Co czyta dział SEO w Delante? Prasówka #8

Co czytają nasi specjaliści SEO?

• Pomyśl zanim napiszesz!
• Opracuj strukturę swojego posta..
• Użyj akapitów i nagłówków.
• Używaj słów przejściowych.
• Używaj powiązanych słów kluczowych.
• Optymalizuj długość swojego artykułu.
• Połącz się z istniejącą treścią.
• Pozwól innym ludziom przeczytać Twój post.
• Regularnie dodawaj treści.

• Posty z rozwijalną listą i poradami to dwa "najbardziej wiecznie zielone" formaty treści.
• Treści zawierające w tytule bieżący rok - np. 2021 mają dużą szansę na udostępnianie i linki, plus są stale aktualizowane. Ten efekt utrzymuje się w czasie, dlatego nadal istnieje duże prawdopodobieństwo, że użytkownicy wybiorą treści opatrzone datą, które pomogą im znaleźć najnowsze i aktualne informacje. Uwzględnienie bieżącego roku w tytule i tagu tytułu może pomóc w uzyskaniu większej liczby udostępnień w perspektywie krótko- i długoterminowej.
• Artykuły zawierające w treści wyrażenia "najlepsze", "najpopularniejsze", różnego rodzaju poradniki, przewodniki, raporty branżowe oraz badania oparte na danych to największy odsetek treści typu evergreen.
• Treści udostępniane przez użytkowników na Reddicie mają duże większe szanse na to, że staną się treściami typu evergreen niż te udostępniane na Twitterze czy Facebook'u. Wynika to z faktu, platforma Reddit ma sporą rzeszę użytkowników zainteresowanych ponadczasowymi treściami, a nie tylko najnowszymi filmami, postami i artykułami.
• Treści dotyczące technologii, marketingu i zdrowia mają najwyższe ogólne wyniki Evergreen.

• wizytówek/portfolio,
• oferty pracy,
• wydarzenia, produktu, usługi,
• zaproszenia.

• mniej treści - słowa kluczowe trzeba dobierać rozważniej,
• mniej trafne - na jednej stronie znajduje się wiele informacji,
• dynamiczna wersja strony,
• mogą pozyskiwać linki tylko do jednej podstrony,
• jeden title i jeden description,
• mniejszy potencjał do generowania konwersji.

• łatwe i szybkie tworzenie strony,
• mniej problemów technicznych,
• ułatwiają testy A/B,
• ułatwia przyciągnięcie uwagi użytkownika.

• podział na sekcje,
• oddzielne nagłówki,
• oddzielny zestaw KW,
• oryginalne treści.
• nagłówki H1 dla każdej sekcji,
• analiza słów kluczowych,
• stała rozbudowa i optymalizacja treści,
  • rozbudowa FAQ,
  • dodawanie do witryn nowych komentarzy i opinii użytkowników,
  • storytelling;
• poprawa nawigacji
  • dwa rodzaje menu (standardowe nagłówki i pionowe),
  • opisowe nazwy menu,
  • wyskakujące okienka;
• przewijanie paralaksy,
• dodanie CTA,
• umieszczenie danych kontaktowych na stronie,
• optymalizacja obrazków,
• optymalizacja szybkości strony oraz pod kątem urządzeń mobilnych,
• dodanie referencji,
• sekcja FAQ.

Snapchat wypuścił nowe narzędzie, dzięki któremu można sprawdzić najpopularniejsze słowa kluczowe na story użytkowników aplikacji. Można też wyszukać konkretne KW i sprawdzić jak często jest używane, a także porównywać je między sobą.

Jak można je wykorzystać?

• Badanie rynku (badanie zachowań konsumentów w celu dopasowania produktu lub usługi)
• Wykorzystanie w copywritingu. Snapchat to baza najnowszych trendów językowych, którą wykorzystać można do zbadania wieku, stylu życia i potrzeb docelowych odbiorców.
• Planowanie intensywniejszych kampanii marketingowych na dziwaczne święta, takie jak dzień sernika, które mocniej angażują odbiorców.
• Badanie konkurencji. Narzędzie może pomóc w zrozumieniu rynku, na którym działamy.

Narzędzie SnapchatTrends jest darmowe i nie potrzeba do niego zakładać konta na Snapchacie.

• Skoro robią zakupy w sklepie np. kilka razy, oznacza to, że są zadowoleni z usługi i mogą polecić sklep dalej, swoim znajomym czy rodzinie. Takie polecenia są bardziej wartościowe, niż cokolwiek, co może dotrzeć do użytkownika w sieci.
• Powracający klienci są też oznaką dobrej jakości świadczonych usług, jeśli nie ma ich wielu, można się zastanowić nad tym, czy na pewno wszystko jest jak być powinno.
• Powracający klienci = lepszy ROI.
• Większa liczba zamówień na klienta w naturalny sposób obniża poniesione koszty.
• Posiadanie stabilnego kręgu powracających co miesiąc klientów może znacznie zmniejszyć obawy związane z przepływem gotówki.

Ciekawostka: Według badań, marki e-commerce generują średnio około 60% zysku od powracających klientów.

Wskaźniki w e-commerce:

• Średnio 28% klientów e-commerce robi zakupy więcej niż raz.
• Liczba zamówień na klienta - wynik powyżej 1,8 jest ok.
• Czas między poszczególnymi zakupami - średnio wychodzi to 102 dni, ale im krócej to trwa tym lepiej.

Taktyki, dzięki którym nasi klienci będą do nas wracać:

• Odpowiednio dobrać flagowe produkty, aby były to te, które klienci najczęściej kupują i które cieszą się renomą. Takie produkty można wykorzystywać w kampaniach, wizualizacjach, czy promować przy współpracy z influencerami.
• Skupić się na tych kanałach marketingowych, które faktycznie u nas działają, nie wkładać zbyt wiele zaangażowania i pieniędzy w inne.
• Warto zbierać feedback od klientów, słuchać ich, określać ich potrzeby i starać się sprostać ich oczekiwaniom.
• Postaw na jak najlepszą obsługę klienta.
• Utrzymuj zaangażowanie na wysokim poziomie, nie zapominaj o kliencie w momencie dokonania przez niego zakupu.

• wzmianki o marce są sygnałem dla Google, że Twoja marka jest godna zaufania,
• wzmianki o marce potwierdzają, że działasz legalnie i jesteś ekspertem w swojej branży,
• wzmianki o marce pozwalają zwiększyć świadomość Twojej marki oraz ruch w Twojej witrynie (poprzez większą liczbę odwiedzin z linków oraz wyszukiwarki (np. z haseł brandowych wpisanych w Google),
• jeśli znajdziesz w internecie wzmianki o marce pozbawione linków do Twojej witryny, możesz skontaktować się z właścicielem strony i postarać się o dodanie linku,
• jeśli dbasz o wizerunek, możesz na bieżąco reagować na kryzysy i odpowiadać na negatywne wzmianki oraz opinie.

• linki zewnętrzne prowadzące do Twojej witryny, które są jednym z głównych czynników w pozycjonowaniu,
• ruch w witrynie, który sugeruje robotom Google, czy strona jest odwiedzana przez użytkowników (większy ruch może poprawiać pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania),
• wzmianki, które mimo braku linków mogą wpływać na ruch, a także na efekty SEO,
• liczba wyszukiwań frazy brandowej, która sugeruje robotom Google, że dany produkt, firma lub usługa jest popularna wśród użytkowników.
• lojalność i świadomość marki mogą być sygnałem rankingowym w SEO, podobnie jak reputacja.

• Działaj kompleksowo - połącz marketing online i offline.
• Dziel się wiedzą i twórz przydatne treści.
• Odpowiadaj na opinie o Twojej marce.
• Umieść w kodzie strony dane strukturalne dotyczące Twojej firmy.
• Współpracuj z ekspertami w zakresie treści.
• Podejmij współpracę z rzetelnymi influencerami.
• Bądź aktywny w Social Media.

• trafność,
• odległość,
• rozgłos.