d-tags
Ładowanie...W artykule wyjaśniamy, jak wykluczyć bramki płatnicze w GA4, aby zachować spójność danych analitycznych.
Dlaczego bramki płatności zaburzają dane?
Załóżmy, że masz sklep internetowy, który sprzedaje akcesoria do sportów zimowych. W Twoim raporcie Google Analytics 4 zauważasz, że jedno z głównych źródeł ruchu pochodzi z domeny payu.pl lub przelewy24.pl. Bez wykluczenia tych domen, mogłoby to sugerować, że to właśnie PayU czy Przelewy24 są odpowiedzialne za generowanie najwięcej ruchu i konwersji na Twojej stronie.W efekcie tracisz z oczu prawdziwe źródło skutecznych konwersji, Twoje dane w raportach stają się niewiarygodne, a decyzje marketingowe – nietrafione.
Jak wykluczyć bramki płatnicze w GA4?
W Universal Analytics istniała funkcja „lista wykluczeń witryn odsyłających”. W GA4 wygląda to nieco inaczej, ale taki sam efekt końcowy możemy osiągnąć dzięki funkcji “niechcianych odsyłaczy” (unwanted referrals), która pozwala traktować wybrane domeny jako „wewnętrzne”. Dzięki temu ich ruch nie będzie traktowany jako zewnętrzny w analizach.
Instrukcja krok po kroku
1. Zaloguj się do GA4
Przejdź do konta Google Analytics 4 i wejdź do sekcji “Administracja”.
2. Wejdź w strumień danych (Data Stream)
W panelu administracyjnym, w kolumnie „Zbieranie i modyfikowanie danych” kliknij „Strumienie danych”.
3. Wybierz strumień swojej strony
Kliknij na nazwę strumienia, który odpowiada Twojej stronie internetowej.
4. Przejdź do konfiguracji tagowania
W sekcji „Tag Google” znajdziesz opcję „Skonfiguruj ustawienia tagów”. Kliknij ją.
5. Dodaj bramki do listy niechcianych odsyłaczy
Rozwiń dodatkowe ustawienia, wybierz opcję “Lista niechcianych witryn odsyłających” i dodaj adresy bramek płatności, które chcesz wykluczyć, np.:
- paypal.com
- secure.przelewy24.pl
- tpay.com
- dotpay.pl
- payu.com
Możesz też użyć wyrażeń regularnych, aby objąć większą liczbę subdomen. Oto lista, którą możesz łatwo skopiować i wkleić:
przelewy24.pl|eblik.pl|payu.com|ingbank.pl|mbank.pl|bosbank24.pl|deutschebank.pl|ipko.pl|pekao24.pl|
centrum24.pl|bankmillennium.pl|pekao24.pl|aliorbank.pl|credit-agricole.pl|mtransfer.mbank.pl|inteligo.pl|
getinbank.pl|bankmillennium.pl|credit.payu.com|citibankonline.pl|biznesplanet.bnpparibas.pl
|login.nestbank.pl|bosbank24.pl|bank24.bsbrodnica.pl|cloud.ideabank.pl|plusbank24.pl|bs24slupca.pl|
bes-konto.bskielce.com.pl|bslubartow24.pl|bsradzyn24.pl|bswschowa24.pl|e-bank.bsbransk.pl|e-bank.lubuskibs.pl|
ebank.bskrapkowice.pl|ebank.bslacko.pl|ebank24.bslancut.pl|nicolausbank24.pl|
online.bslubaczow.pl|online.rbs.lututow.pl|bskrotoszyn24.cui.pl|pekaobiznes24.pl|online.lubelskibs.pl|
online.bswilamowice.pl|online.bsraciborz.pl|online.bslubichowo.com|skrill.com|t-mobilebankowe.pl|
platnosci.pl|tpay.com|platnosci-online.pl|bluemedia.pl|bm.pl|bph.pl|
ecard.pl|noblebank.pl|orangefinanse.com.pl|pocztowy24.pl|raiffeisenpolbank.com|peopay.pl|
paypal.com|paypal.pl|eservice.pl|dotpay.pl|mastercard.pl|sofort.com|toyotabank.pl|klarna
6. Zapisz zmiany
Po zapisaniu GA4 przestanie traktować te domeny jako źródło nowej sesji i nie przypisze im konwersji.
Jak sprawdzić, czy wykluczanie działa?
Po kilku dniach od wdrożenia możesz przejść do raportu “Pozyskanie ruchu” i sprawdzić, czy domeny bramek płatności nadal pojawiają się jako źródła konwersji.
- W Google Analytics 4 wejdź w Raporty > Pozyskiwanie > Pozyskiwanie ruchu.
- Ustaw zakres dat na okres po wdrożeniu wykluczeń.
- Wybierz wymiar główny: sesja – źródło / medium.
- Wyszukaj w tabeli domeny bramek płatności (np. tpay.com, dotpay.pl). Jeśli wszystko działa poprawnie, te domeny nie powinny się tu pojawiać jako źródła konwersji.
Dodatkowe wskazówki
Warto zadbać o to, aby wszystkie wykorzystywane bramki płatności zostały uwzględnione w konfiguracji – również te, które obsługują mniejszy wolumen transakcji. Pominięcie nawet jednej z nich może skutkować błędną interpretacją sesji i przypisaniem konwersji do niewłaściwego źródła.
Rekomendujemy regularne przeglądanie danych w GA4 – dostawcy bramek czasem wprowadzają zmiany w adresach URL lub dodają nowe subdomeny. Takie modyfikacje mogą mieć wpływ na ciągłość sesji, jeśli nie zostaną odpowiednio odzwierciedlone w konfiguracji.
Jeśli wdrożenie oparte jest o Google Tag Managera, warto dokładnie przetestować poprawność działania tagów. Niewłaściwe reguły uruchamiania lub błędne ustawienia mogą zaburzyć identyfikację sesji po powrocie użytkownika z bramki płatności, co przekłada się bezpośrednio na jakość danych analitycznych.
Podsumowanie
Wykluczanie bramek płatności w Google Analytics 4 to jeden z ważniejszych kroków w optymalizacji analityki e-commerce. Dzięki tej konfiguracji masz pewność, że Twoje dane o konwersjach i skuteczności kampanii są wiarygodne. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, czas działać – im szybciej uporządkujesz swoje dane, tym szybciej zaczniesz podejmować trafniejsze decyzje marketingowe.
