18 czerwca 2025 roku odbyła się kolejna, już 23 trzecia, barcampu semKRK. Eventu skupionego na wymianie wiedzy i networkingu w luźnej atmosferze. Ponownie braliśmy w nim udział - w tym roku liczną, bo aż 27-osobową, reprezentacją. Jak wyglądał semKRK#23 BIG oczami Delante?
I Love Marketing & Technology, BrightonSEO 2025, SEO Vibes Summit – w tym roku w Delante braliśmy już udział w wielu wydarzeniach związanych z branżami SEO, SEM i e-commerce. Dlatego nie mogło nas zabraknąć na naszym lokalnym semKRK#23 BIG. Jest to wydarzenie, w którym bierzemy udział od lat, a mimo to tegoroczna edycja była dla nas wyjątkowa.
Po pierwsze, w ramach rozgrzewki przed semKRK mieliśmy przyjemność oglądać webinar naszego specjalisty ds. SEM & Analityki Tomka Gnieckiego, zatytułowany: AI Overviews vs Google Ads – jak nowy format wyników wyszukiwania wpłynie na reklamodawców?
Po drugie, w tegorocznej edycji semKRK wzięła udział rekordowo duża reprezentacja Delante: aż 27 osób. Tym samym zostaliśmy najliczniej reprezentowaną agencją na całym evencie.
fot. semKRK
Po trzecie, podobnie jak w zeszłym roku, Delante było sponsorem strefy prossecco – w końcu w eventach pokroju semKRK chodzi przede wszystkim o networking!
No dobrze, ale dość już o powodach, dlaczego tegoroczne semKRK było dla nas wyjątkowe. Zamiast tego skupmy się na samym evencie – jakie prelekcje mieliśmy okazję zobaczyć i jakie wnioski nasuwają się nam po semKRK#23 BIG?
semKRK#23 BIG – Przegląd prelekcji
Zacznijmy od części merytorycznej – przeglądu prelekcji, które odbyły się na tegorocznym semKRK. Część merytoryczna została podzielona na cztery segmenty, w tym jeden anglojęzyczny, a dobór prelegentów był na wysokim poziomie. Mogliśmy zobaczyć zarówno lokalnych weteranów, takich jak Sebastian Heymann, ale również specjalistów występujących międzynarodowo, na największych konferencjach – na przykład Marka Williams-Cooka, którego prelekcję o grach wideo i exploitach w SEO część zespołu miała już przyjemność obejrzeć na kwietniowym Brighton SEO 2025.
Transformacja SEO: od strony w starej technologii do nowoczesnego programmatic SEO z wykorzystaniem Apify i GPT
Roksana Frankowska
Prelekcja otwierająca semKRK#23 BIG opierała się na praktycznym case study, dla strony przedszkolowo.pl. Roksana Frankowska w swojej prelekcji pokazała, krok po kroku, jak przygotowała i wdrożyła w życie strategię, które pomogła uratować stronę. Stronę, którą nękało wiele problemów: od duplikacji contentu (w skrajnych przypadkach ten sam content duplikował się na 150 subdomenach!) po mnóstwo błędów 404 i olbrzymi problem z indeksacją.
Czas jako waluta dla Gen-Z
Michał Ozimek
Podobnie jak w poprzednim wypadku, prelekcja Michała Ozimka skupiała się na praktycznym przykładzie – case study prywatnej uczelni z Lublina. Tym razem, zamiast jednak skupiać się na SEO, mieliśmy okazję przyjrzeć się efektom osiągniętym dzięki reklamom płatnym. Michał przeszedł przez strategię krok po kroku, opisując jak:
skonfigurował GA4 na potrzeby rozpoczęcia współpracy,
zrozumiał strukturę i sposób działania klienta,
podzielił grupę docelową na trzy segmenty: studentów uczelni Gen-Z, absolwentów uczelni oraz kandydatów,
przygotował kampanie z naciskiem właśnie na Gen-Z, podkreślając atmosferę na studiach i uwzględniając przeglądany content,
zrealizował kampanie na budżecie Google Ads i Meta Ads w wysokości 3 tys. PLN.
SEO: 90% stron robi to źle
Sebastian Heymann
Pierwsze dwie prelekcje za nami, a wtedy wchodzi on – cały na szaro (jak zawsze!) – Sebastian Heymann. Na tegorocznej edycji semKRK wystąpił w roli złego policjanta, omawiając najpoważniejsze (i najczęstsze!) błędy w SEO. W trakcie tej prelekcji mogliśmy posłuchać, między innymi o:
absurdalnych altach, które nie tylko nie wspierają dostępności cyfrowej, ale, co gorsza, sprawiają, że strona wyświetla się na równie absurdalne słowa kluczowe,
problematycznym linkowaniu wewnętrznym,
mocy nagłówków i błędach w strukturach na stronach.
Była to prelekcja szczególnie wartościowa dla uczestników z firm, które nie są agencjami. Podobne błędy obserwujemy często na stronach nowych klientów, więc zdecydowanie wspieramy szerzenie świadomości, w formie takiej, jak zaprezentował to Sebastian Heymann.
UX/UI Analiza w ecommerce – jak dzięki takim analizom zwiększyć CVR?
Lera Rastyazhenko
Lera Rastyazhenko w swojej prelekcji przeszła szczegółowo przez zagadnienie UX i UI, skupiając się na dwóch aspektach:
testowaniu i analizie zachowań,
praktycznych problemach, rozwiązaniach i efektach.
Prelekcja rozpoczęła się od prezentacji narzędzi, które mogą okazać się pomocne w trakcie audytów i analiz UX. Przyjrzyjmy się rozwiązaniom zaproponowanym przez prelegentkę.
Wnioski? Proste działania i regularna analiza mogą zdziałać cuda. Mimo coraz większej świadomości budowanej dzięki takim specjalistom od UX takich jak Lera Rastyazhenko lub w naszym Delantowym przypadku Damian Hliwa, błędy i problemy na stronach wciąż się zdarzają. Żadna firma nie może myśleć “to nas nie dotyczy” – kluczowe jest zbieranie danych, wyciąganie wniosków i monitorowanie efektów.
AI Bullshit Bingo
Robert Głowacki
Widzieliście mini-wywiady przeprowadzone przez Gosię Kwiecień, naszą Head of SEO, w trakcie semKRK#23 BIG? Jeśli tak, to na pewno zauważyliście jedną zbieżność – spora część uczestników na pytanie o to, czego na konferencjach mają dość, mówiła właśnie o AI. Ta z pozoru niewinna (i często uzasadniona!) odpowiedź pokrywa się z tematyką prelekcji Roberta Głowackiego, skupionej nie tyle wokół zastosowań sztucznej inteligencji lub AISO, co wokół… nadmiernego szumu i przehypowania całym zagadnienie. Jakie są najważniejsze hot takes z prelekcji Głowackiego?
Firmy wydają miliony na najnowsze silniki AI, tylko po to, żeby być o pół procenta lepszymi od konkurencji,
szał ten potęgowany jest przez wszelkiej maści benchmarki,
modele AI często generują… straty; w przypadku najpopularniejszego ChataGPT, przychód w 2024 r. wyniósł 4 mld dolarów a straty… również 4 mld dolarów; w przypadku mniej popularnych modeli, np. Anthropic i Perplexity, różnice pomiędzy przychodem a stratami są spore, na (nie)korzyść tych drugich.
Smarter Search Strategies: Diversifying Ad Platforms in the age of AI
Serge Nguele
Serge Nguele rozpoczął serię prelekcji anglojęzycznych omawiając zmiany w PPC wynikające z szerokiego rozpowszechnienia AI i wprowadzenia przez Google AI Overviews. Cała prelekcja była skupione przede wszystkim na, ujętej w tytule, dywersyfikacji platform reklamowych, z wyszczególnieniem Microsoft Ads. Pokazał on przewagę Microsoft Ads pod kątem kosztów – w badanym case study różnica w CPC wyniosła $19,24 (Google Ads) vs. $1,19 (Microsoft Ads). Na koniec Serge Nguele podkreślił, że największym problemem jest pokładanie środków w jedną platformę – najczęściej Google Ads. Jakie rozwiąznie proponuje? Powolne testowanie Microsoft Ads w porównaniu do Googla Ads i stopniowe skalowanie działań, z wykorzystaniem obu platform.
The AI Content Paradox: Quality at Scale
Murat Yatagan
Murat Yatagan zaprezentował nam kolejny w tej edycji semKRK praktyczny case: przykład Blinkist, platformy oferującej streszczenia tekstów, w tym książek. Największym problemem platformy na początku działań było generowanie zainteresowania wśród grupy docelowej z góry lejka – w porównaniu do konkurentów, Blinkist oferowało znacznie więcej streszczeń, jednak generowało ruch organiczny jedynie na frazy brandowe. Co ważne, Blinkist oferowało streszczenia przygotowane przez ludzi. Jakie podejście uratowało sytuację?
określenie największego problemu: kosztów produkcji nowych streszczeń,
skalowanie z pomocą AI w celu obniżenia kosztów – podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję,
zbudowanie struktury stron oraz przygotowanie struktur tematycznych w obrębie contentu.
Efekt? Miesięczna liczba wejść z organica wzrosła z 0 do 80 tysięcy rok do roku. Jak podkreśla Yatagan, kluczem nie było tu po prostu skalowanie contentu – równie ważne były silny profil linków strony oraz odpowiednio dostosowane linkowanie wewnętrzne, które umożliwiało botom Google łatwe crawlowanie strony, tym samym sprawiając, że nowe treści się indeksowały.
Wniosek? Skalowanie z AI ma sens, ale nie możemy zapominać o fundamentach SEO – zarówno w ramach całej strony, jak i nowo powstałych treści. A samo AI nie zastąpi człowieka – czynnk ludzki jest wciąż kluczowy!
Improve SEO with video games and exploits
Mark Williams-Cook
Jak już wspomnieliśmy, Mark Williams-Cook wniósł na scenę semKRK#23 BIG powiew BrightonSEO – w końcu występował z tym samym tematem na kwietniowej edycji tego eventu. Jego prelekcja opierała się przede wszystkim na porównaniu dostosowywania się do algorytmów i mety w grach komupterowych – zestawu sposobów i wytycznych jak być najskuteczniejszym w danej grze w określonym momencie. Tak jak meta w grach zmienia się, żeby użytkownicy jej nie nadużywali (i żeby gra nie była nudna), tak Google zmienia algorytmy żeby SEOwcy nie polegali wciąż na sprawdzonych metodach i przede wszystkim exploitach – sposobach manupulowania pozycjami w wyszukiwarce.
AI w Google Analytics 4
Maciej Lewiński
Maciej Lewiński na scenie pokazał się, jak zwykle efektownie. Wystarczy zerknąć chociażby na tytuły, które zyskało AI w trakcie prezentacji: chusteczkowy szef, nóż surivalowy lub analityczna pyta (w tym wypadku dla machine learningu) to zaledwie kilka z określeń użytych przez prelegenta. Oczywiście nie zabrakło tu merytoryki. Jakie hot takes wyciągnęliśmy z tej prelekcji?
Samo GA4 nie wystarczy – należy wziąć pod uwagę czynnik ludzki, wykorzystać wiedzę o branży i dostępności produktów i zainwestować w Biq Query.
Z każdej sytuacji jest więcej niż jedno wyjście – warto mieć conajmniej 2 perspektywy.
Należy skupić się na ludziach – rozmawiać z klientami, próbować ich zrozumieć, wyjść poza suche dane. Jeżeli klient kupił rower, to może warto zaoferować mu kask?
Co za tym idzie zwiększają się koszta pozysknia klienta -> według Lewińśkiego o 222% na przestrzeni ostatnich 8 lat.
Maciej Lewiński klasycznie. Zrobił smaka na ziemniaka, poopowiadał o survivalu, a przy okazji pokazał wyższy level analizy danych w marketingu. Nic dodać, nić ująć.
Tomek Gniecki
SEM & Analytics Specialist
SEO 2030 – Wizja branży w erze AI
Damian Sałkowski
Damian Sałkowski na scenę semKRK#23 BIG wszedł z trafną analizą obecnego stanu SEO i własnymi przewidywaniami przyszłości w branży. AI Overviews zabierający CTRy, ekonomia treści w 2025 roku (większa podaż dzięki AI, mniejszy popyt dzięki… AI) i drastycznie spadające ceny modeli – to tylko kilka z tematów poruszonych przez CEO Senuto. Jakie przewidywania wysnuł na najbliższe 5 lat?
Ważny będzie nie model językowy (te będą tanie) a cały ekosystem.
W treściach kluczowy będzie information gain score – > uzupełnianie istniejących knowledge graphów Googla.
Nie nadrobimy ruchu utraconego w Google w ChatGPT lub innych LLMach.
Modele AI są agnostyczne językowo – jest spora szansa, że nawet dla zapytań po polsku wybiorą chętniej treści obcojęzyczne.
W SEO konieczne będzie zredukowanie kosztów działań, co zdaniem Sałkowskiego odbędzie się z pomocą automatyzacji.
Google twierdzi, że AI Overviews zwiększa liczbę kliknięć (co nie jest prawdą) głównie dlatego, aby uniknąć uderzenia ze strony Unii Europejskiej – zmiana przepisów jest jedynym sposobem, zdaniem Sałkowskiego, na utemperowanie transformacji w Google.
Na koniec Damian Sałkowski odpowiedział na jedno powtarzane często w branży pytanie: czy SEO umiera? Czy przetrwa zmiany? Jego zdaniem tak, ale SEO za kilka lat będzie zupełnie inne od tego teraz.
OK, Boomer. Marketing się zmienia. A Ty?
Maja Wiśniewska-Hardek
Video > grafika. Najlepiej jeśli to pierwsze jest własne, obudowane transkrypcjami. Reklamy wideo mają dłuższy lifespan, wyższe CR i CTR oraz niższe CPC i CPM. Te trzy zdania najlepiej opisują esencję prelekcji Head of Marketing w SMSAPI. Prelekcji, która skupiona była wokół wyznaczania kierunku na przyszłość i dobrych praktyk dla specjalistów SEM chcących pozostać in the game.
Wykorzystanie Data Canvas w Google BigQuery dla marketingowców, czyli jak analizować dane dzięki AI
Krzysztof Modrzewski
Prelekcja Krzysztofa Modrzewskiego skupiona była na danych, w kontekście Data Canvas w ekosystemie Google. Prelegent podkreślił rolę połączenia danych w chumurze, w celu korzystania z jednego źródła prawdy oraz omówił budowanie data warehouse. Najważniejszym hot take z prelekcji była niewątpliwie prosta przypominajka: nie należy wyważać otwartych drzwi; jeśli istnieją gotowe rozwiązania do budowania data warehouse i analizy danych to warto z nich skorzystać.
SEO – the endgame
Maciej Chmurkowski
Prelekcja Macieja Chmurkowskiego zabrała nasz w podróż po historii SEO, niczym keynote Lily Ray na kwietniowym BrightonSEO. Tym razem uwaga byłą skupiona jednak nie tylko na samej historii, ale na porównaniu ówczesnych działań SEO do tego, co wiemy po leakach dokumentacji Google. W efekcie Maciej Chmurkowski dał nam ciekawą perspektywę i okazję do popatrzenia na SEO nieco z boku – wyjątkowo jako pasażer, a nie kierowca SEOwego bolida.
Quo Vadis, Specjalisto? AI i 5 kroków do marketingowego mistrzostwa
Przemysław Modrzewski
Jak to mówią za granicą, last but not least. Część merytoryczną semKRK#23 BIG zakońćzył Przemysław Modrzewskich, pokazujący praktyczne zastosowania AI w marketingu i kroki w jakich należy je wdrażać. Była to prelekcja szczególnie ważna w kontekście poprzednich wystąpień – w końcu już Damian Sałkowski wspominał o konieczności obniżenia kosztów, a AI jest jednym ze sposobów na osiągnięcie tego celu!
semKRK & networking
semKRK to nie tylko prelekcje – ba, niektórzy powiedzieliby, że są one zaledwie dodatkiem. W końcu czas trwania całego eventu (i afterparty) był okresem intensywnego networkingu. Spotkań z kolegami i koleżankami z innych agencji, nawiązywania stosunków biznesowych czy nawet umawiania spotkań w celu testowania nowych rozwiązań wspomagających SEM i SEO. Wszystko to oczywiście w luźnej atmosferze, często w towarzystwie aperola lub prossecco z Delante Prossecco Vana.
Na tegoroczne semKRK przybyło aż 10 wystawców oferujących rozmowy o SEO & SEM, innowacyjne rozwiązania digitalowe lub swoje usługi. Jako sponsora, nie mogło zabraknąć też stoiska Delante, na którym nasi specjaliści SEO rozdawali gadżety i rozmawiali z kolegami po fachu o wszystkim: od SEO po luźniejsze tematy.
Jak końcowo oceniamy semKRK#23 BIG? Czy warto wybrać się na przyszłoroczną edycję tego eventu (lub, na warszawską edycję w listopadzie)? Naszym zdaniem, tak. Wymiana wiedzy, ciekawe prelekcje, mnóstwo przestrzeni i przede wszystkim chęci do networkingu – to wszystko sprawia, że semKRK jest świetnym wydarzeniem. Zarówno dla SEOwców, jak i SEMowców. 😉
d-tags
Ładowanie...
