Jak połączyć konto Google Ads z Google Analytics?

Google Analytics 4 to narzędzie analityczne Google, które umożliwia zbieranie i analizę danych dotyczących zachowań użytkowników na stronie internetowej lub w aplikacji. GA4 opiera się na modelu zdarzeń, w którym każda interakcja użytkownika – m.in. wyświetlenie strony, kliknięcie, przewinięcie treści czy zakup – rejestrowana jest jako osobne zdarzenie.

Dzięki temu możliwe jest precyzyjne mierzenie kluczowych działań użytkowników, definiowanie konwersji (kluczowych zdarzeń) oraz analiza ścieżki użytkownika. Google Analytics 4 pozwala również oceniać skuteczność działań marketingowych, analizować kanały pozyskania oraz jakość ruchu, a także tworzyć zaawansowane raporty wspierające podejmowanie decyzji biznesowych.

Łączenie Google Ads z Google Analytics 4 pozwala na kompleksową analizę ścieżki użytkownika, czyli potencjalnego klienta – od pierwszej interakcji z reklamami Google Ads (takiej jak wyświetlenie lub kliknięcie reklamy), aż po wykonanie konwersji, czyli istotnych działań realizowanych w witrynie lub aplikacji, takich jak przesłanie formularza, zapis do newslettera, czy dokonanie zakupu.

Po połączeniu Google Ads z Google Analytics 4 do raportów GA4 zostaną udostępnione wybrane dane reklamowe z Google Ads dla użytkowników posiadających odpowiednie uprawnienia. Integracja umożliwia również import danych z Google Analytics 4 do Google Ads, w tym kluczowych zdarzeń oznaczonych jako konwersje, ich wartości oraz list odbiorców wykorzystywanych w działaniach remarketingowych. Należy pamiętać, że import konwersji oraz odbiorców wymaga dodatkowej konfiguracji po stronie Google Ads.

Na samym początku zadbaj o odpowiednie dostępy do kont, które pozwolą na ich połączenie. W Google Analytics musisz być administratorem usługi lub edytującym. W przypadku Google Ads – również mieć dostęp administracyjny.

Następnie zaloguj się na konto Google Analytics 4. Przejdź do karty Administracja i wybierz usługę, którą chcesz połączyć z Google Ads.

Źródło: Google Analytics 4

Następnie wyszukaj opcję Połączenie usług i wybierz Połączenia z Google Ads.

Źródło: Google Analytics 4

Teraz musisz utworzyć nowe połączenie dla tych usług, wybierając w prawym górnym rogu opcję Połącz:

Źródło: Google Analytics 4

Po wyborze tej opcji pojawi się okno, w którym musisz przejść przez konkretne kroki. Na samym początku wybierz konto Google Ads, które chcesz zintegrować z kontem Google Analytics.

Źródło: Google Analytics 4

Po wybraniu odpowiedniego konta, pojawi się okno z informacją odnośnie konfiguracji ustawienia.

Źródło: Google Analytics 4

Po zezwoleniu na widoczne na grafice funkcje, kliknij Następny.

Źródło: Google Analytics 4

Pojawi się teraz okno z podsumowaniem wybranych ustawień. Po przejrzeniu, czy wszystko zostało podpięte w taki sposób, jaki oczekujesz, kliknij Prześlij.

Jeżeli nie pojawi się żaden błąd, oznacza to, że usługa GA4 została poprawnie połączona z kontem Google Ads.

Po integracji kont Google Analytics 4 i Google Ads zyskujesz znacznie więcej niż tylko dostęp do podstawowych danych statystycznych. Takie połączenie otwiera możliwość kompleksowej analizy skuteczności kampanii reklamowych oraz lepszego zrozumienia zachowań użytkowników na każdym etapie ścieżki zakupowej. Do innych korzyści należą:

• tworzenie konwersji w Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń zarejestrowanych w Google Analytics 4,
• wzbogacenie raportów Google Ads o dane analityczne oraz możliwość przeglądania danych reklamowych bezpośrednio w raportach GA4,
• budowanie i edytowanie list odbiorców,
• dokładne mierzenie kluczowych zdarzeń w witrynie lub aplikacji w ramach GA4.

Integracja Google Analytics 4 z kontem Google Ads daje Ci pełniejszy obraz zachowań użytkowników w witrynie lub aplikacji. Dzięki temu możesz dokładnie sprawdzić, jaka część ruchu oraz sprzedaży pochodzi z kampanii reklamowych, a następnie świadomie optymalizować zarówno reklamy, jak i samą stronę.

Połączenie tych dwóch narzędzi pozwala lepiej zrozumieć ścieżkę użytkownika – od kliknięcia reklamy aż po wykonanie kluczowego działania, takiego jak zakup, wypełnienie formularza czy instalacja aplikacji.