi analitycznych. „Conversion count” nie porównuje różnych modeli atrybucji między sobą, lecz prezentuje konwersje w obrębie jednego, wybranego modelu, zapewniając spójność danych w ramach jednej kampanii.

Źródło: panel Meta Ads

Co to dla Ciebie oznacza?

• Teraz w raportach możesz rozróżnić pierwsze konwersje od kolejnych działań tego samego użytkownika.

• Dzięki temu zobaczysz, które reklamy faktycznie przynoszą nowych klientów, a które generują powtarzalne zakupy lub leady.

• Ułatwia to optymalizację kampanii i podział budżetów – wiesz, gdzie inwestować, żeby zdobywać nowych klientów.