SEO Festiwal 2025 w Katowicach – podsumowanie wydarzenia

Chociaż Katowice i Kraków dzieli zaledwie godzina drogi, do innego miasta trzeba dojechać. Podobnie jak w poprzednim roku, na Festiwal SEO w Międzynarodowym Centrum Kongresowym w Katowicach wybraliśmy się Delantobusem! To inicjatywa, którą jako Partner Festiwalu SEO organizujemy już kolejny raz, aby ludzie z Krakowa mogli pojechać i wrócić wygodnie i za darmo z wydarzenia. Dołączyli do nas specjaliści SEO, więc podróż minęła nam pod znakiem integracji, rozmów i wymiany doświadczeń.

Podczas SEO Festiwalu 2025 w Katowicach mogliśmy spotkać ekspertów z branży i wymienić się z nimi swoimi spostrzeżeniami. Część z nich prowadziła też prelekcje. Jakie tematy z dziedziny marketingu, contentu i SEO były poruszone na evencie? Wszyscy wiemy, że w 2025 roku SEO się mocno zmieniło, podobnie jak Google – więc dużo o tych zmianach się mówiło!

W świecie optymalizacji SEO nie wszystko jest takie, jak mogłoby się wydawać. Na konferencji Sebastian Heymann zwrócił uwagę na paradoksy, które często prowadzą na manowce. Okazuje się, że to, co wygląda na sukces, może być pułapką. Natychmiastowa indeksacja, choć brzmi kusząco, bywa zwiastunem problemów. Może oznaczać chwilowy skok, po którym nastąpi bolesny spadek. Prawdziwa wartość to stopniowy, organiczny wzrost.

Podobnie jest z dynamicznym linkowaniem, co stanowi spory problem w branży e-commerce. Gdy produkty i ich linki zmieniają się dynamicznie, Google ma problem z przypisaniem im autorytetu. To sprawia, że wartość strony „wycieka”, a nie buduje jej mocy. Co ciekawe, ten „wyciek reputacji” może być spowodowany także przez zbyt dużą liczbę linków wewnętrznych. 

Ale Heymann mówił także o rozwiązaniach, które są niezwykle istotne w dobie AI. Podkreślał, że alty dla obrazków to za mało. Co to znaczy? Nie wystarczy opisać atrybut alt. Warto dodać słowa kluczowe tuż obok elementu <img> w kodzie. Te dodatkowe frazy pomagają wyszukiwarce lepiej zrozumieć kontekst zdjęcia, co jest kluczowe w przyszłych wyszukiwaniach opartych na sztucznej inteligencji. 

Wniosek jest prosty: w SEO nie ma dróg na skróty. Lepiej postawić na jakość i strategiczne myślenie, niż gonić za natychmiastowymi, ale krótkotrwałymi efektami.

Czy SEO to wróżenie z fusów? Rafał Borowiec udowadnia, że niekoniecznie. Zamiast biernie czekać na kolejne aktualizacje algorytmów, prawdziwy specjalista wyprzedza ruchy Google’a. Jak to robi? Czyta regularnie patenty Google’a, które są w zasadzie „instrukcją obsługi” wyszukiwarki.

Patenty to nie nudne dokumenty, ale źródło wiedzy o tym, co Google ceni i w jakim kierunku zmierza. To właśnie tam można wyczytać o koncepcjach, takich jak Information Gain, która mówi, że Google premiuje strony, które dodają coś nowego i wartościowego, a nie kopiują topowe treści.

Czytanie patentów pozwala na dużo więcej niż tylko zrozumienie obecnych zasad. Daje możliwość przewidywania nadchodzących zmian i aktualizacji. Dzięki temu można zawczasu dostosować swoją strategię i zapobiec wielu spadkom widoczności. To właśnie ta umiejętność analitycznego myślenia i działania z wyprzedzeniem odróżnia eksperta.

Szymon Słowik podczas swojej prezentacji poruszył kluczowy problem: jak tworzyć audyty, które nie tylko są technicznie poprawne, ale przede wszystkim zostają wdrożone. Jak podkreśla, w SEO lepsze jest „better done than perfect”. Czasami mniej znaczy więcej, a kluczem jest skupienie się na kilku najważniejszych zaleceniach, zamiast zasypywać klienta niemożliwą do zrealizowania listą.

Dobra strategia zaczyna się od budowania brandu i partnerskiej relacji z klientem, która pozwala otwarcie rozmawiać o pieniądzach. Audyt powinien być narzędziem biznesowym. Dlatego kluczowa jest priorytetyzacja w raportach, która jasno pokazuje, co klient zyska. Trzeba w pierwszej kolejności pokazać mu „low hanging fruits”, czyli te proste zmiany, które szybko odblokują przepływ pieniędzy i przyniosą realne zyski.

Zamiast ogólników, audyt musi pokazywać realne i konkretne plany, które zaczną zarabiać. Nawet mniejsze, ale osiągalne cele, są lepsze niż wielkie, nierealne wizje. Każde zalecenie musi mieć uzasadnienie, które pokaże, jak konkretnie wpłynie na biznes klienta. Tylko w ten sposób audyt staje się nie tylko zbiorem danych, ale wartościowym narzędziem, które klienci faktycznie chcą wdrożyć.

Czy wiedzieliście, jak bardzo różnią się od siebie rozszerzenia domen? Każdy z nas zna strony zakończone na .pl lub .com, ale czy kojarzycie rozszerzenia domen typu .zip i .review, które często oznaczane są jako podwyższone ryzyko spamu? Marcin Opolski opowiedział też więcej na temat rozszerzenia domeny .io – popularnego, ale zagrożonego wygaszeniem w przeciągu kilku lat.

Natalia Paciorek i Grzegorz Majchrzak, dzieląc się doświadczeniem z przejścia na model hybrydowy, pokazali, jak wygląda udana współpraca z agencją. Kluczem okazało się partnerstwo oparte na dialogu i zaufaniu, a nie tylko na technicznym wsparciu. Bardzo ciekawa prezentacja przedstawiająca DOs i DON’Ts dotyczące współpracy z agencją marketingową.

Idealna agencja już na etapie kick-offu wychodzi poza standardowe audyty. Pyta o całościowe działania marketingowe klienta, jego bolączki i cele, a nawet o marże na produktach. To pozwala jej skupić się na tym, co naprawdę ważne dla firmy. Co więcej, agencja powinna wyprzedzać pytania i obawy klienta, a także oferować szkolenia dla jego zespołu.

Współpraca powinna unikać pustych obietnic i opierać się na dostosowaniu poziomu merytoryki do odbiorców. Taki partnerski model buduje zaufanie oraz sprawia, że agencja staje się realnym wsparciem, a nie tylko zewnętrznym usługodawcą

Modele sztucznej inteligencji, takie jak LLM, kompletnie zmieniają zasady gry w SEO. Zamiast czekać, aż Google nas oceni, możemy pisać dla niego tak, by to on nas cytował. Jak to osiągnąć? Jan Kawecki podpowiedział kilka świetnych trików.

Przede wszystkim, chwal swoją markę, ale o konkurencji pisz ogólnikowo. Gdy piszesz listingi, używaj fraz typu: „Brand x jest ekspertem”, „nasz brand x robi to i to”. O rywalach mów po prostu: „oni są dobrzy”, „robią to samo”. To wysyła Google’owi jasny sygnał, że to Ty jesteś autorytetem.  Ważne jest, by w takich listingach Twoja marka pojawiała się wielokrotnie, a konkurencja – raz. To zdecydowanie buduje autorytet.

Kolejna zasada to pisanie klastrami. Zamiast jednego, obszernego artykułu na dany temat, napisz 20 krótszych, zoptymalizowanych pod różne warianty słów kluczowych. To znacznie zwiększa szansę, że Twój content zostanie wykorzystany przez AI.

Więcej informacji na temat znajdowania wysokiej jakości linków, a także działaniu zgodnie z zasadami wyszukiwania w AI Overviews i AI Mode. Czy wiedzieliście, że macie nawet 10 razy większe szanse pojawić się w wynikach wyszukiwania AI (np. ChatGPT), jeśli będziecie publikować na portalach tematycznych, a nie ogólnych? To i więcej ciekawostek poruszał w swoim wystąpieniu Tomasz Tymiński.

Wraz z rozwojem rozwiązań wspieranych przez sztuczną inteligencję coraz więcej osób zaczyna obawiać się o swoje stanowisko. Czy słusznie? Ten temat podejmuje Paweł Sokołowski i zapowiada wielką transformację dotychczasowych ról. O tym, dlaczego warto inwestować w swój rozwój i być na bieżąco z nowinkami ze świata AI opowiedział w swojej krótkiej, ale ciekawej prezentacji.

Migracja wydaje się doskonałym pomysłem na odświeżenie strony internetowej… ale czy na pewno? Milena Fietko zwraca uwagę, że około 30% stron tak naprawdę traci na migracji i nigdy nie wraca do poprzednich wyników. Przygotowała odważną prelekcję, w której dzieli się swoimi doświadczeniami z nieudanej migracji i podpowiada, jak nie wdrażanie rekomendacji SEO powoduje spadki. 

Dlaczego ChatGPT i inne modele LLM wychwytują tylko niektóre strony internetowe i cytują je w odpowiedziach? Maciej Chmurkowski przedstawił kilka cech, takich jak głębokość zagnieżdżenia URL oraz rozwinięte semantycznie metadane, które mogą wpływać na wyniki wyszukiwania w AI. Bardzo ciekawa prezentacja, która komentuje zmieniający się search.

Słuchając prelekcji naszych koleżanek i kolegów z branży SEO, wyszliśmy z wydarzenia z przekonaniem, że Delante idzie w dobrą stronę i jest na bieżąco z trendami, a nawet w kilku rozwiązaniach już wyprzedza pewne zmiany, które widzieliśmy wcześniej na rynku USA, a wchodzą do Polski (w tym AI mode). 

Już od kilku miesięcy realizujemy dla  naszych klientów usługę AISO – innowacyjny sposób działania, który nie dotyczy tylko Google, a ma na celu zwiększenie widoczność strony w wyszukiwaniach AI (np. w Perplexity, Gemini, ChatGPT, Claude, Copilot). Bo Delante znaczy naprzód!

SEO Festiwal 2025 w Międzynarodowym Centrum Kongresowym w Katowicach to nie tylko prelekcje, ale i rozmowy z innymi ekspertami SEO, właścicielami agencji, twórcami narzędzi. Każdy mógł zatrzymać się na chwilę przy naszym stoisku, porozmawiać ze specjalistami SEO czy wygrać ciekawe nagrody w grze klockami Jenga, które miały aż 120 cm! A każdy klocek odpowiadał za konkretny czynnik rankingowy, który może spowodować teraz spadek lub wzrost witryny. Zapraszaliśmy też do głosowania na Wojciecha w nadchodzącym wydarzeniu E-Commerce Berlin Expo. Jeśli jeszcze nie głosowałeś to zachęcamy: głosuj na Wojciecha!

Jesteście ciekawi, jak wygląda Festiwal SEO w Katowicach od środka? Zapraszamy do obejrzenia krótkiej fotorelacji z wydarzenia!