Local Packs – co to takiego?
Local Packs (inaczej “lokalna paczka”) to specjalny moduł, który Google wyświetla na samej górze wyników wyszukiwania (SERP) dla zapytań o charakterze lokalnym. Kiedy wpisujesz frazy typu “dentysta Warszawa”, “pizzeria Kraków” czy “fryzjer blisko mnie”, to właśnie wtedy najczęściej pojawia się ten wyróżniony blok.
Z czego składa się blok Local Packs?
Local Packs składają się z trzech (stąd potoczna nazwa “local 3-pack”) organicznych wyników, które według algorytmów Google najlepiej odpowiadają intencji użytkownika. Po wyświetleniu, zobaczysz konkretny zestaw informacji. Są to:
- mapa z pinezkami lokalizacji,
- trzy wizytówki firm z nazwą, oceną, adresem, numerem telefonu i godzinami otwarcia,
- linki do stron WWW, tras dojazdu i możliwość wykonania telefonu bezpośrednio z poziomu Google.
Te kilka elementów wystarcza, by klient nie musiał dalej szukać. To esencja Zero Click Search – sytuacji, w której użytkownik dostaje komplet informacji i podejmuje decyzję bez klikania w żadną stronę internetową.
Jak Google wybiera, kto trafi do Local Packs?
Algorytm Google bierze pod uwagę trzy główne czynniki:
- Relevance (trafność) – czy treści na Twoim profilu odpowiadają temu, czego szuka użytkownik.
- Distance (odległość) – czy jesteś fizycznie blisko osoby, która wpisuje zapytanie.
- Prominence (rozpoznawalność) – jak silna jest Twoja obecność w sieci: liczba opinii, linków, cytowań, aktywność.
Jeśli chcesz zdobyć miejsce w Local Packs, musisz zadbać o każdy z tych aspektów. Nie wystarczy tylko istnienie w Google Maps – musisz być konkurencyjny pod kątem ocen, informacji i zaangażowania.
Z Twojej perspektywy oznacza to tyle, że musisz zadbać o to, by:
- Twój profil Google Moja Firma był w pełni uzupełniony i aktualny,
- zbierać autentyczne recenzje,
- odpowiadać na pytania i opinie,
- aktualizować godziny otwarcia, zdjęcia i wpisy.
Przykładowo: jeśli prowadzisz salon kosmetyczny i masz 5 opinii, a konkurencja 125, to nawet lepsza lokalizacja może nie pomóc, jeśli nie zadbasz o reputację. A ta buduje się przez działania długofalowe, dialog z klientem i ciągłe ulepszanie profilu.
Ładowanie...
