Co czyta dział SEO w Delante? Prasówka #1

• Należy jak najlepiej poznać klienta – zwizualizować sobie personę, jej nawyki, potrzeby i obawy. Przedstawić dobre strony produktu, jak zaspokaja on potrzeby klienta, dlaczego jest najlepszy.
• Kolejny krok to użycie odpowiednich słów kluczowych.
• Przedstawienie najważniejszych szczegółów technicznych jest ważnym elementem opisu – trzeba to zrobić tak, by konsument mógł sobie ten produkt wyobrazić.
• W opisie warto poruszać nie tylko same cechy produktu, ale też korzyści, jakie niesie ze sobą jego posiadanie.
• Można uciec się do krótkiej historii – storytellingu, co pobudzi wyobraźnię odbiorcy.
• W opisie lub pod nim warto odpowiedzieć na parę pytań, jakie mogą mieć użytkownicy.
• Jeśli to możliwe – bardzo fajnie jest dodać w tekście linki do wpisów blogowych.
• Tekst należy odpowiednio sformatować – wyróżnić najważniejsze informacje za pomocą strong/bold, itp.
• Aby ułatwić sobie pracę nad kolejnym opisem, warto wykonać szkic, który można za każdym razem edytować.
• Przy tworzeniu takich treści można wykorzystać model AIDA.
• Warto też wykorzystać technikę 4U.
• Nie należy niepotrzebnie utrudniać przekazu treści – KISS (keep it simple stupid).
• Dopieszczając kolejne elementy warto zastosować testy A/B.
• Konieczna rzecz – sprawdzona gramatyka i pisownia! Błędy w takim tekście na stronie wyglądają okropnie – klient od razu da nam czerwoną flagę…
• Podczas pisania trzeba unikać zbyt dużego lania wody i pustosłowia.
• Należy subtelnie i naturalnie używać fraz kluczowych, sprawić, by tekst, mimo obecności SEO, był czytelny i sensowny.
• Nie warto opierać się na opisie producenta – może on być bazą, ale powinniśmy go znacznie rozbudować.
• Również ton, w jakim opis został stworzony jest istotny. Ma on odzwierciedlać styl sklepu i to, jak chce on się komunikować.

Mariola – Junior SEO Specialist

Featured snippets: The 9 rules of optimization – searchengineland.com

Czego możemy się dowiedzieć?

• Featured snippets to podsumowanie tekstu, składające się zwykle z 2-3 zdań, które pojawia się na szczycie listy wyników wyszukiwania Google. Wyróżnione fragmenty zapewniają odpowiedź na pytanie użytkownika bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Wyświetlanie się na takie zapytania może prowadzić do zwiększenia ruchu na stronie.
• Najpopularniejsze formaty featured snippets to: paragraf, lista i tabela.
• Jak zwiększyć szansę na pojawienie się featured snippets?
  • Dodaj nagłówek w postaci „Co to jest” + fraza,
  • Używaj konstrukcji: fraza + „jest”,
  • W pełni zdefiniuj temat w 2-3 zdaniach,
  • Dopasuj się do formatu featured snippet,
  • Nie używaj nazwy swojej marki,
  • Nie pisz w pierwszej osobie.

Wojtek – Junior SEO Specialist

Everyday website optimization: 6 tasks for your daily SEO routine – yoast.com

Czego możemy się dowiedzieć?

• Zadbanie o świeży kontent – zarówno publikowanie nowych, jak i update starych treści, które wymagają aktualizacji,
• Usprawnianie linkowania wewnętrznego – warto zwracać szczególną uwagę na orphaned content,
• Monitorowanie poziomu duplikacji wewnętrznej – szczególnie pod względem kanibalizacji,
• Techniczne SEO – prawidłowa wielkość strony, dodawanie danych strukturalnych, sekcji how-to, FAQ,
• Stała analiza: ruchu organicznego, współczynnika odrzuceń, CTR, pozycji w wynikach wyszukiwania,
• Stała obecność w mediach społecznościowych – regularne dodawanie postów na najważniejszych portalach.

Eliza – Stażystka SEO

Opisy kategorii. Sprawdź, czego możesz o nich nie wiedzieć! – senuto.com

Czego możemy się dowiedzieć?

• Opisy kategorii nie tylko pomagają skutecznie wypozycjonować podstronę produktową, ale też dostarczają konsumentom na każdym etapie sprzedaży masę przydatnych informacji, pomagają zaprezentować wartości marki i pokierować klienta dalej, ku kolejnym etapom ścieżki zakupowej.
• Plusy długich opisów kategorii:
  • pozwalają umieścić więcej fraz kluczowych i zbliżonych słów kluczowych i semantycznych powiązań, a także linków wewnętrznych,
  • dłuższa treść umożliwi przekazanie większej ilości informacji.
• Minusy długich opisów kategorii:
  • choć dłuższa treść zapewnia wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, to różnice między poszczególnymi pozycjami długich i krótkich artykułów są minimalne. Świadczy to o tym, że nie zachodzi korelacja długości do pozycji tekstów. Senuto potwierdziło, że długość tekstu nie jest czynnikiem decydującym o jego pozycji w Google.
• Co powinien zawierać opis kategorii:
  • jakie produkty oferowane są w danej kategorii,
  • na jakie podkategorie dzieli się strona produktowa,
  • jakie są najistotniejsze kryteria podziału i doboru produktów oraz jakie mają one właściwości i parametry,
  • poinformuj użytkownika, w jakich podkategoriach znajdzie odpowiednie rodzaje produktów,
  • doradź potencjalnemu klientowi, jakimi kryteriami doboru produktu powinien się kierować w trakcie zakupu,
  • wskaż, jak może się skontaktować ze sklepem w sprawie asortymentu,
  • zachęć go do przejrzenia oferty sklepu,
  • odpowiedz na najczęściej pojawiające się pytania klientów.

Justyna – Junior SEO Specialist

Google on BERT and Exact Match Keywords – searchenginejournal.com

Czego możemy się dowiedzieć?