Tryb AI wkracza do Polski?
Tryb AI (AI Mode), wykorzystujący modele Gemini 2.0 i 2.5 to ewolucja tradycyjnego wyszukiwania. Zamiast standardowej listy linków, użytkownicy otrzymują rozbudowane, konwersacyjne odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję. Po wygenerowaniu początkowego podsumowania użytkownik w AI Mode ma możliwość dopytać o kolejne wątki. Jest to mechanizm znany np. z ChataGPT, tyle że przeniesiony do ekosystemu Google i bazujący na modelach z rodziny Gemini, a nie GPT.
Póki co na liście krajów, gdzie wdrożony jest AI Mode, nie ma Polski.
W godzinach porannych 8 października 2025 na blogu Google był opublikowany artykuł, który wprost mówił, że AI Mode wkracza także do Polski, natomiast już kilka godzin później, w momencie publikacji tego tekstu adres URL wspomnianego artykuły zwraca błąd 404.
Kluczowe informacje z ogłoszenia Google:
- Ekspansja na ponad 40 krajów: Funkcja, dostępna wcześniej głównie w USA i Indiach, jest teraz wdrażana globalnie, obejmując liczne rynki europejskie.
- Polska na liście: Wśród nowych krajów znalazła się Polska, a Tryb AI jest dostępny w języku polskim i angielskim.
- Pełna funkcjonalność AI Mode: Nowe wdrożenie to krok dalej niż dotychczasowe, statyczne „Przeglądy od AI”. Użytkownicy mogą teraz prowadzić dialog ze sztuczną inteligencją, zadawać złożone, wielowątkowe pytania i rozwijać wątki konwersacji.
- Technologia „Fan-out”: Tryb AI dzieli złożone zapytanie użytkownika na wiele mniejszych, równoległych zapytań, co pozwala na zebranie i syntezę informacji z olbrzymiej bazy danych.
AI Mode vs AI Overview
Podsumowania generowane przez AI w wynikach wyszukiwania Google wprowadził w Polsce pod koniec marca 2025 roku, co spowodowało spadki ruchu organicznego rzędu 35-45% rok do roku. Podsumowania te – AI Overviews – były umieszczone nad listą tradycyjnych wyników wyszukiwania w zwiniętej formie. Użytkownik dalej mógł zescrollować do klasycznych „10 niebieskich linków” i wejść na stronę.
W przypadku AI Mode tradycyjne wyniki się nie pojawiają, użytkownik będzie tylko widzial blok z listą cytowanych stron obok głównej zawartości, czyli podsumowania. Zasadniczo, użytkownik musi intencjonalnie włączyć ten tryb, domyślnie po wpisaniu zapytania w Google użytkownik powinien dostać AI Overviews + tradycyjne wyniki wyszukiwania. Na rynku amerykańśkim widzieliśmy jednak, że Google testował też automatyczne przełączanie do AI Mode na bazie zidentyfikowanego zapytania.
Co oznacza AI Mode dla branży SEO?
W Delante z uwagą obserwujemy tę rewolucję, która dla twórców treści i specjalistów SEO oznacza spore wyzwania, ale i nowe możliwości.
- Spadek ruchu organicznego (Zero-Click Searches): To największy problem dla wydawców. AI Mode dąży do udzielenia pełnej odpowiedzi bez konieczności opuszczania strony Google. Jak pokazują dane z rynków, gdzie AI Mode działało wcześniej, może to prowadzić do znaczącego spadku współczynnika klikalności (CTR) i ogólnego ruchu organicznego. Portale oparte na ruchu z wyszukiwarek muszą liczyć się z koniecznością przebudowy strategii.
- Z drugiej strony ruch z zapytań o intencji stricte informacyjnej został skonsumowany już przez AI Overviewsy. Póki co konwersja i tak musi się odbyć na stronie, więc segment ruchu z dołu lejka konwersji/sprzedaży jest odporny na te zmiany.
- Jednocześnie, AI Mode nie jest domyślnym trybem działania wyszukiwarki. Tu, w przeciwieństwie do AI Overviews, użytkownik musi intencjonalnie się do tego trybu przełączyć, co sugeruje, że wpływ AI Mode na ruch organiczny będzie mniejszy, niż w przypadku AI Overviews.
- Ważność struktury treści: Algorytm AI lepiej wyłapuje informacje ze stron o przejrzystej strukturze, z nagłówkami w formie pytań (typu „Jak…?”, „Co to jest…?”), listami punktowanymi, danymi i sekcjami FAQ. Dobre praktyki to pisanie treści w taki sposób, aby ułatwić sztucznej inteligencji ich streszczanie.
- Zagrożenie dla średniej wielkości portali: Najbardziej mogą ucierpieć serwisy ogólnotematyczne i mniejsze portale, dla których ruch z Google stanowi dużą część odwiedzin. Portale o silnym brandzie (Onet, WP) i treściach typu YMYL (Your Money, Your Life, np. porady prawne, medyczne), gdzie Google ostrożniej generuje podsumowania, mogą być mniej narażone na natychmiastowe straty.
- Linki źródłowe: Google zapewnia, że w odpowiedziach AI będą obecne linki do stron, które stanowiły źródło informacji. Ustanowienie się jako autorytatywne źródło dla AI staje się kluczowym celem w strategii SEO.
- Pokrycie fan-out queries: w przypadku wykorzystania trybu AI Mode algorytm rozbija zapytania użytkownika na kilka-kilkanaście powiązanych zapytań, dla każdego z nich zbiera dane z indeksu, a następnie na podstawie tej rozbudowanej bazy treści przygotowuje podsumowanie. Aby więc zadbać o dobrą prezencję w tego typu wynikach należy skupiać się nie na pojedynczych zapytaniach/promptach, ale całej sieci powiązanych semantycznie tematów.
- Możliwości analityczne: dane o wyświetleniach i kliknięciach w AI Mode są zbierane przez Google Search Console, ale bez możliwości segmentowania danych. To znaczy, nie da się na ten moment z poziomu narzędzia ocenić, jaka część wyświetleń i kliknięć pochodzi z tego trybu, a jak z dotychczasowego rodzaju wyników. Niektóre narzędzia zewnętrzne, jak Ahrefs czy SE Ranking rozbudowują dodatkowe moduły pod kątem monitorowania wyników w AI Mode.
Przyszłość wyszukiwania i walka Google utrzymanie dominacji
Rozszerzenie Trybu AI na kolejne kraje w stosunkowo krótkim czasie (od wprowadzeniu AI Overviews w USA – najpierw jako SGE – do wprowadzenia ich w Polsce minęło prawie dwa lata, AI Mode wchodzi do polski niecałe pół roku po wprowadzeniu w Stanach), pokazuje, że Google nie zwalnia tempa w zakresie generatywnej sztucznej inteligencji.
Choć początkowo mogło wyglądać, że gigant z Mountain View ustąpi pola wobec zyskującego w błyskawicznym czasie użytkowników ChatowiGPT, Google udowadnia, że jest gotów walczyć o zachowanie statusu lidera w zakresie nowych technologii – z AI na czele – i utrzymać tym samym pozycje największej wyszukiwarki na świecie.
Źródło: Blog Google
