AISO a E-E-A-T – jak zdobyć autorytet w oczach AI?

AISO i SEO pomimo różnic, mają też ze sobą coś wspólnego, a tym łącznikiem jest właśnie konieczność zbudowania zaufania do strony, czy to w oczach Google, czy w AI. Czym więc jest EEAT?

E – Experience – Doświadczenie – pierwsza literka E odnosi się do doświadczenia autora treści w danej branży. Pokazuj na stronie elementy, które będą to potwierdzały. Przydadzą się rozbudowane sylwetki autorów i pracowników Twojej firmy, zadbaj też o podstronę o nas/ o firmie, publikuj informacje na temat zrealizowanych projektów i portfolio.

E – Expertise – Ekspertyza – zadbaj o wizerunek eksperta w swojej niszy. Jako firma bierzesz udział w konferencjach i eventach branżowych? Zrelacjonuj takie wydarzenie na swojej stronie. Dziel się wynikami swoich badań czy raportów, jeśli takie prowadzisz. Wszystko, co wzmocni Twój wizerunek eksperta w danej branży i podkreśli Twoje umiejętności, będzie plusem w oczach AI.

A – Authoritativeness – Autorytet – swój autorytet możesz pokazać np. poprzez wyeksponowanie na stronie odznaczeń i certyfikatów przyznanych Twojej firmie – jeśli tylko takie masz, koniecznie pochwal się nimi! Warto też zadbać o pozyskiwanie linków przychodzących do Twojej strony z zaufanych źródeł.

T – Trustworthiness – Wiarygodność – aby AI uznawało Twoją stronę za wiarygodną, koniecznie zadbaj o elementy bezpieczeństwa i aktualny certyfikat SSL. Umieść też dokładne dane i adres Twojej firmy w stopce, a przy pisaniu treści staraj się powoływać na rzetelne źródła.

Źródło: fatjoe.com

W dobie zalewania internetu contentem generowanym przez AI, wartościowe treści są na wagę złota. Jednym ze sposobów, na pokazanie eksperckości, jest transparentne pokazywanie autora. Wszelkie podpisy w stylu redakcja, zespół firmy XYZ, czy tworzenie fałszywych person z obrazkami ze stocka, nie będą zdawały egzaminu zaufania.

O czym więc pamiętać? Pokaż, że Twoje teksty są przede wszystkim ludzkie, pisane przez doświadczonych w branży ekspertów. Stwórz nie tylko sylwetkę z podpisem autora, ale także dedykowany profil na osobnej podstronie. Dodaj tam informacje o doświadczeniu, wykształceniu, obszarach specjalizacji pracownika, możesz też podlinkować profil na LinkedIn.

Wiarygodny autor = większe zaufanie w oczach AI.

Do budowania topical authority, czyli autorytetu Twojej strony w danej dziedzinie, przyda się rozbudowany i przemyślany content plan. Powinny się w nim znaleźć teksty zarówno bardziej ogólne, jak i te szczegółowe, wnikliwe, eksperckie, na bardziej niszowe tematy związane z Twoją branżą.

Uwzględniając tzw. frazy long tailowe, czyli składające się z kilku słów, bardzo precyzyjne zapytania, pokryjesz cały obszar wiedzy z Twojej głównej domeny. Takie treści powinny być powiązane linkowaniem wewnętrznym z bardziej ogólnymi tematami, aby tworzyć klastry tematyczne.

Przemyślana strategia contentowa jest kluczem do budowania eksperckości i wiarygodności Twojej strony, a niszowe tematy mogą być chętniej cytowane przez AI. Potrzebujesz pomocy w tym zakresie? Skontaktuj się z nami!

AI pozyskuje informacje o Tobie i Twoich usługach ze stron, na jakie trafi w internecie. Im częściej Twoja firma jest wspominana na stronach o wysokim autorytecie, tym lepiej będzie postrzegał Ciebie jako potencjalne źródło do przygotowywanych odpowiedzi.

Co to oznacza dla Ciebie? W swojej strategii marketingowej uwzględnij proces budowania wzmianek w sieci. Możesz to robić poprzez pozyskiwanie publikacji płatnych, lub jako outreach – skontaktuj się np. z portalami branżowymi, może uda się dogadać współpracę w zakresie artykułu i pozyskać taką wzmiankę wraz z linkiem do strony. Pamiętaj też o udzielaniu się na eventach branżowych oraz konferencjach, a także o tworzeniu eksperckiego contentu. Jeśli artykuł będzie wnosił coś nowego, spora szansa, że inni będą sami z siebie podawać Cię jako źródło i naturalnie budować wzmianki.

AI stało się dynamicznie rozwijającym się kanałem, gdzie marki mogą spotkać się z potencjalnymi klientami. Coraz więcej użytkowników pyta ChataGPT nie tylko o wskazówki jak coś zrobić, ale też o porady w kontekście zakupów, zarówno produktów, jak i usług.

Podobnie jak w Google, wiarygodność i zaufanie w AI także będzie miało wpływ na Twoją widoczność. Źródła uznawane przez AI za godne zaufania będą pojawiały się częściej w odpowiedziach i wzmiankach – mogą tym samym wygrywać np. z nowszą treścią ze stron, które model AI określi za mniej rzetelną. Pamiętaj o naszych wskazówkach i jak najszybciej staraj się wdrożyć je w życie!