Relacja z Festiwalu SEO 2021 okiem Delante

Czynniki algorytmiczne decydujące o sukcesie treści

Damian Sałkowski (Senuto) Współczynnik korelacji Pearsona pokazuje współczynnik zależności liniowej dwóch losowych zmiennych. Im wyższa wartość współczynnika (0-1), tym większa zależność 2 czynników od siebie. Autor prezentacji przedstawiał współczynnik dla różnych czynników w stosunku do pozucji w wynikach wyszukiwania.

• Według autora prezentacji długość treści nie ma większego znaczenia, jeśli chodzi o pozycję w wynikach wyszukiwania (współczynnik = 0,08).
• Jeśli chodzi o współczynnik fraza kluczowa w tytule vs. wysoka pozycja, wynosi on 0,92.
• Jeśli chodzi o współczynnik obecności słowa kluczowego w nagłówku H1 vs. wysoka pozycja, wynosi on 0,94.
• Jeśli chodzi o współczynnik obecności frazy kluczowej w treści vs. wysoka pozycja, wynosi on 0,90.
• Jeśli chodzi o współczynnik DR vs. wysoka pozycja, współczynnik wynosi 0,04. Wynika z tego zatem, że wiek i ocena domeny nie mają dużego wpływu na jej pozycję.
• Brak frazy w tytule, czy nagłówku nie oznacza jednak, że nie można osiągnąć wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Powinniśmy kłaść duży nacisk na topical authority i semantykę tytułu - należy określić, jakie frazy wg. Google powinny znaleźć się w wybranym artykule.
• Sam wiek domeny nie ma dużego wpływu na pozycjonowanie.

Skuteczna analiza konkurencji w mniej niż 60 minut

Gabriela Róg (PromoTraffic)

• Jakościowa identyfikacja konkurencji jest możliwa dzięki wzięciu pod uwagę 3 czynników: wiedzy klienta, narzędzi analitycznych i wyników wyszukiwania.
• Dobra analiza konkurencji powinna skupiać się na metrykach takich jak DR, SSL, URL rating, link building, onsite content, elementy techniczne, elementy UX.
• Skuteczna analiza konkurencji jest niezbędnym krokiem do rozpoczęcia efektywnych działań SEO.
• Analizę można wykonywać przy użyciu narzędzi, takich jak Ahrefs, Senuto, Semrush (np. Keyword gap).

Czego się nauczyłem „outriczując” do miliona stron www

Miłosz Krasiński

• Najważniejszym wnioskiem z prezentacji było to, że znaczenie ma content i to co jest wokół linka, a nie sama tematyka strony.

…i nie będę dwa razy powtarzał! Czy rodzice mieli rację?

Sebastian Heymann (EACTIVE)

• Jeśli chcemy, aby nasze grafiki (które bierzemy od producentów, etc.) pojawiły się w Google Grafika, powinniśmy je w jakikolwiek sposób modyfikować (rozmiar, filtr, etc.).
• Naturalna duplikacja treści często występuje w przypadku zdjęć, stopek, listingów, nagłówków, a także opisów książek, lekarstw i wszystkich tekstów, które bierzemy od producenta danego przedmiotu.
• Akceptowalny współczynnik duplikacji powinien wynosić mniej niż 5%.
• Co ciekawe, Google uważa, że duplikacja nie jest zła, a ten sam artykuł w formie mówionej i pisanej nie jest uważany za duplikację (np. Ebook, podcast).
• Panuje przekonanie, że Google nie indeksuje zduplikowanych treści i kieruje się zasadą “kto pierwszy, ten lepszy”. Zgodnie z nią, Google miałoby określać autora tekstów na podstawie autorytetu domeny.
• Ustalając ranking, Google bierze pod uwagę: content, elementy techniczne, off site.
• Odpowiadanie na intencję użytkownika i używanie odpowiednich anchorów i adresów URL to klucz do sukcesu.

SEO Quick Wins. Elementy, które wzmocnią efekty Twojej strategii SEO

Ewelina Podrez-Siama (Fox Strategy)

• Aby odnieść quick wins, należy zoptymalizować sam proces SEO.
• Żeby to zrobić, trzeba skupić się na “szybkich” słowach kluczowych, czyli takich, które w krótkim czasie mogą przynieść zadowalające efekty. Zamiast skupiać się wyłącznie na pierwszych pozycjach, warto monitorować TOP2, TOP3, TOP10.
• Żeby zmaksymalizować szansę na sukces, nasze działania powinny odpowiadać obecnym trendom (Google Trends) - już za późno na promowanie ozdób świątecznych, ponieważ ich “peak” ma miejsce 20 października.
• Za pomocą Senuto można sprawdzić sezonowość witryny i zobaczyć, które słowa kluczowe generują wzrosty, a które spadki.
• Aby usprawnić swoje działanie, warto stworzyć kalendarz trendów dla każdego klienta - dzięki temu będziemy wiedzieć, kiedy najlepiej wykonywać jakie aktywności.
• Warto regularnie sprawdzać site, cache, pagespeed i działanie strony na urządzeniach mobilnych.
• Czasem fajny skutek mogą przynieść emoji w meta title, jednak przez sierpniowy algorytm Google mogą być one zmieniane i niewidoczne. Można spróbować wrzucić je do meta description.

Strategia content marketingowa tworzona przez algorytm genetyczny

Damian Kiełbasa (CONTADU)

• Algorytmy genetyczne sięgają lat 50 i opierają się na założeniu, że to natura wybiera najlepsze konfiguracje.
• W tym wypadku, tworząc treści warto skupić się na ich zbieżności semantycznej ze stroną i słowami kluczowymi.
• Dzięki algorytmom genetycznym Google jest w stanie połączyć frazy takie jak MTB i rower górski.

Udane migracje dużych witryn: proces

Daniel Duris (Basta Digital)

• Robienie migracji dużych witryn nie różni się specjalnie od robienia migracji dla małych witryn.
• Ważne jest, żeby stworzyć listę kroków, które należy przestrzegać i przygotować klienta na potencjalne skutki (spadki ruchu, etc.).
• Ważna jest współpraca z deweloperami i umiejętność pójścia na kompromisy.
• Nawet jeśli migracja strony przebiega pomyślnie, zawsze mogą wystąpić jakieś spadki lub problemy - trzeba nauczyć się je rozwiązywać.
• O tym trzeba pamiętać przy migracji strony:
  • Zindeksuj stronę
  • Ustaw przekierowania
  • Zaktualizuj Search Console
  • Sprawdź opcje indeksowania po zakończeniu migracji
  • Zweryfikuj zmiany treści
  • Oceń prędkość
  • Zweryfikuj źródła zewnętrzne

Reputacja domeny – trust rank – jako jeden z najważniejszych czynników rankingowych w Google

Tomasz Wieliczko (Xann Marketing)

• Wg autora prezentacji reputacja domeny nie ma większego znaczenia w procesie SEO. Nie trzeba nic robić, żeby strona rankowała.
• Trust Rank (tzw. Jednorożec SEO) ma za zadanie “odsiewać ziarna od plew”, czyli wyłapywać wartościowe strony www.

Diabeł tkwi w szczegółach – ręczny audyt techniczny SEO

Michał Borzyszkowski (Widoczni)

• Wykonanie audytu technicznego i wdrożenie zaleceń pozwala poprawić ocenę strony przez algorytm Google.
• Działamy tutaj często w oparciu o tzw. “Confirmation bias” - mamy tezę, że coś na stronie niepoprawnie działa i powoduje problemy i szukamy dowodu, który by to potwierdził.
• Audyt przebiega w następujący sposób:
  • Uruchomienie crawlera.
  • Ręczna analiza serwisu (sprawdzamy różne typy podstron).
  • Sprawdzenie wersji mobilnej (zarówno na Androidzie jak i IOSie).
  • Sprawdzenie “site” w Google.
  • Sprawdzenie Google Search Console (spadek ruchu, statystyki indeksowania, nowe typy stron, stan - prawidłowe - wykluczone).
  • Analizowanie crawlera i sprawdzanie błędów.

Whatever F*ckin Works Hat SEO, czyli o pragmatycznym podejściu do linkowania

Maciej Chmurkowski i Szymon Słowik (Adinspire i Takaoto)

• Artykuły sponsorowane to jedne z popularniejszych metod linkowania.
• Pingwin i Panda zmieniły rynek, ponieważ na ich skutek ludzie zaczęli się obawiać kar nakładanych przez Google za nieodpowiednie praktyki.
• Niektórzy podążają ścieżką łączenia ze sobą Black i White Hat SEO.
• Afiliacja jest również znana jako wyścig linków.
• PBN (private blog network) to najlepsza, skalowalna technika otrzymywania linków.
  • Najpierw należy wybrać potencjalną domenę,
  • Później należy wykonać testy (na wynik testu czeka się około 3 tyg),
  • Należy ocenić linki domen przychodzących i DR,
  • Należy sprawdzić historię domeny, np. Archive.org,
  • Należy sprawdzić toksyczność domeny - jej reakcję na nałożony do niej link.
• Jeśli występuje wyraźna dysproporcja pomiędzy URL rating i DR, jest to sugestia, że ze stroną jest coś nie tak, a DR jest sztucznie napompowany.

To krótkie podsumowanie konferencji przygotowały Kasia Smoleń i Wiktoria Wójciak z naszego zespołu SEO - dziękujemy dziewczyny! A tu pocztówka z wydarzenia od naszego teamu :)