Co czyta dział SEO w Delante? Prasówka #1

• Należy jak najlepiej poznać klienta - zwizualizować sobie personę, jej nawyki, potrzeby i obawy. Przedstawić dobre strony produktu, jak zaspokaja on potrzeby klienta, dlaczego jest najlepszy.
• Kolejny krok to użycie odpowiednich słów kluczowych.
• Przedstawienie najważniejszych szczegółów technicznych jest ważnym elementem opisu - trzeba to zrobić tak, by konsument mógł sobie ten produkt wyobrazić.
• W opisie warto poruszać nie tylko same cechy produktu, ale też korzyści, jakie niesie ze sobą jego posiadanie.
• Można uciec się do krótkiej historii - storytellingu, co pobudzi wyobraźnię odbiorcy.
• W opisie lub pod nim warto odpowiedzieć na parę pytań, jakie mogą mieć użytkownicy.
• Jeśli to możliwe - bardzo fajnie jest dodać w tekście linki do wpisów blogowych.
• Tekst należy odpowiednio sformatować - wyróżnić najważniejsze informacje za pomocą strong/bold, itp.
• Aby ułatwić sobie pracę nad kolejnym opisem, warto wykonać szkic, który można za każdym razem edytować.
• Przy tworzeniu takich treści można wykorzystać model AIDA.
• Warto też wykorzystać technikę 4U.
• Nie należy niepotrzebnie utrudniać przekazu treści - KISS (keep it simple stupid).
• Dopieszczając kolejne elementy warto zastosować testy A/B.
• Konieczna rzecz - sprawdzona gramatyka i pisownia! Błędy w takim tekście na stronie wyglądają okropnie - klient od razu da nam czerwoną flagę...
• Podczas pisania trzeba unikać zbyt dużego lania wody i pustosłowia.
• Należy subtelnie i naturalnie używać fraz kluczowych, sprawić, by tekst, mimo obecności SEO, był czytelny i sensowny.
• Nie warto opierać się na opisie producenta - może on być bazą, ale powinniśmy go znacznie rozbudować.
• Również ton, w jakim opis został stworzony jest istotny. Ma on odzwierciedlać styl sklepu i to, jak chce on się komunikować.

• Featured snippets to podsumowanie tekstu, składające się zwykle z 2-3 zdań, które pojawia się na szczycie listy wyników wyszukiwania Google. Wyróżnione fragmenty zapewniają odpowiedź na pytanie użytkownika bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Wyświetlanie się na takie zapytania może prowadzić do zwiększenia ruchu na stronie.
• Najpopularniejsze formaty featured snippets to: paragraf, lista i tabela.
• Jak zwiększyć szansę na pojawienie się featured snippets?
  • Dodaj nagłówek w postaci "Co to jest" + fraza,
  • Używaj konstrukcji: fraza + "jest",
  • W pełni zdefiniuj temat w 2-3 zdaniach,
  • Dopasuj się do formatu featured snippet,
  • Nie używaj nazwy swojej marki,
  • Nie pisz w pierwszej osobie.

• Zadbanie o świeży kontent - zarówno publikowanie nowych, jak i update starych treści, które wymagają aktualizacji,
• Usprawnianie linkowania wewnętrznego - warto zwracać szczególną uwagę na orphaned content,
• Monitorowanie poziomu duplikacji wewnętrznej - szczególnie pod względem kanibalizacji,
• Techniczne SEO - prawidłowa wielkość strony, dodawanie danych strukturalnych, sekcji how-to, FAQ,
• Stała analiza: ruchu organicznego, współczynnika odrzuceń, CTR, pozycji w wynikach wyszukiwania,
• Stała obecność w mediach społecznościowych - regularne dodawanie postów na najważniejszych portalach.

Czego możemy się dowiedzieć?

• Opisy kategorii nie tylko pomagają skutecznie wypozycjonować podstronę produktową, ale też dostarczają konsumentom na każdym etapie sprzedaży masę przydatnych informacji, pomagają zaprezentować wartości marki i pokierować klienta dalej, ku kolejnym etapom ścieżki zakupowej.
• Plusy długich opisów kategorii:
  • pozwalają umieścić więcej fraz kluczowych i zbliżonych słów kluczowych i semantycznych powiązań, a także linków wewnętrznych,
  • dłuższa treść umożliwi przekazanie większej ilości informacji.
• Minusy długich opisów kategorii:
  • choć dłuższa treść zapewnia wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, to różnice między poszczególnymi pozycjami długich i krótkich artykułów są minimalne. Świadczy to o tym, że nie zachodzi korelacja długości do pozycji tekstów. Senuto potwierdziło, że długość tekstu nie jest czynnikiem decydującym o jego pozycji w Google.
• Co powinien zawierać opis kategorii:
  • jakie produkty oferowane są w danej kategorii,
  • na jakie podkategorie dzieli się strona produktowa,
  • jakie są najistotniejsze kryteria podziału i doboru produktów oraz jakie mają one właściwości i parametry,
  • poinformuj użytkownika, w jakich podkategoriach znajdzie odpowiednie rodzaje produktów,
  • doradź potencjalnemu klientowi, jakimi kryteriami doboru produktu powinien się kierować w trakcie zakupu,
  • wskaż, jak może się skontaktować ze sklepem w sprawie asortymentu,
  • zachęć go do przejrzenia oferty sklepu,
  • odpowiedz na najczęściej pojawiające się pytania klientów.

• odsiewa skutecznie te strony, które mają linki nałożone na frazy z błędem ortograficznym (bo tak użytkownicy tej treści szukali),
• jednocześnie, bardzo precyzyjne frazy kluczowe wciąż są istotne i algorytm nie wpłynie na ich widoczność,
• być może algorytm opierający się na AI zbyt mocno dziesiątkuje wyniki - warto więc na podstronach, na których celujemy w ruch z fraz long tailowych, korzystać również z tych o większym wolumenie, które pomogą lepiej interpretować wyniki.

---

Ania - Junior SEO Specialist 13 Tips to Make Your PDFs SEO Friendly - searchenginejournal.com Czego możemy się dowiedzieć?

Co warto mieć na uwadze podczas optymalizacji plików PDF? Należy pamiętać o:

• stworzeniu nazwy pliku, która będzie zawierać słowo kluczowe,
• optymalizacji tytułu i opisu,
• optymalizacji tekstu pod SEO,
• odpowiednim linkowaniu wewnętrznym,
• dostosowaniu pliku PDF do urządzeń mobilnych,
• zapisaniu dokumentu w pliku tekstowym,
• stworzeniu przyjaznego adresu URL,
• optymalizacji atrybutów ALT,
• zadbaniu o to, aby waga pliku była niewielka.

---

Przemek - Junior SEO Specialist Audyt SEO – instrukcja, jak stworzyć idealny raport SEO dla klienta - senuto.com Czego możemy się dowiedzieć?

• audyt wykonuje się w przypadkach, gdy nastąpiły zmiany techniczne w serwisie,
• pojawiają się problemy z widocznością organiczną,
• nastąpił początek współpracy z agencją SEO,
• lub ustalono okresowe audyty strony www,
• darmowe audyty są ograniczone pod względem możliwości w stosunku do tych z wykorzystaniem odpowiednich narzędzi,
• często strony z darmowymi audytami ograniczają się do jednej podstrony lub strony głównej,
• automatyczne narzędzia stosowane w darmowych audytach często przyczyniają się do spłycenia obrazu w jakim funkcjonuje dana strona,
• każdy audyt SEO powinien przejść przez ręce specjalisty.