Pozycjonowanie na Ukrainie – co musisz wiedzieć?

Pozycjonowanie na Ukrainie – co musisz wiedzieć?

Ukraina to kraj leżący w Europie Wschodniej. Jest państwem unitarnym, członkiem założycielem ONZ, a także wchodzi w skład Światowej Organizacji Handlu, Rady Europy, Międzynarodowej Agencji Energii Atomowej oraz Całościowej Strefy Wolnego Handlu (DCFTA). Ukraina posiada najniższy w Europie wskaźnik wolności gospodarczej – miernik, który odzwierciedla restrykcyjność przepisów i zakres wywierania przymusu przez władzę dotyczącą sfery gospodarki, publikowany przez The Wall Street Journal oraz Heritage Foundation.

Ostatnio na naszym blogu: Jak sprawić, by ludzie czytali twojego bloga?

Informacje ogólne o Ukrainie

Współczesna Ukraina to państwo, które plasuje się na drugim miejscu pod względem obszaru w Europie, wyprzedza ją jedynie Rosja (17 098 242 km2). Powierzchnia Ukrainy wynosi 603,7 tys km2. Jeżeli chodzi o liczbę ludności, państwo to znajduje się na 6. miejscu w Europie. Obecnie mieszka tam 42,22 miliona osób, co wskazuje na niekorzystne wskaźniki demograficzne, ponieważ w 1993 roku Ukraina miała aż 52,2 mln mieszkańców.

Ukraina cechuje się wyjątkowo dużym potencjałem co do zasobów naturalnych a także ogromnymi możliwościami rozwoju gospodarczego. Posiada wykwalifikowaną siłę roboczą, niestety poprzez wysoki wskaźnik korupcji oraz niewystarczającego poziomu rozwoju infrastruktury transportowej, wzrost oraz rozwój gospodarczy nie są widoczne.

SEO na Ukrainie - liczba ludności

Rynek e-commerce na Ukrainie

Wartość rynku e-commerce na Ukrainie w 2018 roku wzrosła o ponad 30% i osiągnęła 163,4 mld UAH. Wartość obrotu towarów i usług online wyniosła 65 miliardów hrywien. Natomiast wydatek na reklamy w sklepach, mediach społecznościowych oraz innych zasobach online wyniówł 95 miliardów hrywien. Według prognoz w 2019 roku wartość e-handlu wzrośnie co najmniej o 25%.

Użytkownicy internetu na Ukrainie

Ukraina posiada bardzo niską penetrację internetu. Według danych z Ecommerce Foundation udział wynosi jedynie 49%, co jest najniższym wskaźnikiem w Europie. Zakupy online robi 3,7 miliona internautów, co daje rocznie średnio 286 euro rocznie na jedną osobę. Internauci, którzy robią zakupy online, najczęściej wybierają płatność gotówką przy odbiorze.

Najpopularniejsze wyszukiwarki na Ukrainie

Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką wśród ukraińskich internautów. Korzysta z niej 12 mln użytkowników. Na drugim miejscu, do 2017 roku plasowała się rosyjska przeglądarka Yandex, która również oferuje wyszukiwarkę. Trzecim ulubionym portalem był Mail.ru, z którego korzystało 9,58 miliona osób.

Niestety, na obydwie strony 15 maja 2017 roku zostały nałożone sankcje. Nie było to jednak motywowane presją społeczną, choć aspekt polityczny odegrał znaczną rolę. Głównym powodem było bezpieczeństwo oraz ekonomia. Sankcje miały na celu uniemożliwienie tym przedsiębiorstwom zarabiania na rynku ukraińskim.

Najpopularniejsze wyszukiwarki na Ukrainie

  • Yandex według Forbes jest jedną z najdroższych firm rosyjskiego internetu. Swoją działalność opiera głównie na konkurowaniu z Google, w szczególności w zakresie wyszukiwarek na rynku lokalnym, a także usług podobnych do tych, które oferuje nam Google. Rynek ukraiński stanowił 1-3% zysków firmy.
Yandex - ruch według krajów
źródło: https://www.similarweb.com/
  • Grupa Mail.ru składa się z sieci społecznościowych VKontakte, Odnoklassnikki oraz My World. Według Grupy liczba użytkowników dotkniętych ukraińskimi sankcjami wynosiła 25 milionów.
Ruch według krajów - Mail.ru
źródło: https://www.similarweb.com/

Trendy w e-commerce

Najpopularniejszym sklepem internetowym na Ukrainie jest Rozetka. Jest ona oparta na informacjach z Geniusa. Jest to firma detaliczna, która została założona w 2006 roku. Zaczęła sprzedaż głównie od elektroniki użytkowej, w czerwcu posiadała już 6,7 miliona użytkowników. Kolejną popularną witryną e-commerce na Ukrainie jest OLX.ua, która przyciąga już 5,5 miliona odwiedzających w miesiącu.

Najpopularniejszą zagraniczną stroną e-commerce jest oczywiście Aliexpress, z którego korzysta co piąty użytkownik internetu na Ukrainie, czyli ponad 4 miliony użytkowników. Na drugim miejscu znalazł się eBay.

E-commerce na Ukrainie

Media społecznościowe

Ukraińscy internauci również uwielbiają serwisy społecznościowe. Najwięcej użytkowników (44%) korzysta z Facebooka. Na drugim miejscu znalazł się Instagram (18%). Natomiast według badań Statista.com ponad 30% użytkowników wcale nie korzysta z internetu.

Media społecznościowe na Ukrainie

SEO na Ukrainie

Chociaż optymalizowanie stron pod wyszukiwarkę Google staje się coraz popularniejsze, na rynku ukraińskim istnieje zupełnie inne podejście do SEO, z którym powinieneś się zapoznać. Wynika to przede wszystkim z tego, że na ukraińsko i rosyjskojęzycznym rynku wciąż popularną wyszukiwarką jest Yandex, którego algorytmy różnią się nieco od tych, których używa Google.

Yandex i Google uwzględniają różne czynniki rankingu na inne sposoby. By zajmować wysokie pozycje w obu wyszukiwarkach, musisz znaleźć kilka kompromisów, co wymaga bardziej zaawansowanego podejścia do SEO.

Traffic

Na przełomie ostatnich lat zauważalny jest trend w rankingu witryn komercyjnych w Google, ale przede wszystkim w Yandex. Algorytmy coraz częściej ustalają priorytetyzację dużych witryn internetowych przed tymi znacznie mniejszymi. Jest to błędne koło, gdyż duże firmy, zyskują jeszcze większy ruch, natomiast małe nie zwiększają swojej pozycji.

Yandex pozycjonowanie na Ukrainie

Dlatego jeżeli chcesz posiadać wysoką pozycję zarówno w Yandex, jak i w Google, powinieneś dążyć do zwiększenia ogólnego ruchu, im większy będzie, tym lepsze będą Twoje wyniki w wyszukiwaniu. By zwiększyć ruch polecane jest:

  • wysyłanie biuletynów,
  • promowanie w mediach społecznościowych,
  • reklamowanie w wyszukiwarkach.

Products range

By dostać się do pierwszej dziesiątki w wyszukiwaniu Yandex, niezbędny jest również ogromny asortyment w sklepie internetowym – sklepy z szeroką gamą produktów zajmują 90-98% w trzech najlepszych wynikach wyszukiwania.

Istotne jest również by strona posiadała szeroki wybór marek. Jeżeli sklep jest monobranżowy, posiada nikłą szansę wzrostu wyników. Udział takich sklepów w pierwszej 30 w Yandex to jedynie 5%, gdzie w Google jest to około trzy razy więcej.

Kategorie, strony produktowe czy strona główna?

W wyszukiwarce Yandex warto postawić na strony kategorii. Około 80% badanych wyników Yandex to strony kategorii, strony główne to zaledwie 15%. Wyszukiwarka często wyświetla strony kategorii, nawet jeśli twoje wyszukiwanie zawiera żądanie o określony model. Poprawny wynik możesz uzyskać jedynie dopisując kolor czy konkretny rozmiar.

Co powinna zawierać strona kategorii:

  • zoptymalizowane nazwy produktów,
  • krótki opis techniczny produktu,
  • zdjęcia produktu,
  • ceny,
  • przycisk odprowadzający do koszyka,
  • możliwość filtrowania oraz sortowania produktów,
  • porównywarkę produktów.

Linki zwrotne

Jednym z najsilniejszych czynników rankingowych w Yandex są linki przychodzące. Strony znajdujące się w górnych wynikach wyszukiwania związanych z produktami w Yandex posiadają około 3200 domen przychodzących, w Google jest to około 2850. Ważna jest zarówno ilość linków jak i ich cały profil. Istotny jest ich dobry rozkład, tak by nie wszystkie prowadziły do strony głównej. Dzięki temu Twój profil linków będzie bardziej zróżnicowany.

Języki urzędowe na Ukrainie

Według ukraińskiej konstytucji istnieje tylko jeden język urzędowy i jest nim ukraiński. Istnieje jednak ustawa o regionalnych językach, która gwarantuje prawo do używania na poziomie lokalnym języków, którymi posługuje się ponad 10% mieszkańców. Status języka regionalnego otrzymał język rosyjski, który najczęściej używany jest w regionach wschodnich, w których nawet większość szkół prowadzi nauczanie po rosyjsku. Również prasa, radio, telewizja, a nawet rynek wydawniczy na wschodzie Ukrainy działa w języku rosyjskim. Dlatego warto jest dostosować swoje strony internetowe oraz optymalizacje według panującego w danym regionie języka.

Jak ukraiński różni się od rosyjskiego?

Język ukraiński oraz rosyjski wywodzą się z tej samej rodziny języków wschodniosłowiańskich, wywodzące się z cyrylicy. Posiadają zarówno wspólny alfabet, dosyć podobną gramatykę, jak i zasoby leksykalne w znacznym stopniu się pokrywają. Poprzez różnorodną kulturę języki te oddaliły się od siebie i można znaleźć znaczne różnice w ich systemach językowych.

W języku ukraińskim istnieje znaczna ilość słów, które brzmią bardzo podobnie do tych w języku rosyjskim, głównie poprzez zapożyczenia z czasów ZSRR. Jednak ponad połowa słownictwa w języku ukraińskim pokrywa się z językiem polskim, choć słowa brzmiące podobnie mogą oznaczać zupełnie coś innego.

Przykłady znaków, które w języku rosyjskim wyglądają inaczej a brzmią tak samo:

„Гг” – czytamy jak polskie „h”
„Ее” – czytamy jak polskie „Ee” i rosyjskie „Ээ”
„Її” – polskie „JIji”
„Єє” – czytamy jak polskie „JE/je” i rosyjskie „Ее”

W jaki sposób skrypt cyrylicy wpływa na rankingi wyszukiwania Google? Co to jest kodowanie UTF-8 w URLach w cyrylicy?

Transliteracja URL-i to powszechny problem podczas tworzenia serwisów w innym alfabecie niż łaciński. Dlatego warto wybrać mapowanie znak po znaku z uprzednio przygotowanej tablicy czyli kodowania UTF-8. Jest to istotne w szczególności gdy strona ma więcej języków niż jeden.

Tutaj warto wybrać transliterację Yandex, która różni się od tradycyjnej. Podczas analizy linków, robot wyszukiwania Yandex zwraca szczególną uwagę na adresy witryn. Istotna jest tutaj rola, którą odgrywa adres URL napisany przez transliterację.

Prawidłowe adresy URL zwiększają szansę na zbliżenie się do pierwszych pozycji w SERP. Strony z poprawnym transliterowanym adresem są klasyfikowane wyżej przez wyszukiwarkę. W związku z tym zasoby internetowe, w których przestrzegana jest właściwa transliteracja Yandex, mają przewagę nad konkurentami. Yandex zintegrował również w wyszukiwaniu przydatny bonus dla stron wykorzystujących kompetentną transliterację – podkreślając transliterowany adres. Ten wybór jest potężnym narzędziem przyciągającym odwiedzających do zasobu, zwiększającym ogólnie liczbę konwersji witryny.

Podsumowanie

Ukraina posiada bardzo niską penetrację internetu, jest to jedynie 49% osób. Jest to najniższy wskaźnik w Europie. Najpopularniejszymi wyszukiwarkami są tam Google, Yandex oraz Mail.ru mimo, że na dwie ostatnie zostały nałożone znaczne obostrzenia.

By poprawić swoją widoczność warto poprawić czynniki takie jak:

  • traffic,
  • products range,
  • optymalizację stron kategorii, głównych oraz podstron,
  • zwiększyć liczbę linków zwrotnych,
  • promować się w mediach społecznościowych,
  • dostosować język do regionu,
  • zwrócić uwagę na transliterację.
  5,00 / 5 ( 3 )
Autor
Junior SEO Specialist - Kasia

Junior SEO Specialist

W Delante od grudnia 2018. Swoje pierwsze zawodowe kroki stawiała przy organizacji dużych eventów. Studentka dziennikarstwa i komunikacji społecznej. Pasjonatka tańca, muzyki oraz dobrego kina. Uwielbia słuchać ludzi oraz dyskutować z osobami o przeciwstawnych poglądach.

Ostatnio na naszym blogu

Jesteś ciekawy, jak wygląda pozycjonowanie sklepów internetowych, a może chcesz wejść na rynek szwajcarski i ciekawi Cię, jak wygląda pozycjonowanie zagraniczne? Na naszym blogu znajdziesz odpowiedzi na te pytania i wiele innych porad ważnych dla rozwoju Twojego biznesu.