Google Ads wprowadza nową funkcję „Overlay on videos” w kampaniach Demand Gen. Jak poinformował 9 października 2026 roku Search Engine Land, system może automatycznie dodawać do reklam wideo teksty wykorzystujące istniejące nagłówki i komunikaty reklamodawcy. Nowe ustawienie może być domyślnie aktywne, dlatego reklamodawcy powinni sprawdzić, czy Google nie modyfikuje ich kreacji bez wcześniejszej weryfikacji.
Nowa funkcja „Overlay on videos” pozwala Google Ads automatycznie umieszczać warstwy tekstowe bezpośrednio na materiałach wideo wykorzystywanych w kampaniach Demand Gen.
System korzysta z tekstów już dodanych przez reklamodawcę do kampanii. Na ich podstawie może wyświetlać na filmie dodatkowe komunikaty, np. podkreślające korzyści produktu, ofertę promocyjną lub zachęcające do działania.
Nowa opcja pojawia się w sekcji Asset optimization (Optymalizacja zasobów), obok dostępnych wcześniej funkcji:
Według pierwszych obserwacji opisanych przez Search Engine Land nowa funkcja może być domyślnie włączona. Nie oznacza to jednak, że jest już aktywna na wszystkich kontach Google Ads.
Kampanie Demand Gen umożliwiają wyświetlanie reklam m.in. w YouTube, YouTube Shorts, Discover oraz Gmailu.
W tych miejscach użytkownicy często szybko przeglądają treści, a przekaz reklamowy musi być zrozumiały już podczas pierwszych sekund kontaktu z materiałem.
Dodanie tekstu bezpośrednio na wideo może pomóc odbiorcy szybciej zrozumieć ofertę, szczególnie kiedy ogląda reklamę bez dźwięku.
To kolejny przykład rozwoju automatyzacji kreacji reklamowych w Google Ads. System może już przygotowywać dodatkowe formaty materiałów wideo, skracać filmy i generować nowe zasoby na podstawie materiałów dostarczonych przez reklamodawcę.
Nowa funkcja rozszerza te możliwości o modyfikację warstwy komunikacyjnej istniejącego wideo.
Automatyczne nakładanie tekstów może ułatwić przygotowanie materiałów do różnych miejsc emisji, ale wiąże się również z ryzykiem zmiany pierwotnie zaprojektowanej kreacji.
Najważniejsze potencjalne korzyści:
Na co należy uważać?
Automatycznie dodany tekst może zasłaniać produkt, logo lub inne ważne elementy materiału. Może też powielać komunikaty, które zostały już umieszczone na filmie podczas montażu.
Dodatkowym ryzykiem jest niedopasowanie tekstu do konkretnej sceny lub do przyjętego sposobu komunikacji marki.
Z perspektywy reklamodawcy szczególnie istotna staje się więc kontrola końcowej wersji materiału wyświetlanego użytkownikowi.
Jeżeli prowadzisz kampanie Demand Gen, warto zweryfikować ustawienia optymalizacji zasobów.
Według informacji Search Engine Land reklamodawcy mogą wyłączyć samą funkcję „Overlay on videos” lub skorzystać z opcji „Disable all”, która dezaktywuje dostępne optymalizacje wideo.
Dostępność nowego ustawienia może zależeć od etapu wdrożenia funkcji na konkretnym koncie.
Nie ma potrzeby automatycznego wyłączania nowej funkcji we wszystkich kampaniach. Warto jednak ocenić jej przydatność w kontekście konkretnego materiału reklamowego.
W przypadku prostych filmów produktowych dodatkowy komunikat może pomóc w przekazaniu najważniejszych informacji o ofercie.
Z kolei w materiałach zawierających już napisy, rozbudowaną grafikę lub precyzyjnie zaplanowaną kompozycję automatyczna nakładka może zaburzyć odbiór reklamy.
Z perspektywy Delante rekomendujemy przede wszystkim kontrolę ustawień oraz ocenę efektu wizualnego. Jeżeli dostępne są odpowiednie podglądy, warto porównać kreacje z automatyczną optymalizacją i bez niej.
Wyniki kampanii należy następnie analizować w kontekście jej celu, kosztów i konwersji. Samo włączenie nowej funkcji nie gwarantuje poprawy skuteczności reklam.
Nowa funkcja pokazuje kierunek rozwoju Google Ads, w którym system coraz szerzej wykorzystuje istniejące zasoby reklamodawców do tworzenia dodatkowych wariantów kreacji.
Oznacza to, że zarządzanie kampaniami wymaga regularnej kontroli ustawień automatyzacji, jakości materiałów oraz sposobu prezentowania komunikatów marki.
Dla reklamodawców najważniejsze pozostaje połączenie możliwości automatyzacji z kontrolą nad tym, co rzeczywiście widzi odbiorca reklamy.
Prowadzisz kampanie Google Ads? Sprawdź, czy wykorzystywane automatyzacje wspierają Twoje cele biznesowe i czy materiały reklamowe zachowują spójność z komunikacją marki.
