BrightonSEO kwiecień 2025 – nasze podsumowanie eventu

Jako #DelanteTeam co roku bierzemy udział w licznych konferencjach, zarówno tych lokalnych (pozdrawiamy I Love Marketing!), jak i międzynarodowych. Nie mogliśmy więc opuścić tegorocznego Brighton, zwłaszcza że to wydarzenie zajmuje szczególne miejsce w naszych sercach. Uczestniczymy w nim już od 7 lat, a nasz 6-osobowa reprezentacja podtrzymała tradycję w kwietniu 2025 roku!

Dlaczego tak bardzo kochamy to wydarzenie? Bo to jedna z największych konferencji SEO, gdzie równolegle odbywa się po 6 paneli z różnych segmentów konferencji, co daje szeroki przekrój tematów. Niezależnie od tego, czy interesuje Cię link building, SEO techniczne, R&D, zarządzanie zespołem czy social media marketing, na Brighton znajdziesz tematyczne prelekcje od najlepszych ekspertów w swoich dziedzinach. Co dla nas równie ważne, na BrightonSEO panuje niepowtarzalna atmosfera do networkingu – takiego skupiska SEO geeków nie znajdziesz nigdzie indziej na świecie! Jednocześnie uczestnicy mają sporo wyczucia – oczywiście jest mnóstwo okazji do networkingu, ale nikt Cię do tego nie zmusza, jeśli jesteś skupiony na prelekcjach i to one były Twoim celem numer jeden.

Jakie więc było BrightonSEO w kwietniu 2025 roku? Czego się nauczyliśmy i co najbardziej nam się podobało? Oto moje podsumowanie – miłej lektury!

Zacznijmy od omówienia najciekawszych wydarzeń eventu – interesujących, inspirujących, innowacyjnych. Co było w naszej agendzie?

Prelekcja Veroniki Höller dotyczyła potencjalnego końca monopolu Google w temacie wyszukiwania, ze szczególnym uwzględnieniem generatywnej sztucznej inteligencji. Podczas tego wystąpienia mogliśmy zagłębić się w sposoby, w jakie użytkownicy konsumują treści po wpisaniu zapytania w silniku genAI. Podczas gdy Google preferuje starsze, bardziej autorytatywne teksty, modele AI takie jak Perplexity prezentują świeże informacje. Rodzi to kilka pytań:

Prelekcja Liama Cumbera skupiła się na temacie tekstów alternatywnych i pokazała je z perspektywy osób z różnymi rodzajami niepełnosprawności. Liam szczegółowo omówił cel altów (zarówno w teorii, jak i w praktyce), pokazując, jak powinny wyglądać oraz jak je tworzyć. Wyjaśnił także, dlaczego generatywna sztuczna inteligencja może nie być w stanie tworzyć dla nas takich opisów.

To już mój 5 raz na brightonSEO i jak zwykle się nie zawiodłam, więc na pewno nie był ostatni 😊. Mam wrażenie, że im więcej mam własnego doświadczenia w SEO, tym więcej czerpię z prezentacji – często są to małe rzeczy, którymi się można bardzo zainspirować, ciekawe przykłady testów i case study, które można porównać do własnej pracy i przenieść na swoje realia. A gdy widzę, że świetne osoby z branży potwierdzają w swoich prelekcjach nasze Delantowe podejście do tematów, bardzo mnie to cieszy i utwierdza w przekonaniu, że idziemy w dobrym kierunku.

W tym roku bardzo jak zwykle dużo ciekawych prelekcji (wybór z 6 paneli na raz zawsze pomaga znaleźć coś dla siebie) – ale chciałabym wyróżnić czwartkowy panel “Google in 2025” z audytorium 2. Wszystkie 3 prelekcje były bardzo dobre:

Tytułowy FAST content jest akronimem angielskich słów: First Person, Authentic, Social, Trusted content. Według Jona cały świat mocno skupia się teraz nad optymalizacją pod kątem AI czy AIO, a tak naprawdę jesteśmy świadkami większej zmiany i to z myślą o tym powinniśmy budować strategie – całe wyszukiwanie bowiem zmienia się w trzech aspektach:

Właściwie wszystkie trzy aspekty są bardzo mocno powiązane. Rozwój LLM np. wpłynął na to, że część osób zamiast szukać czegoś w Google, chętniej skorzysta np. z ChatGPT (to właśnie zmiana behawioralna). Ale też zmiany pokoleniowe i rozwój Social Mediów typu TikTok czy Instagram powodują, że młodzi ludzie dużo bardziej ufają swoim feedom i informacjom tam umieszczanym – i szukają odpowiedzi bezpośrednio w socialach. To wszystko wpływa też na to, jakie wyniki w Google otrzymujemy – kiedyś były to nudne, długie treści, które nie dawały nam konkretnych odpowiedzi na zapytania (kto nigdy nie szukał przepisu na makaron i nie trafił na historię pasty lub w ogóle Włoch niech pierwszy rzuci kamieniem). Natomiast przez to, że AIO czy w ogóle LLMy podają odpowiedź bardziej konkretną, wyniki w Google też się zmieniają w podobny sposób – i my musimy do tego dopasowywać content. W wynikach w Google mamy też wiele wideo (także w Google Moja Firma, o czym mówił też Ehab) i wyników z SM – i to zdecydowanie potencjał, którego nie możemy lekceważyć.

Jon wspomniał też SPAM update i o tym, jak dużo zmienił w wynikach. Podkreślił, że Google ewidentnie widzi te zmiany behawioralne w wyszukiwaniu i będzie się dalej do nich dopasowywał. Więc aby za tym nadążać, musimy nasze strategie budować właśnie w oparciu o FAST content. A więc stawiajmy na pierwszym miejscu naszych użytkowników – a nie boty wyszukiwarek czy LLM.

W swojej prelekcji Megan Roberts skupiła się na human-friendly SEO – czymś, do czego nawiązywał także Jon Earnshaw. Podkreśliła, jak ważne dla osiągnięcia celów biznesowych są proste, zrozumiałe i intuicyjne rozwizania. Jak to zresztą trafnie ujęła: Ludzie nie kupują produktów, które są najlepsze; kupują produkty, które są w stanie najzybciej zrozumieć.

Chociaż BrightonSEO ma naprawdę bogaty program, to jest dla nas czymś więcej – gromadzi co edycję ponad 4000 osób z branży w jednym miejscu i aż buzuje od SEO. To idealna okazja, by zdobyć ciekawe gadżety od twórców ulubionych tooli, którzy wystawiają się na konferencji, a także spotkać starych znajomych z branży i nawiązać niezobowiązujące kontakty z ekspertami SEO z różnych firm i branż podczas dwóch świetnych after party na terenie wydarzenia. Jak nam się podobało? Niech nasze zdjęcia mówią same za siebie 😄

Zobaczmy, co mają do powiedzenia niektórzy ludzie z naszego zespołu.😉

Wreszcie, jak co roku, podsumujmy najważniejsze wnioski z Brighton SEO – co słychać w branży?