Pozycjonowanie w Kanadzie – o czym warto wiedzieć?

Charakterystyka rynku w Kanadzie

Kanada, zwana Krajem Klonowego liścia, to drugie pod względem wielkości państwo na świecie. Cechuje je wielokulturowość. Kanada jest ogromnym, bogatym, a co więcej chłonnym rynkiem, zwłaszcza w rozumieniu usług internetowych.  Jak podaje kanadyjski urząd statystyczny w państwie tym mieszka ok. 1,1 mln osób polskiego pochodzenia. To jeden z powodów, dlaczego warto inwestować w sprzedaż rodzimych produktów i usług w Kanadzie. Warto zwrócić uwagę na to, że Kraj Klonowego Liścia to jeden z najbogatszych krajów na świecie, których stopa życiowa jest obliczana ponad przeciętną. Przełomem w stosunkach między Kanadą a Polską była kompleksowa umowa gospodarczo-handlowa CETA. Została ona podpisana pod koniec września 2017 roku. Jej główną przesłanką było wyeliminowanie w 98% cła na towary oraz inne bariery pozataryfowe.

O czym należy pamiętać, aby zaistnieć w kanadyjskim Internecie?

Według najnowszych danych, Kanada ma około 41,5 miliona mieszkańców (dane z 2025 roku). Zasady działania Google w Kraju Klonowego Liścia są takie same jak w naszym kraju. Jednak należy zwrócić uwagę na kilka istotnych aspektów, jakimi są np. konkurencyjność oraz 2 języki urzędowe (angielski i francuski). Poniżej zobrazowane główne elementy, które warto wziąć pod uwagę chcąc zaistnieć w kanadyjskim Internecie.

Język – istotny aspekt, wpływający na pozycjonowanie

Kanada jest krajem, w którym występują dwa języki urzędowe: angielski oraz francuski. W kraju tym ponad 20% społeczeństwa używa właśnie tych 2 języków jednocześnie, dlatego nie należy bagatelizować tego faktu. Większość Kanadyjczyków zna język angielski (ponad 87%), a język francuski zna około 29% populacji (według spisu z 2021 roku). Języki urzędowe nadal odgrywają kluczową rolę w SEO i targetowaniu treści. Wiele polskich firm traktuje ten fakt jako pewnego rodzaju barierę – wiąże się to ryzykiem podwojenia kosztów. Wzrost nakładów na tworzenie dwujęzycznych stron internetowych, a następnie na działania marketingowe – nie każdy przedsiębiorca jest gotowy na tego typu inwestycje.

Właściwa optymalizacja SEO w Kanadzie polega więc na istocie tworzenia dwóch osobnych wersji stron. Jedna strona jednocześnie zaprojektowana w dwóch językach może spotkać się z dużo mniejszym zainteresowaniem. Jednak warto zaznaczyć, że rozwiązanie to jest o wiele bardziej ekonomiczne i tańsze. Jeden hosting i jeden serwis z wieloma językami sprawia, iż wiele osób decyduje się na strony wielojęzyczne. Witryna taka może napotykać przeszkody, np. ograniczony linkbuiding w katalogach stron dla danego kraju. Jednak witryny, które posiadają osobne wersje stron, są kierowane wprost do użytkowników z danego kraju. Mocnym czynnikiem pozycjonującym jest własna domena ccTLD z kodem danego kraju.

W Kanadzie można zauważyć, iż stroną domyślną dla większości witryn jest strona w wersji angielskiej. Natomiast wersja francuska jest dodatkową wersją językową. Przykłady witryn przedstawiono w tabeli poniżej.

Quebec to największa prowincja Kanady pod względem wielkości. W miejscu tym, jedynym językiem urzędowym jest język francuski. Należy zaznaczyć, iż połowa z mieszkańców zna jednocześnie język angielski. W Quebec strony lokalne są przeważnie dwujęzyczne. Jednak docelową stroną jest strona francuska, a wersja angielska jest tworzona dodatkowo. Wśród najlepszych przykładów takich stron widnieją firmy usługowe lub restauracje.

Social Media w Kanadzie

Zarówno w Polsce jak i w Kanadzie. Na początku 2025 r. aktywnych użytkowników mediów społecznościowych w Kanadzie było ponad 31,7 mln osób, co stanowi ok. 79% całej populacji. Dla marketerów ważne są także dane szczegółowe – np. Instagram miał blisko 20 mln użytkowników w Kanadzie, a LinkedIn ponad 27 mln członków, co pokazuje szeroki potencjał tych kanałów.

W Kanadzie liczba aktywnych użytkowników mediów społecznościowych stale rośnie wraz z cyfrową dojrzałością rynku. Według najnowszego raportu  
Digital 2025: Canada
 przygotowanego przez DataReportal w styczniu 2025 r. w Kanadzie było 31,7 mln użytkowników social media, co odpowiada 79,4% całej populacji. To pokazuje, że media społecznościowe są jednym z kluczowych kanałów dotarcia do użytkowników w kanadyjskim Internecie, dlatego warto inwestować w widoczność firmy na tych platformach, by zwiększać rozpoznawalność marki oraz zaangażowanie odbiorców.

Według najnowszych danych StatCounter GlobalStats (listopad 2024 – listopad 2025) Facebook pozostaje zdecydowanie najpopularniejszym kanałem social media w Kanadzie, osiągając przez większość roku udział na poziomie 50–60%. Pinterest, który w poprzednich latach zbliżał się popularnością do Facebooka, wyraźnie stracił na znaczeniu, notując spadek udziału do poziomu około 17–18%.

Jednocześnie zauważalny jest stabilny udział platform takich jak Twitter (X) oraz Instagram, które utrzymują się w przedziale kilkunastu procent. YouTube, Reddit i LinkedIn pełnią w Kanadzie rolę kanałów uzupełniających, jednak nadal mogą stanowić wartościowe wsparcie działań marketingowych.

źródło: https://gs.statcounter.com/social-media-stats/all/canada/#monthly-202411-202511

Link building w Kanadzie – gdzie i jak pozyskiwać wartościowe linki

Linkowanie przynosi wiele korzyści dla witryny, jednak warto pamiętać o strategii linkowania opartej o jakość. Google zwraca uwagę na takie czynniki jak wartościowy i rozbudowany content, optymalizacja witryny, a także pozyskiwanie mocnych linków. Warto pozyskiwać linki ze stron wartościowych oraz bezpiecznych. Należy różnicować typy linków – na anchor, a także na czysty adres domeny. Według Google linki mają być naturalne oraz nieść wartość dla użytkownika. Algorytmy Google dążą do tego, aby na dane zapytanie dać wartościowe oraz przydatne odpowiedzi.

O ile optymalizacja stron w Kanadzie odbywa się wedle standardowych założeń , tak linkowanie do stron toczy się własnym kołem. Wiele polskich oraz zagranicznych agencji przekłada 1:1 wiedzę o link buildingu na inny rynek. Nie odkryję tu Ameryki, jeśli stwierdzę, że linkowanie w Kanadzie to… po prostu linkowanie w Kanadzie. Tak dokładnie jest i nie ma w tym nic zadziwiającego. Wielkim błędem w trakcie pozycjonowania w Kanadzie jest wyłączne prowadzenie linkbuildingu na stronach np. z USA. Tak więc nie należy linkować tylko do stron amerykańskich oraz na domeny .com. Kanada to państwo niezależne, które może pochwalić się tysiącami wartościowych stron internetowych, do których warto linkować. Są to rodzime strony z domeny ca. Należy pamiętać, iż zasada ta nie może być traktowana zbyt sztywno. Warto od czasu do czasu linkować wartościowym linkiem dofollow z org., .com, czy .edu. Warto linkować w katalogach z PA 4-8. Ważne jest, aby treść była unikalna i wysokiej jakości. Unikanie katalogów traktowanych przez Google jako spam to także istotna wskazówka.

Wyszukiwarki – z jakich najczęściej korzysta się w Kanadzie?

Przygotowując się do optymalizacji stron w Kanadzie, warto dobrze zrozumieć, z jakich wyszukiwarek korzystają użytkownicy tego rynku. Dane StatCounter Global Stats (okres listopad 2024 – listopad 2025) pokazują, że Google jest zdecydowanym liderem w Kanadzie, z dominującym udziałem około 87–90% wszystkich zapytań wyszukiwania.

Na drugim miejscu znajduje się Bing z udziałem około 8%, a inne wyszukiwarki, takie jak Yahoo! (~2,3%) czy DuckDuckGo (~1,5%), odgrywają znacznie mniejszą rolę na kanadyjskim rynku. Mniej popularne są także wyszukiwarki takie jak Yandex czy Ecosia.

źródło: https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all-globe/canada/2024

Ta wyraźna przewaga Google pokazuje, że optymalizacja SEO powinna być przede wszystkim dostosowana do algorytmów Google. Jednakże monitorowanie pozycji również w innych wyszukiwarkach — szczególnie Bing — może być wartościowym elementem strategii, zwłaszcza w niszowych branżach lub kampaniach ukierunkowanych na konkretną grupę użytkowników.

Jaką domenę wybrać?

W międzynarodowym SEO wybierając domenę warto zwrócić uwagę na fakt, iż powinna ona być multiregionalna. Prościej mówiąc, jest to witryna dokładnie skierowana do użytkowników z danych krajów. Przeciwieństwem są witryny wielojęzyczne, które oferują treść w wielu językach. Ten drugi sposób jest o wiele tańszy i ekonomiczny dla przedsiębiorców, jednak nie tędy droga. W Kanadzie mocnym czynnikiem pozycjonującym jest domena z kodem tego kraju (CA). W przeciwnym razie może wystąpić problem z dodaniem witryny do katalogu lokalnego. Należy także wiedzieć, iż chcą wyświetlać się w grafice Google należy mieć osobne obrazy dla wersji językowych. Chcąc wykupić domenę .ca możemy natknąć się na takie informacje:

Źródło: <a href=”https://domeny.pl/domeny-zagraniczne/ca.html

Na podstawie powyższych danych można wywnioskować, iż strony z domeną .ca mogą być zarejestrowane przez obywateli Kanady, stałych rezydentów oraz firmy zarejestrowane na terenie tego kraju. Istnieje możliwość kiedy podmiot zagraniczny ma prawo do zarejestrowania takiej domeny, tylko i wyłącznie gdy posiada znak towarowy, który jest kompatybilny z nazwą domeny. Dodatkowo musi on być ważny w Kanadzie.

Rynek e-commerce w Kanadzie

Według już wspomnianego raportu Digital 2025: Canada rynek e-commerce w Kanadzie nadal rośnie przy dynamicznej adaptacji usługi mobilnej i B2C. W 2025 r. e-commerce jest jednym z najszybciej rozwijających się segmentów, z silną konkurencją ze strony globalnych platform oraz rosnącym popytem na zakupy mobilne i cross-border e-commerce.

Rynek e-commerce w Kanadzie wciąż rośnie i osiąga nowe rekordy. Według danych Statistics Canada, przychody z detalicznej sprzedaży internetowej w 2023 roku wyniosły około 67,7 mld CAD, co oznacza wzrost o około 7% rok do roku i potwierdza stabilny trend w kierunku zakupów online. Warto również zauważyć, że e-commerce stanowi coraz większą część całkowitej sprzedaży detalicznej, a jego udział ma dalej wzrastać w kolejnych latach.

Co Kanadyjczycy najczęściej kupują przez Internet?

Według danych Statista, całkowite przychody z handlu elektronicznego w Kanadzie w 2024 roku przekroczyły 75 mld USD, a prognozy wskazują na dalszy wzrost w kolejnych latach.

Z danych konsumenckich wynika, że Kanadyjczycy najczęściej kupują online odzież i obuwie, elektronikę użytkową, produkty beauty i health, a także artykuły do domu. Dużą popularnością cieszą się również bilety na wydarzenia, podróże oraz rezerwacje noclegów, co potwierdza silną pozycję sektora usług w e-commerce.

źródło: https://www.statista.com/outlook/emo/ecommerce/worldwide?currency=USD

Wśród najpopularniejszych platform zakupowych w Kanadzie dominują globalni gracze tacy jak Amazon, eBay oraz AliExpress, a także silne marki lokalne, m.in. Indigo (Chapters-Indigo). Tak wysoka koncentracja dużych platform sprawia, że konkurencja na rynku jest bardzo intensywna, a dla mniejszych sklepów kluczowe znaczenie mają dobrze zaplanowane działania SEO, content marketing oraz precyzyjne targetowanie użytkowników.

Technologie głosowe oraz wyszukiwanie mobilne odgrywają coraz większą rolę w zachowaniach zakupowych Kanadyjczyków. Według raportu Digital 2025: Canada, ponad 50% użytkowników internetu w Kanadzie korzysta z asystentów głosowych (takich jak Google Assistant, Siri czy Alexa), głównie w celu wyszukiwania informacji, porównywania produktów oraz lokalnych usług. Choć sam voice commerce nadal stanowi mniejszy udział w finalizacji transakcji, wyszukiwanie głosowe realnie wpływa na decyzje zakupowe, szczególnie na wcześniejszych etapach ścieżki klienta.

źródło: https://gs.statcounter.com/platform-market-share/desktop-mobile-tablet/canada

Równocześnie zmienił się sposób korzystania z urządzeń. W 2024 roku smartfony odpowiadały za ponad 55% ruchu e-commerce w Kanadzie, podczas gdy komputery stacjonarne i laptopy generowały około 40–45% ruchu. Oznacza to, że responsywność strony, szybkość ładowania oraz optymalizacja pod mobile i voice search są dziś absolutną podstawą skutecznej sprzedaży online.

Analiza ścieżek zakupowych pokazuje również, że Kanadyjczycy najczęściej rozpoczynają zakupy online bezpośrednio na stronach sklepów internetowych i w aplikacjach mobilnych, a istotną rolę wspierającą odgrywają wyszukiwarki internetowe oraz media społecznościowe. Blogi i treści poradnikowe nadal wpływają na decyzje zakupowe, zwłaszcza w branżach wymagających porównania ofert i edukacji klienta.

Pozycjonowanie w Kanadzie to z pewnością temat, który powinien zainteresować przedsiębiorców chcących wybić się na tym atrakcyjnym pod wieloma aspektami rynku. Optymalizacja SEO powinna uwzględniać link building, tworzenie unikalnej i wysokojakościowej treści, integrację z Social Mediami, słowa kluczowe, prowadzenie bloga, język strony, a także rodzaj witryny. Wnikliwa analiza powyższych elementów gwarantuje sukces witryny w kanadyjskim Internecie.

Więcej na temat pozycjonowania zagranicznego przeczytasz tu: Pozycjonowanie zagraniczne

Widoczność marki w odpowiedziach AI

Sposób wyszukiwania informacji dynamicznie się zmienia również w Kanadzie. Coraz więcej użytkowników zadaje pytania nie tylko w Google, ale także w narzędziach opartych o sztuczną inteligencję, takich jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity. Właśnie tam często rozpoczyna się pierwszy etap researchu – porównywanie firm, produktów i usług.

Pozycjonowanie w AI Search to uzupełnia klasyczne SEO, koncentrując się na tym, aby marka była widoczna i cytowana w odpowiedziach generowanych przez AI, a także w Google AI Overviews. Dla firm działających lub planujących ekspansję na rynek kanadyjski oznacza to dodatkowy kanał dotarcia do użytkowników na bardzo wczesnym etapie decyzji zakupowej.

Jeśli planujesz ekspansję na rynek kanadyjski lub chcesz zwiększyć widoczność swojej marki w Kanadzie, warto podejść do SEO kompleksowo. Skontaktuj się z nami, aby porozmawiać o dopasowaniu działań SEO do specyfiki Twojego biznesu.

Źródła:

1. https://www.statista.com/outlook/emo/ecommerce/worldwide?currency=USD,
2. https://www150.statcan.gc.ca/n1/daily-quotidien/250304/dq250304a-eng.htm,
3. https://www150.statcan.gc.ca/n1/daily-quotidien/250304/dq250304a-eng.htm,
4. https://datareportal.com/reports/digital-2025-canada.