Celem strategicznym było zabezpieczenie udziału w rynku i budowa autorytetu obiektu. Zamiast powierzchownej widoczności, nasz zespół specjalistów zaprojektował ekosystem nastawiony na generowanie jakościowego lead flow, przy jednoczesnym odparciu działań konkurencji.
Wdrożyliśmy strategię kampanii, stanowiącą odejście od generycznych automatyzmów na rzecz precyzyjnej segmentacji intencji. Poprzez ścisłą separację ruchu brandowego od działań prospectingowych, odzyskaliśmy kontrolę nad rentownością budżetu. Synergiczne połączenie precyzyjnych reklam tekstowych, zasięgowego GDN oraz algorytmów Performance Max pozwoliło nam zdominować lokalne wyniki wyszukiwania.
Przedstawiamy proces strategicznej optymalizacji ekosystemu Google Ads dla obiektu operującego w silnie sezonowej branży eventowej. Głównym wyzwaniem projektowym nie było samo generowanie zasięgów, lecz zbudowanie przewidywalnego i skalowalnego modelu pozyskiwania jakościowych leadów (rezerwacji weselnych i eventowych) przy jednoczesnym zabezpieczeniu rentowności w okresach poza szczytem popytowym. Zamiast standardowej emisji reklam, nasz zespół specjalistów wdrożył model oparty na twardej analityce i zarządzaniu intencją zakupową, co pozwoliło klientowi na stabilne planowanie obłożenia obiektu w perspektywie wielokwartałowej.
Oaza Leńcze to wyjątkowy obiekt eventowy zlokalizowany w miejscowości Leńcze, w pobliżu Kalwarii Zebrzydowskiej, około 30 km od Krakowa. Miejsce mieści się w odrestaurowanym XVIII-wiecznym spichlerzu otoczonym kilkunastoma hektarami terenów zielonych, tworząc kameralną i klimatyczną przestrzeń do organizacji wydarzeń. Obiekt specjalizuje się przede wszystkim w organizacji wesel oraz imprez okolicznościowych, oferując przestronną salę i zaplecze noclegowe.
Wdrożyliśmy wielokanałową strategię, łączącą kampanie tekstowe, GDN oraz Performance Max. Kluczowym elementem było wydzielenie kampanii brandowej ze słowami kluczowymi w dopasowaniu ścisłym. Dzięki temu zabezpieczyliśmy markę klienta przed działaniami konkurencji i zyskaliśmy kontrolę nad ruchem brandowym. Takie rozwiązanie pozwoliło algorytmom Performance Max skupić się na pozyskiwaniu nowych użytkowników poprzez szersze zapytania, zamiast konsumować budżet na osoby, które już znały firmę.
Skupienie na realnych potrzebach klienta pozwoliło nam zoptymalizować kampanie pod kluczowe kanały kontaktu dla klienta: telefony oraz zapytania mailowe. Działania w Google Ads wywołały również pozytywny efekt synergii – równolegle do wzrostu liczby leadów z wyszukiwarki, klient odnotował również wzrost zapytań w mediach społecznościowych (Instagram). Pokazuje to, że kampanie nie tylko domykały sprzedaż, ale skutecznie budowały świadomość marki, stymulując ruch w całym ekosystemie marketingowym firmy.
Wyniki kampanii od początku współpracy
Wdrożona przez nas strategia Google Ads skutecznie połączyła precyzyjną ochronę marki z aktywnym pozyskiwaniem nowych klientów, co przełożyło się na wymierny wzrost liczby telefonów i zapytań mailowych. Dzięki optymalizacji struktury kampanii nie tylko zabezpieczyliśmy ruch brandowy, ale wywołaliśmy efekt synergii, widoczny w zwiększonej aktywności klientów również na Instagramie. W efekcie Oaza Leńcze umocniła swoją pozycję w regionie, zyskując stały dopływ wartościowych leadów w kluczowych kanałach kontaktu.
