Co to sesja w Google Analytics 4?

Sesja w Google Analytics 4 to jedne odwiedziny danego użytkownika na stronie, podczas których dokonuje on interakcji ze stroną. W trakcie tych odwiedzin może on wygenerować wiele odsłon (wejść na pojedyncze podstrony), zdarzeń (np. kliknięć w przycisk “kup teraz”) czy transakcji.

Dowiedz się również jak interpretować rozbieżności sesji między GA i GSC!

W Google Analytics sesja nie trwa bez końca, ma jasno określone zasady zakończenia. Standardowo sesja wygasa po 30 minutach. Oznacza to, że jeśli użytkownik nie wykona żadnej interakcji (np. nie przeładuje strony, nie kliknie, nie wywoła zdarzenia) przez pół godziny, Analytics uzna sesję za zakończoną. Każde kolejne działanie po tym czasie rozpocznie nową sesję.

Warto wiedzieć, że czas trwania sesji można zmienić w ustawieniach Google Analytics 4. Maksymalny możliwy limit to 7 godzin i 55 minut.

W Google Analytics 4 możliwe jest łączenie aktywności użytkownika na różnych urządzeniach. Jeżeli użytkownik wejdzie na stronę na komputerze, a następnie w ciągu 30 minut przejdzie na tę samą stronę na telefonie, aktywność zostanie przypisana do tej samej sesji. Jest to możliwe dzięki funkcji Google Signals, która umożliwia identyfikację tego samego użytkownika na różnych urządzeniach, pod warunkiem że: użytkownik jest zalogowany na to samo konto Google (np. ten sam adres e-mail), Google Signals są włączone w GA4.

W Google Analytics 4 sesja, podobnie jak w Universal Analytics, domyślnie wygasa po 30 minutach, jednak w przeciwieństwie do starszej wersji narzędzia nie jest resetowana o północy ani przy zmianie źródła ruchu.

Za sesję z zaangażowaniem w Google Analytics 4 uznaje się wizytę, która spełnia co najmniej jeden z poniższych warunków: trwa minimum 10 sekund, obejmuje co najmniej dwie odsłony lub zarejestrowano konwersję.

Współczynnik zaangażowania w Google Analytics 4 pokazuje, jaki procent wszystkich sesji stanowią sesje z zaangażowaniem. Jest on obliczany jako stosunek liczby sesji z zaangażowaniem do wszystkich sesji w danym okresie.

Przykład: Załóżmy, że w danym okresie strona odnotowała 1 000 sesji. Z tego 650 sesji spełniło warunki sesji z zaangażowaniem, a 350 sesji nie było sesjami z zaangażowaniem. W takiej sytuacji współczynnik zaangażowania wynosi: 650 / 1 000 = 65%

Odwrotnością tego wskaźnika jest współczynnik odrzuceń. W GA4 oznacza on procent sesji, które nie spełniły warunków sesji z zaangażowaniem, czyli:

• trwały krócej niż 10 sekund,
• miały tylko jedną odsłonę,
• i nie zawierały żadnej konwersji.

Jeśli współczynnik zaangażowania wynosi np. 62%, oznacza to, że 62% wszystkich sesji było sesjami z zaangażowaniem, a pozostałe 38% to sesje bez zaangażowania, czyli właśnie współczynnik odrzuceń. Oba wskaźniki zawsze sumują się do 100%.

Przeczytaj również: Jak przygotować podstawowy raport w GA4 i zrozumieć, czy Twój marketing działa?

Analiza danych w Google Analytics 4 opiera się na powiązaniu użytkowników, sesji i zdarzeń, co pozwala lepiej zrozumieć sposób korzystania z witryny.

Użytkownik w GA4 to unikalna osoba, korzystająca z przeglądarki lub urządzenia, które może generować wiele sesji, jeśli odwiedza witrynę w różnych momentach.

Sesja w GA4 oznacza okres aktywności użytkownika na stronie i grupuje wszystkie działania wykonane w określonym czasie.

Każda interakcja np. wyświetlenie strony, rozpoczęcie wypełniania formularza, kliknięcie elementu, wysłanie formularza itd. jest rejestrowana jako zdarzenie w GA4, które stanowi podstawową jednostkę danych w systemie.